微信红利期已过 身为内容创业者未来要在哪里战斗？

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内容创业正在迎来一个“繁荣时代”。

最近几个月，几乎所有高质量的内容创作者都收到了来自各种平台的邀请，企鹅、加州大学、网易和百佳的组装号码也频频响起。

面对越来越多样化的渠道，高质量的内容制作者应该如何选择主战场平台，如何获得平台支持，扩大影响力，甚至实现商业实现？

在回答这些问题之前，我们需要了解内容生态的趋势变化。

1.颠覆:从时间线到用户标签

2014年6月，北京大学的胡勇老师做了一个关于媒体与时间的演讲。核心观点是，社交媒体在人类媒体史上创造了一个新的里程碑，时间线成为媒体内容的核心组织原则。

在这种模式下，每个用户的关注范围决定了获取信息内容的边界；在这个范围内，新信息将不断覆盖旧信息。

因此，每次你打开微博和你的朋友圈，你看到的第一条信息不是当天最重要的新闻，而是你关注的明星的最新自画像，或者你朋友刚刚转发的公开号文章。

但是在这次演讲后的两年里，新的颠覆又出现了。

这一新趋势的代表是个性化内容平台的大量涌现，如今天的头条、每日快报和百家好。与以前不同的是，信息不再根据时间划分优先级，用户标签已经成为内容组织的新核心原则。

每次用户浏览信息，他们都会得到相应的标签。只要积累足够多的标签并进行准确的交叉比较，该平台就可以准确地分析用户的知识背景、个性、兴趣、关注领域甚至更多的个人信息，并智能地与新闻内容的关键词进行匹配，从而为用户推荐更多关注的内容。

在这种模式下，用户获得的内容不一定是最新的或最重要的，而是他最感兴趣的。

值得注意的是，最后一个变化解决的主要问题是增加内容的供应；这一次，改变主要是减少内容的供应，或优化和筛选内容。

2.内容供应的三倍

对上述两种内容组织方法的颠覆将内容供应分为三个不同的阶段:

在互联网社交媒体出现之前，是内容供应的1.0时代。

由于技术限制，这个时代的内容供应存在两个关键瓶颈:第一，缺乏互动，内容是单向沟通；第二，传统媒体的供给需要一个固定的周期，比如杂志大多是几个月或几周；报纸可以在天空直播，甚至电视和广播也不能实时直播所有内容。

因此，在判断内容的优先性时，我们只能以“关心更多的人”作为重要度的判断标准，最多只能用“时政”、“经济”、“社会”、“体育”等简单的标签进行二级分类。

这种内容组织模式的优点是组织清晰，内容系统失真少，谣言传播少，媒体公信力强。缺点是内容提供给成千上万的人，不能满足用户的个人需求；用户不能参与内容的生产和再传播，因此总的内容供应是有限的，难以满足公众的信息需求。

在社交媒体革命之后，我们进入了内容供应的2.0时代，也就是“自我媒体时代”。

用户不仅是内容的消费者，也是内容的生产者和传播者。每个人的微博、朋友圈、公共号码...已经具备了传统的“媒体”功能。

皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年5月发布的一份调查报告显示，目前，62%的美国成年人通过社交媒体获取新闻，而企鹅智库(Penguin Zhiku)2015年进行的一项调查显示，超过47%的受访者认为社交平台已成为他们获取新闻的重要渠道。

然而，因为所有用户都可以制作内容，所以可信度受到了极大的挑战。大多数用户是不专业的，信息的接收和传播大多是由情感驱动的，所以内容的提供是分散的、低效的和主观的，各种关于三个人变成老虎的谣言普遍存在。

因此，拥有巨大关注度的大V和大尺寸，能够不断产生高质量的内容并传递真实信息，逐渐成为维护内容供给生态的关键节点。

这就是为什么优秀的内容企业家会被各方所吸引。

与此同时，内容供应的“信息爆炸”导致了专业内容制作人的分化，尤其是传统媒体:一些制作人被淘汰；一些制作人专注于提高内容质量，提供更深入、更专业的内容；一些生产者试图进行更深层次的转变，比如提供这些分散的内容，并以新的形式组织它们。

信息内容供应的3.0时代已经逐渐开启。

如果我们说1.0时代是供销合作社和人民商场，我们将按计划生产商品，然后统一销售；2.0时代是一个路边摊和一个大超市。有各种各样的商品，用户在附近购买，不管它们是好是坏；3.0时代是电子商务时代，用户需要的所有商品都由制造商通过快递直接交付。

