造假13亿人同时看 每月烧钱几千万 直播泡沫为什么还没破？

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任何行业都会造假，但如果一个行业集体造假，任何人都能看到假货，那么这个行业就已经很不景气了。当时，牛奶行业的质量集体下降，这未能恢复国内牛奶的声誉。公众对一个领域极其宽容，但如果一个行业欺骗了用户的核心利益，它随时都可能翻船。

移动直播数据的篡改仍然不是一个灾难性的问题，但是篡改本身表明，用户活动根本不足以支持当前规模的直播行业，并且移动直播仍然在毫不犹豫地朝着远离用户的方向前进。如果这场虚拟大火不顺利，大量直播平台被拒绝的日子不会太远。

每个人都知道这些数据是欺诈性的，但他们不会逃过直播

当盈科宣布用户数量超过1亿时，许多人认为它的数据过于潮湿。所以有人挖了一个洞，在直播期间用了三个小时的黑屏。在这三个小时里，有21个人没有离开过。“黑屏门”事件后，直播平台利用机器人账号刷数据的丑闻一个接一个被曝光。

“黑屏门”事件最重要的影响是，直播平台的谎言已经到了用户普遍不相信的地步。事实上，直播平台的数据欺诈早已没有必要掩盖，甚至可以被任何有眼光的人看到。2015年，当我们在贝塔传奇联盟现场直播中微笑时，观众人数实际上超过了13亿。每个人都可以看到这个点击，所以直播平台的数据欺诈从此成为公开的秘密。

从那以后，铺天盖地的新闻说，直播平台的主持人显示的观众数量实际上是通过将真实的在线用户乘以相应的系数获得的。这个系数的范围从2倍到10倍。

当时，媒体已经从媒体上披露，投资者和普通白人用户是唯一不得不欺骗直播数据欺诈的人。如果用户习惯性地根据点击观看直播，他可以选择僵尸粉丝推送的直播内容来看一看，也可以伴随着虚假的送礼行为来送礼。

也就是说，直播平台的数据谎言自2015年以来就一直被欺骗，并且预计仍然会被欺骗。因此，估计业内人士不会注意到直播行业中有关数据欺诈的外部警告。因为直播平台的所谓数据欺诈并没有损害用户的核心利益。

13亿人观看了现场直播

很多人都知道斗鱼播放了13亿人看的笑话，但是人们并没有放弃斗鱼；“黑屏门”也至少说明了一点。虽然真正观看黑屏的人不多，但每个人都不会放弃像盈科这样的平台。

中国人对伪造有很高的容忍度。由于欺诈，国内牛奶行业受到了质疑。这一结果是由用户健康的核心利益引起的。

用户对直播有多大热情

目前，整个直播行业的数据造假只能说明直播行业的虚拟火太旺了。但我担心在这个行业里这并不是极度紧张。那些应该作弊的人仍然会作弊，并感到放心。

他们会有很多借口来安慰自己。例如，许多电子商务公司也会刷账单；O2o也几乎由数据欺诈维护；风险投资行业也虚报了投资和融资数据。

也许是时候喊一句口号了:没有数据欺诈，就没有互联网繁荣。

只是直播平台的数据是伪造的，这也是一种自我满足。它真正隐藏的担忧是:每个平台的虚假是否意味着用户真的不够？直播只是激烈辩论了半年，用户活动已经下降到只能靠整个平台上的欺诈来维持的地步？

那么一个问题是，直播平台真的那么热吗？还是直播从来没有像媒体说的那样受欢迎？用户对直播有多大热情？

根据目前伪造数据的做法，有些人在互联网上计算出公式，显示的是1万名乘客的直播数据，而实际在线人数可能只有250人。这至少表明，现有的主要直播平台的设计和动作已经不能真正引起用户的兴趣，也不能持续保持用户的粘性。

中国直播跟踪美国的猫鼬。然而，作为直播产业的创始人，猫鼬在流行了六个月后开始衰落。一个重要的原因是推特的用户门户停止了和他玩，用户在使用推特时不能分享猫鼬的内容，所以猫鼬没有用户。猫鼬在今年三月被迫关闭。

一些国内移动直播平台可能自我感觉良好，认为自己有能力成为吸引足够用户的入口。熊猫电视还声称扔钱，并迅速抛出1亿用户(似乎在中国13亿人在任何时候都抛出)。但问题是，即使有这么多用户，现有的直播平台能保持用户的热情吗？

现有的主要直播方式包括电子商务直播、网络红秀、游戏直播等。不管是什么形式的直播，在所有现有的直播平台上，内容都是高度同质化的，网络红人的主持人总是有着大大的眼睛和锋利的下巴，无论谁看了都会表演他们的舞蹈和歌曲。

