为何近百家中小电影公司扎堆成立？游戏派、文学派、明星派、导演派、高管派

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作者:高庆秀编辑:郑，制图:吴亚伦

如果你是在电影行业，你应该明显感觉到有越来越多的“电影行业”。

“58已经在同一个城市建立了58个电影产业，巨美有品已经建立了巨美电影产业，甚至金融公司也建立了电影产业。”我认为离分众传媒建立电影产业的日子不远了。电影宣传必须使用焦点。为什么不自己创业呢？”业内的一位朋友以这种方式向小娱乐公司发表了讲话。

事实上，互联网公司建立电影产业并不新鲜。除了58和巨美，今年李必立电影产业、小米电影产业和暴风电影产业也相继成立。但是在互联网之外，最近出现了更多新类型的电影公司。叶，艺术家，导演，技术...电影行业的这些元素，只占了一个小部分，似乎能够成立一个公司。

在今年的上海国际电影节上，新公司的高调亮相也成为了主题。在“快乐之夜”，西天影视启动了新成立的西天电影产业；几天后，在远利影业的新闻发布会上，刚刚成立几个月的公司高喊“中国漫威+狮子门”的口号；由搜狐畅游公司首席执行官王皓和《大圣归来》制片人卢伟联合发起的“中国电影之旅”在电影节期间亮相...

这些新兴的影视公司站在同一起跑线上，形成了一个小小的影视“新派”江湖。娱乐资本理论根据其自身的资源类型将其分为五类:“游戏学派”、“文学学派”、“明星学派”、“导演学派”和“高管创业学派”。

游戏学校:把电影和游戏联系起来真的这么容易吗？

在今年的上海国际电影节期间，娱乐之都受邀参加中国电影之旅高管的私人聚会。这家公司是由搜狐畅游前首席执行官王涛和《大圣归来》的制片人卢伟创办的游戏公司。但在玩游戏的同时，中国电影之旅也将投资一些高概念、高技术、高预算的动画电影。

几乎与此同时，刚刚成立一周的巨人影业在电影节期间宣布了最新的影视产品计划和首批合作伙伴。许多热门游戏，包括“大球大战”、“大师”、“无极天下”，其中“征途”将与阿里影业合作。

早些时候，在今年3月底，蓝港互动成立了专门从事电影制作的蓝港电影产业。未来，蓝港影业将围绕雪姬的卡通片，发展在线戏剧、电影、动画戏剧和游戏的整个产业链。更重要的是，该公司将自己的ip“天空之剑”系列游戏制作成了影视剧，并与安乐影业合作推出了2015年中国票房冠军“猎杀怪物”手机游戏。

就像动画电影期待着成为下一个《大圣归来》一样，这些游戏公司建立了电影产业，梦想着打造下一个华。但是游戏公司拍电影真的这么容易吗？

据一家电影营销公司的高管称，游戏公司持有大量游戏知识产权，这是他们作为电影公司的优势。然而，尽管存在“难以适应”的老问题，尽管游戏和电影在观众群体中有重叠，用户的思维和创造性思维是不同的。游戏公司天生就有游戏基因，但他们不能用这一套来制作电影。

“游戏公司建立电影产业并不是蓝港和巨人的第一步。完美影视早在2008年就成立了。在完美世界里也有很多著名的游戏IPs，但是这么长时间以来，一部由游戏改编的影视作品还没有问世。”

明星学校:大多数仍停留在佣金投资水平

在今年的上海国际电影节“快乐之夜”上，西天电影不仅宣布了第一轮融资，还宣布了其子公司西天电影的成立。与此同时，西天影业持有的知识产权矩阵(ip matrix)也首次亮相，包括与热门网络作家如海棠和蓝小西签约。接下来，西天电影将逐步开发这些知识产权项目，并探索各种盈利模式，包括影视版权、影视互动和衍生产品开发。

这说明在明星经纪模式转变的背景下，经纪公司除了艺术家的资源外，也在寻找机会切入电影投资和制作。但西天并不是第一家建立电影业的经纪公司。今年夏天即将上映的《路遥李》背后，有一个投资者，就是由路涵所在的经纪公司宜欣娱乐成立的电影公司海宁易县影视有限公司。中南电影工业公司新任总裁常是中国四大金牌经纪人之一。

