聚米众筹：开启文化众筹发展新方向

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朱米众筹的成功项目，《爱与粗心的魔法校园》和《工作室的朋友和姐妹》，已经在各大视频平台上陆续播出。“爱与爱的魔法校园”上线两天就超过了2000万，投资者的收益率可以达到30%；《暴风女》在演播室的播出量已经超过500万，投资者的最高回报率可以达到20%。这些项目的出色表现无疑给整个众筹行业带来了新的积极能量。未来，Jumi众筹的发展模式无疑将成为国内文化众筹的新方向。

随着中国经济转型步伐的加快，特别是随着中国经济逐步进入新的正常发展阶段，文化产业作为一种绿色可持续的产业，在国民经济发展中发挥着越来越重要的作用。起源于文化产业的文化众筹也成为人们解决项目启动问题、吸引项目注意力、促进项目发展的关键。

根据2015年中国文化产业资本报告，2014-2015年是资本进入文化领域最激烈的一年。文化产业资本的不断涌入也带动了周边地区的快速发展，文化众筹领域就是一个比较生动的例子。根据本报告提供的数据，文化众筹领域的引资规模已达9.58亿元。以苏宁众筹、京东众筹、巨美众筹为代表的众筹平台让人们领略了众筹的力量。

在如此巨大的市场规模下，文化众筹领域被划分为三大领域:互联网信息、旅游和影视制作与发行。据统计，这三个行业占整个文化众筹领域市场份额的64.62%。可以预见，以B&B为代表的旅游业和以影视众筹为代表的影视制作发行众筹将成为未来支持文化众筹的支柱。

文化消费作为一种软消费类型，可以附加很多文化之外的东西。从这个源头延伸出来的文化众筹可以增加更多的东西。艺术、音乐会、观影会、艺术评估会...这些源于文化本身的消费类型将极大地丰富文化众筹的内涵。

裂变文化消费本身的市场规模将呈几何级数增长，未来文化众筹的发展可以充分承担整个文化产业金融发展的重任，丰富文化产业的内涵，同时大大提高文化产业的发展速度。从这个意义上说，文化众筹的未来发展不容忽视。

在文化众筹窗口之初，市场发展面临挑战

虽然文化众筹以其强大的黄金吸引能力和出色的市场表现赢得了市场和投资者的青睐，但不可否认的是，文化众筹仍处于起步阶段，许多环节仍不完善。从国内文化众筹市场来看，京东众筹、苏宁众筹和聚美众筹各具特色，成为当前众筹市场中值得关注的个人。

京东众筹和苏宁众筹以其用户数量吸引了众多用户的关注，而聚美众筹以其收益和高质量的项目赢得了投资者的关注...这些具有明显特征的文化众筹平台的相继推出，证实了文化众筹的窗口已经打开，并凭借各自的优势和特点赢得了众多用户的关注。然而，不可否认的是，文化众筹市场仍然面临许多挑战。

首先，众筹平台的专业性需要进一步提高。众筹的出现一直与项目本身衍生的平台密切相关，而国内众筹平台的发展还处于起步阶段，因此众筹平台的专业性需要进一步提高是不可避免的。

只有了解文化产业发展现状、充分了解项目整体情况的平台，才能准确控制众筹平台上的网上项目。但是，如果缺乏专业的理解和专业的运营团队，众筹项目容易出现问题，最终投资者只能买单，这对投资者和众筹平台都是一个很大的伤害。以较早在国内众筹平台上成功众筹的“大鱼海棠”为例。虽然当时它在国内众筹平台上创下了动画电影的众筹纪录，达到158.25万元，但最终因制作问题而搁浅。这无疑使发展时期的文化众筹更受质疑。

然而，对文化众筹行业有着深刻理解的众筹平台不会遇到这样的问题。以Jumi众筹平台成功实现的“爱与粗心的魔法校园”为例，通过Jumi众筹平台的专业项目运作和对市场需求的全面了解，该众筹项目不仅成功完成众筹，成功拍摄制作，还成功在腾讯视频中推出，并在两天内创下2000万点击量的佳绩。根据之前的协议，1200万投资者将获得最高的项目收入。

除了《爱与粗心的魔法校园》，根据Jumi众筹发布的最新数据，Jumi众筹的成功项目《工作室的朋友和姐妹》将于2016年4月21日获得回报。根据电影项目前期的规划，本项目为浮动收入，即根据整个网络的统计播出量来划分浮动收入。根据项目方提供的数据，项目年化收入可达20%。

