鸿星尔克吴荣照：用微创新打造微时尚

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2011年，在国内众多服装企业因行业寒冬而亏损的时候，吴敏锐地察觉到了消费市场的新变化:85、90后逐渐占据了消费的主力军，穿着更具自我表现，传统的着装理念被彻底颠覆。“也许我们的视野应该开阔些！”跟随打造世界领先服装品牌的愿景，吴果断跳出运动服装品牌运营框架，立足于青春、时尚、阳光的品牌调性，提出进行微创创新和产品合理延伸，不断开阔视野，向包括休闲服装品牌优衣库在内的更多全球领先服装品牌学习。

顺着这个思路，吴把自己的精力投入到了更广阔的大型服装领域。他开始组建国际设计团队，注重时尚元素，更注重细节把握，让产品充分展现时代特色。2012年，在微时代的背景下，红星可儿微利T豪华上市。作为夏季产品中的一匹黑马，它在同年开始在市场上流行，并在短短几个月内售出了数百万件产品。微领t恤大胆创新，从类别到具体风格，向国际时尚品牌大声挑战。另一款冬季拳头产品“羽绒服”，以其独特的版型、完美的贴身距离、跨境材料拼接等创新功能，迅速点燃了狂野的时尚潮流，取得了完美的开局。

为了继续拓宽休闲产品的范畴，今年春天伊始，红星可儿的另一款微创新产品——微型跑步鞋，以重量轻、弧度小、弹性小为特点，具有重量轻、穿着舒适、外观时尚的特点，倡导人们放开双脚，让身体随意活动，享受轻松放松的阳光生活。微型跑鞋很快占据了消费者的头脑，一股“微型旋风”在业内爆发。从目前的趋势来看，微跑鞋有望成为红星可儿继“微领t恤”之后的又一明星产品。

吴对微观创新的独到见解，使红星转变了产品风格，拓宽了产品种类，从而使红星在行业“衰退”中成功反击。

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