说起来，经纪公司在制作电影方面最大的优势是名人艺术家资源，以及艺术家与其他电影公司之间的合作，以打通行业中的关系。在此之前，一些明星开始建立自己的电影公司，如杨幂的嘉兴媒体。

然而，在制片人看来，经纪公司对艺术家的控制不如以前那么强了，许多大牌艺术家更喜欢与大电影公司合作，甚至成为股东。如果经纪公司仍然坚持用艺术家的控制来代替一些艺术家所演的电影，这实际上是经纪公司所做的，而不是电影公司。

“比如，就因为你提供了木材，你能说你做了整套家具吗？目前，经纪公司最大的收入来源是佣金。经纪公司制作电影，但它们仍停留在用这些佣金进行投资的水平。”

文学流派:有必要补充产品转化的能力

这种文学公司主要包括有原创能力的编剧工作室，也包括著名作家创办的影视公司。例如，在今年的电影节期间，林好文化从蔡骏电影制片厂转型，该公司宣布推出“悬疑合作项目”，如“蝴蝶墓地”、“被遗弃的村庄”、“最长的夜晚”等电影、网络戏剧和网络电影。

当然，林好文化不是一个新公司。然而，在此之前，影视文学公司的现象确实变得非常明显。例如，奥菲动漫与江南联手打造的玲珑文化，主要依靠江南手中的文学知识产权，如《九州烟云》、《龙》等作品成为影视作品。

然而，在一家上市影视公司的项目开发总监看来，许多由文学公司转型而来的影视公司，手中囤积了大量的知识产权，甚至将知识产权作为自己的主营业务，而不是电影开发。

“这也不能怪他们。原创是一回事，能够将这些作品发展成电影是另一回事。这些公司不能支持资本层面的开发团队，而只能与有生产能力的公司合作。最终，其中一些被大公司收购。三体是一个典型的例子。对于许多影视公司来说，“三体”无疑是一个不可多得的大知识产权，但并不是每个影视公司都有能力将这种知识产权发展成为影视产品。”

还有一个类似文学公司的公司，中汇影视。这家公司的合伙人之一侯小强早年曾购买过包括东野圭吾的《X嫌犯的奉献》在内的几部IPs。在中汇影视的新闻发布会上，经典作品《神曲》和《九宫舞》相继问世，共分为7个类型的主题系列，共33集。

为了开发这些项目，中汇影视甚至与雷、海燕、高林豹等导演合作成立了公司。它还与三汽互助娱乐达成了3亿元的贷款协议。据报道，中汇影视可能会被三七娱乐收购。如果这个消息是真的，中汇将会和三七娱乐共同开发这些项目。

事实上，在这些公司中，经营最成功的是京兆国最国际化的文化。在成功创作了一系列电影《小时代》之后，电影《大纪念碑》目前正在拍摄中。即便如此，多数世界文化曾经计划以1.8亿美元的价格出售26%的华彩电影和电视节目。

除了最现代的文化，其他几家公司都是在短时间内成立的，到目前为止，还没有成功的影视作品被开发出来。

指导学校:在一定程度上降低资源集中度，但风险很高

在今年上海国际电影节的众多夜晚中，还有“暖流之夜”。暖流是贾今年5月刚刚成立的一家制作商业电影的公司。在首批上映的电影中，该片计划于2016年开拍，如的《悖论13》、李宇春导演的处女作《人民路的女神》、张的《第一张照片》。

导演和明星创办电影和电视公司并不新鲜。此前，宁浩成立了一个坏猴子工作室，后来更名为坏猴子电影产业；位于重庆和洪涛的“真乐道”工作室也更名为“真乐道文化传播公司”。

随着整个电影市场的扩张，创作资源变得稀缺，一些知名导演和艺术家逐渐脱离大公司，成为资本追逐的目标。这在一定程度上稀释了电影业的资源集中度。

在这种情况下，高质量的项目分散在小电影公司手中，大公司有时必须与这些小公司合作，如果他们想得到好的项目，甚至以有保证的方式进行干预。例如，在今年春节《美人鱼》上映前，博纳和华谊曾经提议像周星驰那样发行保底版。

