要闻:孟达 周建新：讲好中国故事的自媒体赋能

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致力于从媒体上讲述中国故事是时代迅速发展的必然选择 主流媒体深刻认识到自己承担的责任和使命，调动机会，迎接挑战，加快媒体融合的进程，举起旗帜，光明角度，谈论政治，明确方向，统一舆论诱惑和正面诉求，人人参与， 近年来，国内主流媒体开始以各种形式讲述中国的故事，制作许多精品，传达中国的故事，展示中国的风采 党的十九大报告指出:“推进国际传播能力建设，讲中国故事，展示真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。” 习近平总书记在人民日报创刊70周年的贺信中，“改善推广报道，讲好中国故事，构建全媒体推广结构，传达力、诱惑力、影响大，提高公共说服力”，主要是流媒体如何 主流媒体要利用自媒体讲述中国的故事，传达中国的声音，聚集民族的力量 为什么赋予能量:利用自媒体平台讲述中国故事的意义是利用自媒体平台讲述中国故事是以前流传下来的文化创造性转变和创新性快速发展的内在诉求。 优秀的文化作品可以进一步巩固人们的文化自信，巩固文化自信是讲述中国故事的必要前提 以前传来的文化必须在新时代保护创新，除了文化拷贝本身的创造性外，利用媒体变革以前传来的文化传播方法确实是促进以前传来的文化创造性转变和创新性快速发展的重要方法 利用媒体平台讲述中国的故事是历来传递主流媒体创新的必然选择。 曾经主流媒体承担着国家政策的传达、中华文化的传承、大众舆论的诱惑等使命，是讲述中国故事的主力军 中华文化的传播不仅需要依靠单一的媒体形式，而且需要推动以前流传的主流媒体进入自媒体，加快媒体融合进程 媒体状况理论认为，决定人们互动性质的不是自然场所本身，而是新闻流通的形式 一直以来，通过媒体的融合，依赖于多种媒体形式，参加者的交流变得容易，容易引起参加者的共鸣 利用自媒体平台好好讲中国的故事是对抗别有用心的人恶意冲击的比较有效的方法 另一方面，网络混杂着媒体鱼龙，历史虚无主义、普遍价值论等不良社会思潮在网络上风起浪落，意图歪曲历史，抹杀国家形象，而且，“娱乐至死”，费用主义，个人主义的 另一方面，被媒体参加者碎片化的阅读习惯容易受到在网上片面解读历史、歪曲诱惑大众新闻的影响 章取义、浅阅的习性难以全面理解真实消息，容易卷入不良思潮 利用自媒体讲中国的故事有助于在网络阵地牢牢掌握意识形态的领导权，在网络思想的交战和冲突中牢牢掌握主动权 第二种能力之一:从传达者、传达对象、传达拷贝开始，重建文化与费用关系的美国学者拉斯韦尔提出了传达过程的五个组成部分，凭借五个要素的能力，主流媒体的传达力和影响大大提高 生产者和顾客是社会生产的核心相关因素，两者的相互作用成为驱动社会生产的直接动力 提高以前传来的文化拷贝生产力度，刺激以前传来的文化费用确实是有效的方法 从传达者的角度来看，以前流传下来的文化传达除了政府主导之外，还需要社会组织和公司共同参加，文化费可以为公司的科技创新提供精神支持、文化创造性 以前传来的文化及其创造性产品可以通过自媒体带来广泛的关注度，使流量红利同期发生商业变化，这是为繁荣文化花费市场，帮助以前传来的文化大众传达的比较有效的支持 以前传递文化的生产传达者需要开发年轻人喜欢的文化创造产品，从媒体渠道销售、传达。 例如，故宫文创产品在网上的销售量越来越多。 另外，利用自媒体、新技术丰富的中国故事表现形式，使用无人机航拍、ai人工智能、vr虚拟现实、ar增强现实等新技术，积极跨越国界结合中国故事和自媒体，将中国故事“有流量”的公众 从传达参加者的立场来看，公众必须从媒体平台上花费文化费用，决定优秀以前就传达给文化的价值观标准，提高自己的媒体素养 公众在参与网络交流时，必须以社会主义的核心价值观审视网络文化，自觉抵制低俗网络文化对中华文化的侵蚀。 从传达文案的立场来看，与文化相关的障碍和界限是不可忽视的 不同的国家、民族，参加者的政治、文化背景不同，自媒体对叙事作品的解读也在某种程度上不同 根据实验，对于网络电影作品的《穆兰》、《卧虎藏龙》、《功夫熊猫》等，不同国家的人看到后，有些参加者没有阅读作品中包含的忠孝、侠义精神，给他们留下深刻印象的反而是中国功夫、萌熊猫这一相对的 这要求我们在对外讲述中国故事时，尽量确定叙事作品中包含的中国文化，勾勒出具体而深刻的文案，表现出真实、立体而全面的中国。 三种力量之二是从传递途径和宣传效果入手，实现场景互联，形成闭环的中国故事表现形式多种多样，可以在不同场景中全面表现。 以前传下来的文化可以在场景中连接顾客，刺激顾客的体验和顾客共享，通过参加者的共享和二次传达形成以前传来的文化传达的闭环 读者的“协同故事”“交替故事”形成了循环圈，讲述中国故事的作品像媒体平台“雪人”一样火爆地传递，在读者的力量下，“中国之声”在媒体上形成了“中国之声” 例如，国内多个城市与许多app合作，在平台上向世界传达城市的风景和文化 通过社交媒体的粉丝运营、社区运营，形成依赖读者受众讲述中国故事的新结构 为了实现场景互联，首先需要媒体融合尽快从加法阶段走向融合阶段，加大终端平台和产品的建设和维护 年两会期间，人民日报、新华网、中央广播电视总台都开通了文芳阁报道平台，读者积极留言和交流，参与热情高涨 其次，要推进主流媒体的“走出去”，构建跨国场景，在不同地区比较当地的优势，创建中国故事的新论述。 例如，海南日报和马来西亚光华日报签订了合作协定，海南日报产品的《海南日报·》马来西亚版在马来西亚光华日报平台印刷出版，对外传达了中国的声音 最后，要重视提高国际舆论场的话语权，形成积极的中国形象 人民日报海外版《侠客岛》、《学习小组》等微信公共平台的许多复印件受到外国媒体的关注 更多的中国主流媒体和情报人员在国际舆论场很好地传达了中国的声音 从赋能背景看，利用自媒体赋能中国故事的传达是时代快速发展的必然选择 主流媒体意识到自己的责任和使命，抓住机会，迎接挑战，加快媒体融合进程，举旗，打开角度，讲政治、明导，实现政治话语和大众话语的有机统一，让年轻人听中国故事 从赋能利益看，社会利益和经济利益双赢确实是媒体赋能以前就开始文化传播的理想目标，但面对许多复杂的网络环境，从优秀以前就应该文化传播的社会利益居第一位 从赋予能源的生态环境来看，要形成良好的网络文化生态，统一舆论诱惑和正面谈话，弘扬社会主义的核心价值观 重视读者的力量，让参加者积极参加交流共享，形成人人参与、人人共享、人人说话的结构 (本文转自“人民论坛”年第13期)作者介绍:孟达，来自深圳大学文化产业研究院。 周新，来自广西师范大学信息传递学院 本期责任:张馨看