而且，什么时候，给什么用户，给什么商品，系统都会帮助用户完成选择。

这是共享经济的内容供给。基于大数据和人工智能技术的内容平台是这个时代的内容供应中心，它将内容制作者的供应与用户的内容偏好和需求实时、智能地匹配起来。

目前，许多平台，如今天的头条、每日快报、一点信息、百家好等，都在争先恐后地通过个性化推荐来拓展版面。未来，哪个平台拥有更多的用户数据和更好的算法更有可能成为行业领导者。但是现在，这种变化才刚刚开始。

由于技术进步和数据积累还远未成熟，即使是这些最强大的平台也仍在实施过渡方案，以确保内容推荐和用户体验的实际效果。

比如腾讯的《每日快报》就是以“算法推荐+手工操作”的混合方式推送内容；另一方面，百度正处于过渡阶段，将算法推荐的“百度白家号”和手工操作的“百度白家号”分割开来，最终在内容供给层面实现互补。

3.从分散到集中

一个值得注意的问题是内容供给结构在不同时期的变化。

在1.0时代，内容的供应高度集中，专业组织垄断了几乎所有的内容生产和传播资源。集中化、推荐和分类的优势可以帮助用户更方便地获取内容，同时也给内容制作者带来可观的流量。然而，其推荐和分类资源是有限的，这导致了内容供应的上限和流量分布的不平衡。

在2.0时代，情况开始分化，“权力下放”逐渐成为“政治正确”的热门趋势——例如，许多人认为微信公众账户成功的原因之一在于它坚持权力下放。

但是“分权”并不是一个完美的理想国家。分散化使得内容供应支离破碎，用户不得不判断内容的真实性，判断内容的价值，甚至组织相关的内容。

这个要求显然是不现实的。因此，我们可以看到，虽然也在努力整顿，微博可以更好的净化谣言，而微博和谣言标题派对仍然在朋友中流行。

在3.0时代，我们可能会看到一种新的“泛中心”生态。个性化的推荐内容组织不仅保持了对内容质量的控制，还消除了集中式流量录入的缺点，使每个用户都能得到自己更关注的内容。

4.寻找新的红利

最后，谈谈内容制作者未来的路径选择。

首先，必须认识到的一个现实是，无论1.0、2.0或3.0版本如何，无论平台如何调整，内容创业都是典型的长尾生态。只有当你成为头部的内容提供者，你才能跨越生死线。

但要挤进去并不容易，尤其是在微信的分红期过去之后。在未来，我们应该如何生存？

首先，我们应该抓住趋势的变化，根据不同时代的内容组织和结构特征，找出我们自己的内容生产的方向，并把注意力集中在内容上。例如，你的内容可能不一定是追逐热点，但可能更随意、多样、不相关、有趣、知识渊博或以故事为导向。

第二，内容制作者在未来将更加差异化，要么专注于创作，要么提供更好的原创内容；要么做好操作，根据不同的用户标签对海量信息进行筛选、编辑和优化。此外，在3.0时代，搜索引擎优化将变得越来越重要。

第三，最重要的一点是平台的选择，这是一个红利。

在从1.0时代向2.0时代的过渡中，微博和微信的红利先后造就了一大批内容制作者。在从2.0时代向3.0时代转变的过程中，红利在哪里，谁将成为新的受益者？

目前，个性化推荐在几乎所有平台上的实际效果仍处于相对原始的阶段，社交内容和新闻内容在不同平台上仍相对孤立。

在我看来，未来将会有一个巨大的空空间，真正将社交内容与新闻内容联系起来，实现更加人性化的智能推荐。从这个意义上说，新浪和腾讯这两个在两大内容领域都有优势的部门，潜力巨大。

其中，微博平台已经开始加入微博时间轴系统之外的智能推荐系统。

今年3月1日，腾讯全力推出企鹅，通过《每日快报》、《腾讯新闻客户端》、《微信新闻插件》、《移动qq新闻插件》、《qq公共号码》、《移动腾讯》、《qq浏览器》等平台渠道，提供开放式合作内容的一键式发布。，并在“开放整个网络流量、开放内容生产能力、开放用户连接和开放商业流动性”的基础上提供给内容合作伙伴

此外，今天的头条首先引爆个性化推荐，通过浏览器切入uc平台，提供答案，通过付费订阅获得头像实现的新模式等。，都值得高度重视。

当然，就我个人的建议而言，哪个平台能给你更多的支持将是主战场。