UFC或昆仑决 买进来或走出去 在中国格斗赛事钱好赚么？

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5月中旬，据espn资深编辑戴伦·罗威尔（darren rovell） 爆料，正有四家财团在参与对世界最大的mma综合格斗赛事组织ufc的竞购，四家分别是：中国首富王健林任董事长的万达集团、华人文化产业投资基金两家中国财团，以及美国知名经纪公司wme/img和美国规模最大的上市投资管理公司黑石集团the blackstone group。据espn的高级编辑戴伦·罗维利说，五月中旬，四个财团正在竞标世界上最大的混合格斗竞赛组织ufc。这四家财团分别是由中国首富王健林担任主席的万达集团(Wanda Group)和两家中国财团——美国知名经纪公司wme/img和美国最大的上市投资管理公司黑石集团(blackstone group)。

Espn在报告中估计ufc的价值在35-40亿美元(约227.5-260亿人民币)之间，并认为万达集团在此次竞标中处于领先地位。

回顾今年年初，王健林在一次讲话中描述了万达体育的布局:

“万达现在正在做的和下一步要做的，是尽可能多地收购国际体育产业中的B端公司，以逐步扩大中国在世界体育领域的话语权。

万达还将举办一系列体育赛事，这些赛事将在春节前后宣布。只有到那时，每个人才会真正看到我们收购这些公司的价值和我们正在做的事情。万达体育俱乐部将于2017年基本成型。"

根据以上王健林对万达体育的规划，从ufc参与国际体育赛事的数量和目前的经营状况来看，如果ufc愿意出售，万达肯定会想要，如果成交价达到40亿，将成为万达布局体育产业以来第二高的收购交易(2015年初，万达集团以10亿欧元收购了世界第二大体育营销公司瑞士盈方体育传媒)。

不幸的是，ufc没有出售它的计划。

ufc总裁白大拿表示:“我们不会出售ufc，我们一直致力于全球扩张，”但他也表示:“如果有人出价40亿美元，那么我们可以谈判。”。换句话说，ufc可能不会被出售，但它可能会以股权交易的形式与其他资本联手，以加快全球扩张的步伐。

然而，根据各种消息来源，ufc更有可能发行一些股票，结果可能在7月份公布。在这里，我们不再对收购的可能性做任何猜测，而只是通过中国资本对打击竞争对手知识产权的巨大兴趣来看ufc的成功和中国搏击市场的总体情况。

混合战斗事件的领导者ufc是如何被锻炼的？

首先，让我们简单了解一下ufc在国际体育赛事中作为“知识产权”的地位及其商业运作:

Ufc，终极格斗比赛的简称，是最大的混合武术比赛组织，正如文章开头提到的。

应该指出的是，与过去的格斗项目相比，mma在规则上进行了革命性的创新——允许运动员与拳击、巴西柔术、泰拳、摔跤、空手式、截拳道和其他技术进行比赛。这种异质和无差别的实战特点是mma活动的最大卖点。李小龙被认为是ufc的先驱和mma之父。

核心优势:竞赛制度和明星运动员

1993年，世界上第一个格斗家族格雷西家族将mma引入美国，并举办了第一届ufc比赛。面积为750平方英尺的八角形笼环已成为ufc的标志之一。早期的ufc因为太暴力而遭到抵制，竞争陷入低谷。然而，后来的ufc改变了规则和管理方法。

到目前为止，ufc已经举办了300多项比赛，仅在美国就有数百个组织举办不同类别的mma比赛。ufc通过一系列的收购和兼并拥有世界顶级拳手，擅长品牌包装和商业运作，成为世界上最具影响力的mma竞争对手。用友进行的几项重要交易包括:

2001年1月，ufc的体育营销公司zuffa，llc以200万美元收购了该公司，该公司专注于混合格斗。收购后，zuffa拥有飞信兄弟和21家赌场。收购后，他们专注于ufc的“去野蛮化”，并通过31条新规则将ufc重组为一个组织良好、受到严格控制的格斗运动。并决定在电视上直播比赛。以前，ufc只能现场观看比赛。

2007年，ufc收购了一系列小型mma战斗组织，如wfa，然后又收购了pride的运营组织pride FC，获得了更多的优秀玩家。最后，ufc在2007年10月解散了全球骄傲fc。在这一点上，ufc已经成为世界领先的战斗机。

2011年3月13日，ufc的母公司zuffa成功收购了罢工力量，ufc完全稳定了世界mma的统治地位。

目前，ufc属于母公司zuffa，其负责人Lorenzo brothers持有80%的股份，总裁白大拿持有9%的股份，flash娱乐公司和阿布扎比政府也作为投资者持有一定的股份。

三角利润模型

Ufc的收入以明星运动员和赛事运营为核心优势，主要来自三个方面:按次付费(ppv)、直播游戏的票房收入、广告商的赞助以及游戏、真人秀和格斗装备等周边行业的收入。

其中，ppv活动是ufc的大部分收入。据ufc官方网站中国报道，ufc目前每年通过有线和卫星供应商提供12到14种付费直播节目。同时，ufc战斗节目在世界各地播出，在加拿大、澳大利亚、巴西、英国等地也有特别的电视节目。在其他海外市场，用友还通过自己的数字平台“搏击通行证”提供直播和点播服务