然而，这些新公司也有一些问题。例如，独立制片公司在电影创作方面有很强的控制能力，但在宣传和发行方面需要更多的专业合作伙伴。

在上述项目开发总监看来，如果一个电影公司仅仅依靠某个导演，可能会增加公司的风险。“正常情况下，导演的创作周期不会太短。有时一部电影在五六年内是可能的。在此期间，保持公司的运转和运营非常重要；另一方面，即使是一个著名的导演也不能保证他自己的每部电影都是一场爆炸。如果票房拯救了街道，却收不到钱怎么办？”

高管们:成功的可能性相对较大

在文化企业家精神的背景下，几乎每隔几天就会有一条信息，说“某个高管离职创业”，电影界不乏企业家。比如，去年由新加坡电影集团前高管萧肃创办的《宁蒙电影》。

最近，在今年6月初，上海电影集团副总裁杨创立了星格传媒，并高调亮相。该公司第一轮融资3亿元，估值15亿元。在今年的计划中，除了拍摄《星光反击战》和《壮志凌云》等电视剧外，我还参加了《九州天空空》和电影《鲨鱼珍珠传》。

在今年的上海国际电影节上，两家由高管创办的电影公司也高调亮相。一个是远力电影有限公司，不到半年前，由“三体”电影的总策划人优祖电影有限公司的高级主管鲁旸和利奥有限公司共同创立。在新闻发布会上，不仅邀请了平台，还一口气发布了《混沌之城》、《新歌》、《求婚专家》等10多个项目。与此同时，与《美人鱼》编剧一起成立了远丽千荣公司，与科幻作家莫雄一起成立了远丽玄寂公司，分别专注于青春浪漫喜剧和科幻ip的孵化。

另一家在电影节期间高调亮相的新公司是嘉应电影工业。该公司由资深影视从业人员、星美传媒集团前董事长秦宏组成。在新闻发布会上，有秦红、陈可辛导演的《李娜》、李米监制的《影子的灰烬》和《心理犯罪的暗河》等20多部作品。

在一位拥有16年经验的制片人看来，这些退休的影视高管的创业精神可能比其他仅仅占据某一领域资源的电影公司更可靠。不同于简单的电影项目开发，电影公司需要与电影产业链的中下游有良好的合作关系。这些从大电影公司离职的高管通常有很多资源，而且更容易编码。

随着市场的扩大，将来会有越来越多的高管开始创业。在竞争的情况下，这取决于谁得到了项目，最后，这取决于电影和电视作品的爆炸。"

总结未来五年新类型电影公司将如何改变行业格局。

在业内人士看来，这一批中有很多新公司，但真正的项目开发能力并不多。“一个真正的电影公司至少要有两个能力，一个是电影发布能力，另一个是项目研发能力。；目前，这些新公司在更换投资股份时只有一定的资源和一定的议价能力。这根本不叫电影公司，它是一家投资公司。”

不过，我们必须看到，电影业资源的集中，确实被整个市场的扩张所冲淡。一方面，在频道和观众扩大后，原有公司的生产能力没有跟上，新的导演、演员、公司等资源出现了；另一方面，随着资本的进入，许多拥有一定资源的人成立了新公司，并涉足电影业。一些大公司甚至不得不接受这些小公司的项目。

百花齐放是各行各业发展的必然结果，一段时间后，影视行业将稳定市场结构作为回报。事实上，好莱坞第六次全国代表大会的现状只是经过了行业内的多次调整。未来几年，中国电影公司将有一次新的洗牌。也许现在的五大将不复存在，一些纯粹由资本催生的泡沫公司将被挤出市场。

“2000年左右，民营电影公司才刚刚起步，而华谊兄弟、橙天嘉禾、博纳等公司是领跑者，其次是光明和乐视，但从2014年开始，新一批电影公司将再次出现。他们拼命地做着表演，不是因为他们现在有多么强大，而是为了在未来电影业的新模式中占有一席之地。”

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