俞敏洪高调玩儿影视 教育混搭娱乐靠谱吗？

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教育巨头新东方能成为影视公司的故事资源库吗？

余给出的答案是，把新东方两代学生和家长的故事挖掘出来，放到荧屏上，让苦苦挣扎的年轻人从故事中得到启发，这是新东方应该做的。

近日，余跨界影视剧的消息在教育界和娱乐圈引起了不小的轰动。今年7月，润亚影视前董事长陈铁明和金山公司创始人邱伯钧找到俞，两人一拍即合，成立了别格电影公司。7月26日，在Bigger Pictures成立的当天，它推出了一个由24名候选人组成的小型鲜肉组合，通过一个完整的娱乐节目，12人将以封闭式职业培训和大众pk竞赛的方式被选中，拍摄同名的网络电视剧。于表示，希望新东方的资源和故事能够应用到影视行业，让更多的人受到新东方的影响。

乍一看，余洪敏似乎想复制下一个中国合作伙伴。众所周知，《中国拍档》以俞为蓝本，讲述了他年轻时为创办新东方而奋斗的故事，最终票房破5亿。

有了这样一部在影视上高调亮相的戏，是在下一盘大棋吗？把教育和娱乐结合起来可靠吗？

新东方为什么能跨境娱乐？

娱乐是一个圈子，任何人都想参与其中；Ip非常强大，每个人都想做一个超级ip。各行各业都有相当多的跨境娱乐活动，如电子商务和智能硬件，这将考验泛娱乐产业，以扩大品牌影响力，创造一个生态圈。然而，教育这个词在任何方面都与娱乐不匹配，更不用说真正的跨境布局了。在“教育与娱乐”的口号喊了这么多年之后，很少有人能够真正地平衡两者之间的关系并把它做好。

余是少数。

他三次高考考进北京大学，毕业后留在学校教书，因校外经营英语培训被记过，没钱出国留学，北京大学辞职创办新东方...很多人对余的这些经历都有所耳闻，他被有意无意地塑造成一个典型的励志形象。这一形象的塑造与新东方成立时于免费举办讲座吸引学生有关。20世纪90年代，当知识改变命运时，余洪敏一遍又一遍地向学生们重复他的励志经历。

不出所料，许多年后，一部基于余的电影被搬上了银幕。现在，似乎想从新东方的年轻一代身上“孵化”这个励志故事。关于我将在Bigger Pictures负责的具体工作，他说:“我需要做的是调动我周围的社会资源和年轻人的资源，为整个影视公司的发展推荐一些好的方向。我甚至可以动员新东方数以千万计的学生为他们的生活写剧本。新东方的很多学生都是有故事的人。”

的确，新东方有很多有故事的人，新东方是一个少有的有娱乐基因的教育机构。起初，新东方把创造明星的想法打包给老师们。于鼓励每一位老师在课堂上讲述自己的生活故事，用他们的热情点燃学生。在这种“教师明星”基因的影响下，周思成、艾丽等新东方著名教师已经一只脚踏入娱乐圈，去综艺节目已经是家常便饭。

余洪敏毫不掩饰他对这些著名教师的热爱和支持。他认为，一个著名的教师是一个拥有优秀知识产权的人，他需要做的是提升教师的知识产权价值，使其成倍增长，并确保团队中最好的教师得以保留。或许这是检验水上娱乐行业的一个好方法。

作为新东方的灵魂，余近年来多次涉足娱乐圈。于创办鸿泰基金后，投资的第一个项目是电影公司——自由电影；今年4月，俞与优酷网联合推出了直播真人秀节目《洪游记》，以俞的《梦之旅》演讲为主线，进行了10天240小时的网络直播；今年6月，电视剧《绿橙芒果咖啡》在网上播出，于也出现在剧中。

现场真人秀《洪游记》

也许这与离开新东方多年的许小平所说的“企业家应该是净红色”不谋而合。包括于在内的许多新东方教师，都在努力打造自己的“知识产权”，甚至形成“粉丝经济”。

此外，新东方本身也与哆啦a梦、好莱坞等公司合作，探索更有效的营销手段，促进课程销售，强化品牌形象。

或许，新东方可以被认为是一家在教育领域拥有最多文化和娱乐基因的公司。

把教育和娱乐结合起来可靠吗？

从外界来看，余对水影视产业的测试只是一张戏票，但如果能拍成，将大大提升新东方的品牌影响力。在接受媒体采访时，于表示，希望新东方的知识产权教师们能想出一个模式，共同搭建一个更大的平台。这似乎呼应了投资电影和电视的行动。

中国投资咨询公司文化娱乐业研究员蔡玲在接受媒体采访时表示，影视和教育可以形成协同效应。“当前影视市场正如火如荼，进入影视领域有望攫取影视市场快速发展的红利。此外，教育与影视的契合度很高，“教育+影视”的发展模式将有助于新东方扩大影响力，实现品牌升级。”

然而，教育和娱乐的结合真的可靠吗？事实上，国内外已经出现了很多教育娱乐的“混搭公司”，但大多数都是从泛娱乐领域步入教育行业的。让我们在这里举一些例子来探索它们之间的共性。

1.国外:

罗维欧创建了教育子公司——快乐学院

流行游戏《愤怒的小鸟》背后的公司Rovio今年1月成立了一个教育子公司“趣味学院”，全面负责娱乐和教育项目。快乐学院获得了《愤怒的小鸟》的知识产权授权，试图利用大量的技术工具和《愤怒的小鸟》的流行图片来配置学习环境，让孩子们可以“娱乐和学习”。

2.国内:

龙图游戏建立了龙图教育

刀塔传奇、传奇之剑等热门游戏背后的龙图游戏公司去年2月成立了龙图教育，以线下为主、线上为辅的方式培养游戏人才。与此同时，它切入大学，以孵化和课程合作建设开始了校企合作。龙图教育创始人兼首席执行官汪洋曾表示，希望打造一个教育培训、大学合作、就业输出、创业指导、资本孵化的多维互联网数字娱乐教育生态产业平台。

米微传媒测试了付费产品“说得好”

最近，马东领导下的米微传媒是最炙手可热的一家。在《七八说》使、黄治中等艺术家成名后，6月，米没有试用付费产品《说得好》，而是每天推出8分钟的音频课程，主要是教人们如何“避开交际雷区，讲得漂亮得体”。

贝瓦成立了一家音乐公司

当然，也有来自教育和培训的跨境娱乐。去年10月，儿童教育娱乐服务公司兰芝玉树(oc:835785)成立了一家音乐公司，目标是国内儿童音乐制作、数字版权及发行、代理经纪、演出活动及培训教育的上下游产业链。

摘要:

看看这些左撇子娱乐和右撇子教育公司，它们大多建立强大的“知识产权”，然后围绕知识产权进行教育布局。现在，似乎反其道而行之，在新东方孵化出更多像“中国伙伴”这样的励志故事ip，这反过来又会增强新东方的品牌影响力。

但是，能做到吗？困难！虽然余说他对故事情节有判断，对剧本所传达的价值有把握，但影视知识产权的成功运作不仅需要雄厚的资金、资源等必要条件，还需要一定的偶然性。余洪敏自己也说过，“我担心小鲜肉本身不会生长，短命是可悲的。”