旅游复苏 文化争先

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山东水利职业学院学生非遗产艺术实践小组从非遗传传承人那里学习和体验雕刻印刷技能。朱元力(人)照片

各省(自治区、直辖市)的医疗队已经康复一周了，好消息来自全国各地。游客旅游热情高涨，旅游热度上升，市场升温，整个旅游产业链完全恢复。在旅游业喜闻乐见的同时，也有一个理性清醒的分析:如今，旅游市场发生了变化，定制化、个性化、主题化的趋势更加明显。对于旅游企业来说，复苏后创新调整是必然选择。只有高质量的旅游产品才能长期赢得市场。随着文化与旅游融合的不断深入，许多旅游企业选择了深入培育中国传统文化。

文化是“热的”

暑假期间，许多中小学生加入了研究旅行队。日前，浙江师范大学“程川”团队带领30多名小学生和志愿者来到嘉兴，参观南湖革命纪念馆，体验浙江非物质文化遗产“舟拳”。据团队相关负责人介绍，我希望通过将体育非遗产项目与调研考察相结合的方式来促进体育非遗产项目的传承和推广；7月8日，20多名小学生走进山东省潍坊市十屋花园非物质文化遗产空室，聆听木版年画传承人讲述潍坊木版年画的历史和制作工艺，亲身体验木版年画的制作过程。感受中国传统文化的魅力、传承和创新；在湖南省游仙县，许多孩子把打古琴、学古诗词和学文言文列入了暑假计划。

传统文化真的很“热”。

7月，北京导游蔡晓将平均每周去颐和园三次。“招待会主要是为小团队的学生，或几组家庭友好型家庭。”蔡晓介绍说，她觉得在解释过程中发生了明显的变化。“过去，我基本上是按照标准的解释词来解释的。现在学生们问了更多的问题，尤其是关于传统文化的部分。”蔡晓笑着说:“我感到压力，同时我很开心，觉得我的工作更有意义。”每天下班后，蔡晓都会阅读相关的文化书籍，并在出发前做大量的准备工作。“我们公司已经提前规划了一系列的传统文化旅游线路，包括北京本地游和国内长途旅游产品，并已收到许多游客的预订。”

这些学生的家长贾先生说，孩子们这个假期的旅行计划主要是文化考察。“传统文化的熏陶应该从小开始，学习和旅游是有意义的。”

网络婚姻

在一个简短的平台上，名为“长安街”的陕西导游用短片讲述有趣的文化故事，并带领人们“环游长安”。她热爱中国传统文化，并以独特的视角解读《长安城的故事》。现在她在这个平台上有近60万粉丝。一位网友说:“看了你的视频后，我决定暑假带孩子们去了解Xi的历史。”

文化和历史的魅力可见一斑，“云推荐”对于旅游传播的价值不可低估。

近年来，历史文化名城Xi不断探索文化旅游深度融合的新途径，成为新媒体推动旅游、重塑城市形象的领军人物。目前，为了促进旅游生产的恢复，Xi安正积极推进夏秋旅游，设计并推出历史考察游、丝绸之路寻访游、旅游观光、山水民俗游、网络红卡游等产品路线。此外，xi文化旅游局还与百年易俗社联合推出了“传统文化+旅游+互联网”系列短片，以秦腔等传统文化为载体，打造Xi平安名片，让历史文化活灵活现。

互联网技术成为文化与旅游融合的助推器，为中国传统文化的传播提供了新的平台。互联网的“年轻”、“个性化”和“即时性”的特点也有助于传统文化接近更多的年轻人。

展示中国的窗口

对于外国游客来说，除了中国辽阔土地上的壮丽景色，中国的魅力还来自传统文化。

7月中旬，在北京圆明园，记者遇到了三名在北京一家外企工作的游客。在圆明园南门附近，制作唐华的工匠们引起了他们的兴趣。在耐心地观看了制作唐华“龙”的整个过程后，卢卡竖起大拇指，并一再称赞它。卢卡告诉记者，每个周末，他和他的同事都会去参观一个景点，他们对南锣鼓巷、紫禁城、长城和颐和园最熟悉，尤其喜欢各种传统的中国手工艺品。"我希望我的家人今年冬天能像他们希望的那样去北京旅行！"卢卡说。

虽然入境旅游尚未恢复，但以入境旅游为业务的旅游企业已经提前规划好了布局。让外国游客发现中国文化的独特魅力，成为这些企业的焦点和突破口。

杭州西湖在中国享有很高的声誉，是外国游客最早知道的中国旅游目的地之一，也是他们心目中美丽中国的代表之一。如何游览西湖和杭州，现在人们从文化角度有了另一种选择。今年的端午节假期，西湖沿线有两条旅游线路很受欢迎，一条是由杭州历史文化学者钟祥平带领的北山探险之旅，另一条是由宋代历史学者王带领的武夷山揽胜之旅。他们引导游客从不同的角度了解杭州的历史和文化。

浙江中旅负责入境旅游的团队正计划推出这两条路线。该项目的负责人介绍说:“我们目前正在寻找我们周围的人感兴趣的文化亮点，在此基础上，我们可以找到我们的历史和文化。真正吸引海外游客。”(印伟)

人民日报海外版(第12版，2020年7月22日)

编辑:叶壮