这种同质化首先是直播平台设计的失败，导致直播内容制作领域狭窄。而且，马太效应会变得越来越明显，以至于普通的内容制作者会不断地复制“成功”的模板，而结果是显而易见的。平台上只有少数几个锚会有光明的未来。从长远来看，内容制作者的很大一部分兴趣将会丧失。

国内的平台也发现了这个问题，但他们的选择是使用明星效应。明星直播的介入将在短时间内提升数据。例如，在刘涛播放直播的总人数可以达到71万。

但结果是，国内手机直播平台最终变成了媒体直播平台。媒体直播的方式是根据平台自身的愿景和资源对内容进行人工干预。这与经营报纸或传统媒体网站没有什么不同。

虽然直播平台的数据可能会停止下降，甚至在短期内会非常繁忙，但它也会破坏自己制作的各种用户内容的空厅。

更符合互联网精神的直播模式应该是社会直播，而不是媒体直播。这就像微信朋友圈击败了使用明星策略和媒体模式的微博一样。微博被迫使用僵尸粉丝和其他方式来反映数据，但其活动不可阻挡地减少了。原因是用户在微信上体验社交乐趣，而大多数用户在微博上智能被动地接受信息。

如果移动直播从社交网络直播转变为媒体直播，用户的热情可能会大幅波动。因为明星可以迁移，而且用户有一个淡季来播放他们感兴趣的娱乐节目。一旦有了比现有移动直播更有趣的新方式，用户就有可能大规模离开。即使没有更好的平台，直播还是可以看到的。人们仍然可以通过其他渠道获得类似的体验。也就是说，有相当多的直播平台随时都有可能陷入僵尸平台的风险。

你能烧多少钱

最初，基于个人兴趣的直播节目在空.是多样化的在视频行业，youtube根据用户的兴趣通过机器算法提供不同的内容。这种非人工干预实现了“成千上万的人，成千上万的面孔”。有效激发多样化视频内容制作者的兴趣。如果你是一个专业的砍树者，你可以通过制作一个关于如何专业砍树的视频来找到你的知心朋友。

然而，在当前强调媒体效果的直播平台环境下，这种多样化的直播方式很难被发现和推荐。然后类似的有趣的现场直播将淡出市场。

也就是说，现有的直播方式并没有改变任何生活方式和行为。这与o2o从电话订购向网络订购的转变是一样的。

从这个角度来看，团购、p2p和o2o都被视为巨大的资本渠道，但它们从辉煌走向落后的时间实际上只有一年。例如，2013年有数千个团购网站，现在只有美团这样的少数网站；2015年，市场抛售了1302个p2p；如今，任何提到o2o的人都只是在开玩笑。

现在大约有200个直播平台，其中相当一部分还没有通过A轮。然而，现有的直播平台主要依靠烧钱。例如，斗鱼的带宽成本约为每月3000万元。

此外，还需要投入资金来支持主播，而媒体宣传等各种费用只能靠投融资来烧钱。

几乎所有的平台现在都烧钱。然而，直播平台的盈利模式和手段仍然是单一的，过度依赖广告回报等方式无法回报今天的投资成本。

但是烧钱似乎已经成为一些直播平台延续下去的救命良药。它就像一根鸡肋和一个黑洞。未来在燃烧时是未知的，但现在它已经过去了，所有的遗憾都被浪费了。

为什么直播泡沫还没有这么大

事实上，自2014年直播开始流行以来，关于直播泡沫的巨大讨论就已经出现了。如今，很长一段时间以来，人们都说直播泡沫大于房地产泡沫。似乎许多问题已经暴露，如直播欺诈，投资只是烧钱等等，但泡沫并没有被打破。

这与资本为直播平台持续烧钱，以及公众对直播平台上各种无聊事件的容忍和接受有关，但这仅仅是因为中国确实有足够的空房间进行直播。

直播与o2o和团购的区别在于，移动直播注定是视频行业的发展趋势。移动直播的便捷性和低门槛有助于视频产业的发展。它还可以快速吸收和利用视频领域的更多新技术和应用。例如虚拟现实。因此，直播不会像许多假媒体那样迅速消亡。

刚才，我们应该越来越清醒地认识到，直播应该只是未来各行各业的一个标准产品，而不是一个大的入口或独立运作的大企业。

未来，各行各业可能会根据通信需求投资直播领域，但他们通常强调以最低的运营成本来完成这项工作。特别是那些拥有超级流量的门户网站和频道，仍将掌握直播观众的实际需求。如今，所谓的直播用户仍然只是可选的早期用户。

《南七岛》:南七岛新媒体的创始人，《无厘头》的制作人，转载或合作时请注意公开号:《南七岛》。这篇论文是由南七岛和梁健完成的。

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