根据《暴风女》的播出统计，iQiyi的播出量为70.2万，优酷为436.2万，搜狐为6.5万，土豆为5000，共计513.4万。这部电影的最终播出量固定在500万到800万之间，因此项目的最终年化回报率为18%，而主要投资者的年化回报率高达20%。

因此，众筹平台的专业性对文化众筹行业的良性快速发展起着非常重要的作用，而《大鱼海棠》和《爱与粗心的魔法校园》的不同表现正好说明了众筹平台的专业性对投资者和行业发展的深刻影响。

第二，众筹平台和p2p的区别需要进一步加强。以p2p为代表的互联网金融之所以备受质疑，最重要的原因之一就是其金融属性过于突出，最终导致项目在实际运作中出现诸多问题。然而，人人宝、达达集团、快路集团和金钟部门都存在问题，最终会因项目运作不当而导致许多问题。

然而，处于发展初期的众筹平台与p2p有着千丝万缕的联系，这很难理清，最终导致一些众筹平台在发展过程中举步维艰。据零点金融不完全统计，截至2015年12月31日，中国(不含港澳台)至少有365个互联网众筹平台，其中仅2015年就有168个平台上线，同比增长7.0%。值得注意的是，至少有84个平台被关闭、关闭或改造，约占平台总数的23%。

分析这些众筹平台存在问题的原因，最大的原因是他们在网上运营之初没有做好市场细分，在与大平台竞争的过程中缺乏“把剑从前面拿走”的优势，最终导致他们与p2p平台没有太大区别，平台失败是不可避免的。

因此，国内众筹平台的细分程度以及国内众筹平台与p2p平台的差异化程度将决定它们在这个市场中的地位。作为国内众筹市场的第一阵容，苏宁众筹和京东众筹已经和p2p做了很好的分割。此外，基于平台上产品众筹的调性已经基本确立。

值得注意的是，以朱米众筹为代表的中小规模众筹平台，通过进一步细分市场，最大化地区众筹与p2p的差异，实现了“小而精”。根据最新公布的数据，Jumi众筹平台已经完成了30多个影视项目的众筹，众筹成功率达到100%，基本确立了在影视众筹领域的第一位。

因此，在这种程度上，众筹平台必须进一步加强与p2p平台的区别，以避免陷入互联网金融的陷阱。从情感的角度来看，众筹平台必须牢牢抓住情感的情感纽带，将投资者紧密联系起来。

第三，众筹平台的内涵需要进一步深化和强化。与当前互联网金融存在的问题一样，众筹平台的内涵需要进一步深化和强化。虽然许多平台都在试图通过深度开发和挖掘众筹平台和众筹项目来寻找项目背后与资金没有太大关系的爆发点，但不可否认的是，众筹平台的深度开发和挖掘仍处于初级阶段。

众筹平台缺乏深度开发和挖掘，必然会给投资者带来更多的金融属性。今天，当互联网金融站在前沿时，过分强调平台的金融属性显然不是一个好的选择。因此，我们必须深入挖掘众筹项目，弱化项目本身的财务属性，将投资者带入以情感为主调的境地。

即使是目前表现良好的苏宁众筹、京东众筹、巨美众筹，也仍然注重众筹项目的产品特色。对于凝聚了这些产品特性的员工的辛勤工作和汗水，这些平台并不是特别到位。可以预见，在未来，这些众筹平台将深入挖掘和强化项目背后的故事，并把用户带入一个充满感情的境地，这将最终决定他们的平台能走多远。

据零一金融最新统计，国内众筹市场整体规模已达100亿元。文化众筹规模已达9.58亿元。随着文化产业发展的不断深入，未来文化众筹在整个众筹市场中的比重将继续扩大。目前，文化众筹正处于加速发展的螺旋上升期。如果上述问题得不到解决，文化众筹的发展将面临更多的问题和挑战，更有可能陷入互联网金融目前面临的怪圈。

文化众筹的制胜之道是什么？

文化众筹在吸引黄金方面的突出表现让我们对其未来发展充满了想象，而缺乏专业性、缺乏深度挖掘和市场细分等问题让我们对其未来发展感到困惑。人们不禁要问，赢得文化众筹的方法在哪里？解决文化众筹发展问题的关键在哪里？