例如，在2015财年，尽管ufc不断受伤，2015年大多数活动的票房平均，但ufc的总收入达到了惊人的6亿美元，创下了该组织年收入的历史新高，ebitda(税前利润、利息、折旧和摊销)利润在2.5亿美元之间，其中focus ppv活动的收入贡献很大，几个focus活动的购买数字都超过了100万。

此外，ufc将在2019年开启新的电视广播合同，这将带来至少2.5亿美元的年收入。

体育+娱乐模式的成败

Ufc的真人秀“终极战士”于2005年推出，将竞争和娱乐结合在一起。在美国，《终极战士》第一季的决赛被称为“史诗比赛”。现在该节目在全球140多个国家播出，这有助于ufc扩大其品牌知名度和影响力。

然而，谈到《终极战士》，有必要谈谈用友在中国推广的尴尬局面。2013年12月，“终极战士”登陆辽宁卫视。除了真人秀节目本身，为了普及ufc，黄健翔还受邀录制了一个特别节目《终极战士》。然而，在互联网上搜索相关程序信息显示，该程序自2014年3月2日以来一直没有更新。在节目播出期间，ufc的亚洲总部从北京迁到了新加坡。

将nba带到中国的前nba大中华区总裁马克·费舍尔(Mark fischer)决心在中国开拓用友市场，他现在是用友亚洲区总裁。2014年初，在谈到亚洲发展计划时，马小心翼翼地把时间放在了2015年进入市场。他没有理由担心。当他决定将终极格斗引入中国时，业内有声音说，mma不同于中国武术，中国缺乏mma比赛发展的土壤，人们不了解规则，比赛的残酷令人难以忍受。

资源与市场重叠，未来昆仑决策、武林风等将如何对抗用友等？

大约在同一时间，青海卫视推出了一个中国本土的站立格斗大赛——“昆仑决定”。当时，大家可能都没有想到，竞争机制更加成熟的用友还没有推出，但昆仑决策很快就流行起来。昆仑决策始于对ufc的模仿。昆仑决策的创始人姜华曾经说过，昆仑决策在拳击台设计、舞蹈和灯光、包装等方面都模仿用友。

昆仑决策的迅速成功与体育产业的大环境和规则的创新有关，这有助于他们避免在中国陷入困境。与ufc的单一mma原则不同，昆仑明确允许自由搏击规则、泰拳规则和mma规则共存，这不仅可以邀请更多来自k-1、glory、Rumpini、wbc等世界竞赛组织的明星选手，还可以扩大观众群。

像ufc一样，电视广播对昆仑决策产生了更大的影响。从青海卫视到江苏卫视，再到网络直播平台，《昆仑决策》拥有良好的收视率。在过去的两年里，资本推动下的“昆仑决策”给2004年诞生的“武林风”带来了压力。

除了昆仑决策、武林风等著名的地方比赛外，据不完全统计，国内各种规模的格斗比赛至少有39场，地方比赛竞争激烈。明星运动员的资源、竞赛安排和推广渠道已经成为兵家必争之地，激烈的战斗正在这里进行，国外的比赛也在中国大陆看到了火热的体育市场。

例如，今年4月，来自韩国的mma比赛“路fc”宣布，中国将在2016年取代韩国成为路fc的主赛场，并计划在北京、上海、深圳和长沙举办10场比赛，同时与央视体育、小米和北京体育竞赛管理中心签署了战略安排，以成为首个植根于中国搏击市场的国际比赛。

有传言称，中国资本希望接触用友，这可能也是用友希望重新进入中国大陆市场的一个信号。资源重叠，市场重叠，未来国际知识产权将如何在本土竞争中被扼杀？这是未来的亮点。

无论是ufc还是昆仑，国内外赛事都在不断探索体育知识产权的盈利模式、衍生和发展。广告商赞助+票房收入的单一盈利模式已经难以支撑掠夺资源的竞争成本。在知识产权价值挖掘中，体育赛事+娱乐综艺节目已经成为标准。例如，路fc还计划与湖南卫视合作制作一个真人秀节目。

从上游到下游，无论是在线电子商务、电影还是离线健身房，寻找更多的方式来实现现金是这些战斗事件的共同目标。

原因很简单。归根结底，战斗是一个利基事件。在中国，这项运动的土壤并不深厚，无论是运动员还是观众都无法与大型运动项目相提并论。马傅生此前将潜在观众定位为18-35岁的男性观众，这显然过于乐观，而且他们中的大多数人都被足球比赛隔开了。

一个很好的机会是，搏击业已经实现了体育产业的政策红利和消费升级。下一个问题是，本地比赛如何能有效地抢夺和改变观众，以及他们如何能走向国际？对于像ufc这样的国际知识产权来说，最大的困难无疑是如何本地化和打破一些政策和法律障碍，而ufc在美国还没有完全解决后者。当环境再次变热时，资本会再次看起来不错，但钱会赚得很好。这个市场上的每个人都应该热情并有自知之明。

回到起点，收购ufc的传言又一次传出，这再次表明，体育产业仍将是未来一年大资本竞争的热点，无论大众如何，资本都将不惜一切代价，以高质量的知识产权赢得上游B端公司。

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