怪兽商标在上海被抢注 美国能量饮料入华或许叫魔爪

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随着国内功能性饮料行业的快速发展，美国的怪兽饮料也试图在中国市场占有一席之地。然而，由于“怪物”饮料已被国内制造商注册，这种饮料不能称为“怪物”饮料在中国。

在美国功能饮料市场，怪物是仅次于红牛的第二大能量饮料，2014年市场份额为39%，几乎相当于红牛的43%。2015年，可口可乐投资21.5亿美元收购怪物饮料公司16.7%的股份，成为怪物饮料公司的主要股东之一。

可口可乐成为股东后，怪物饮料进入中国市场，并被列入议事日程。然而，除了同行业的红牛和乐虎品牌的竞争，他们还不得不面对注册商标“怪物”在中国造成的问题。

8月2日，可口可乐大中华区发言人赵在接受《中国商报》采访时表示，怪兽饮料尚未在中国正式上市。现在可口可乐已经根据双方签署的合作框架协议，帮助怪兽做了一些加工，并在相应的市场销售，预计在一两个月内正式上市。“但它被称为鬼爪或魔爪，还没有正式决定。”

“怪物”饮料是蹲着喝的

怪兽饮料是一种专注于竞技体育赛事的产品。自可口可乐去年入股以来，怪物饮料已被列入进入中国市场的议程。

去年11月，怪物饮料公司的首席执行官罗德尼·萨克斯提到，它将于2016年上半年进入中国市场。在今年第一季度的分析师会议上，他再次强调中国是“发展潜力最大的单一市场”，并计划今年在上海、北京和厦门灌装生产巨型能量饮料。当时，上海已经获得了相关的产品批准和生产许可证，北京和厦门也在进行中。

尴尬的是，目前上海一家名为明斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司已经注册了“怪物”饮料商标，并生产了外观和功能相似的饮料。这意味着怪物饮料进入中国后会有另一个名字。

赵告诉记者，“鬼爪”或“魔爪”的名称尚未确定。“更名也是为了避免不必要的歧义和争议，现在也是一种解决方案。产品好不好，名字当然很重要，但也取决于产品需求、质量等方面。

据此前媒体报道，2002年红牛在美国功能性饮料市场占有近70%的市场份额，而怪兽饮料在同一年的市场份额不超过5%。但在2014年，怪物饮料的市场份额上升到39%，而红牛的市场份额下降到43%。那么，怪物饮料会在中国的美国市场复制神话吗？

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱告诉记者，无论是被称为“怪物”还是“鬼爪”，对其进入中国并没有太大影响。在可口可乐的强势品牌代言下，其实差别不大，现在关键是它的定位是什么。

功能饮料充满了烟雾

近年来，国内功能性饮料进入快速增长期，行业竞争也日趋激烈。

根据interface报告，去年中国功能饮料的市场规模约为378亿元，在过去的2009-2014年间，复合年增长率达到31.6%，是非酒精饮料领域增长最快的类别。据估计，到2019年，全功能饮料的市场规模将达到1013亿元，而罐头产品的市场份额将达到875亿元左右。

面对巨大的市场份额，怪兽还试图通过可口可乐在中国的能量饮料市场占有一席之地。

然而，国内功能饮料市场高度集中，竞争激烈。前五大制造商占了总数的90%以上，其中红牛家族占了70%。与此同时，脉搏和8小时启动等功能性饮料也在普及。

赵洪雁说:“每个市场都有各种竞争品牌，这是正常的。我们向国内市场推荐怪物，我们也对每个人的消费习惯持乐观态度。我认为消费多元化也是一种趋势，消费群体也有不同的需求，多元化产品战略是我们一直在中国实施的战略。”

朱告诉《全国商报》记者，从怪兽的品牌定位和6元左右的价格定位来看，主要竞争对手是红牛，因为和的特色饮料价格都在3元左右。然而，红牛消费者的年龄跨度很大，因为他们进入中国市场已经超过20年，而怪物饮料的包装和名称都有年轻人喜欢的元素，他们的消费群体可能定位在95或00之后。如果他们进行精确的切割和市场细分，他们将有更大的成功机会。