模式创新可以解决产业发展问题，转移产业的正能量。文化众筹之所以仍然面临如此多的发展问题，是因为它还处于发展的初级阶段，另一个很大的原因是国内众筹平台缺乏模式创新，仍然采用传统的众筹模式。旧模式很难带来实质性的改变，而互联网金融使得目前的互联网众筹平台仍然保留了更多的互联网金融属性，而过多地保留被批评的互联网金融属性显然不能促进众筹行业的健康发展。

目前，许多众筹平台将其立足点归因于部分资本。虽然这方面在短期内可以吸引投资者的注意力，但从长期来看，显然并不总是被投资者所接受。因此，有必要改变这种僵化的金融诱惑，为投资者提供一种更柔和的生活方式。

模型创新的起源必须从项目本身开始。通过挖掘项目本身的一些软东西，投资者可以找到除了好处以外还能打动他们心灵的东西。以发展势头强劲的网络电影为例，我们应该逐步弱化收入在整个项目中的比重，转而提供一些参与演出、当导演、见明星的机会，让投资者参与进来。这种模式无疑给仍处于网络电影拍摄边缘的投资者提供了一个成为导演和演员的机会。对于从小就梦想成为导演或演员的投资者来说，这种诱惑无疑更具吸引力。

值得注意的是，虽然广受欢迎的《工作室的朋友和姐妹》、《精神的侦探》和《爱与粗心的魔法校园》在朱米众筹之初就赢得了众多投资者的青睐，但真正能触动投资者心灵的参演电影导演参与电影演出的机会仍然很少。

此外，众筹平台可以减少项目失败对整个行业的影响，解决行业发展中的问题，并以自身的专业背景和对行业的精准控制传递行业发展的正能量。

全方位互动创造众筹项目爆炸。目前，众筹市场面临的一个最突出的问题就是在项目和众筹的前期投入更多的资源进行宣传。众筹平台不太关注众筹项目的后续工作。因此，虽然很多众筹平台都在推荐项目，但他们只是忽略了项目后期的运作，这不仅是对投资者的一种伤害，也对很多众筹平台的声誉产生了一定的负面影响。因此，在未来的发展中，有必要创建全方位的众筹项目，以确保每个在线项目都能享受到全方位的服务，从而使创造众筹爆炸不再是京东众筹、苏宁众筹、巨美众筹等众筹平台的专利。

如何在项目、平台和用户之间建立互动关系，尤其是越来越多的资源通过互联网集中在云中，如何探索项目本身、项目的用户、用户和平台之间的关系，以及如何建立项目和用户之间的关系，将是未来众筹平台赢得文化众筹的关键。

平台方面，应从项目前期调研、项目上线前的准备、项目上线后的运营传播、项目后期的跟踪支持、项目收入的及时返还、项目本身一些软东西的挖掘等方面入手。它将成为全方位创造众筹爆炸的中心；对于用户来说，基于项目本身建立的社区将成为削弱其财务属性的关键因素。建立社区，通过社区了解用户需求，实现与项目的对接，最大限度满足用户需求，弱化财务属性对用户的影响。用另一种灵活的连接方式连接用户；就项目方而言，有必要以更加开放的态度对待平台和用户。在保证项目完美落地的前提下，可以最大限度地满足用户需求，让用户成为项目的主导者，真正让投资者感觉到他们正在创造一个众筹的爆炸性产品。

“泛文化”和“亚文化”丰富了跨国文化众筹的内涵。文化产业作为一个内涵和外延都很广的范畴，其本身包含着很多含义，如果能够利用文化做好众筹项目的跨界，将是实现众筹项目累积发展的关键。

以文化为中心的泛文化和亚文化的跨界将丰富文化众筹的内涵，找到文化众筹的发展重心。以寄宿家庭的热文化和众筹为例，这些实际上是源于跨界文化的全新概念，无疑极大地丰富了文化众筹的内涵。虽然以苏宁众筹和京东众筹为代表的国内很多众筹平台仍然专注于科技产品、智能硬件等产品的众筹，但这些产品显然比以朱米众筹为代表的文化众筹有更深的内涵和更大的影响力。因此，未来以文化为起源的泛文化和亚文化的跨界将极大地丰富文化众筹的内涵，这无疑将成为赢得未来文化众筹的关键。

模式？爆炸？跨境？我们将拭目以待谁将成为文化众筹的决定性方式...