北京文化游出新出彩

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游客在北京前门大街拍照。

地方旅游业已经成为地方产业发展的主力军。如何让当地游客愿意出去，玩得开心，并发现新的想法，在各个地方经常有新的把戏。看看这个渔村，尝尝这里的渔获。6月，上海旅游集散站将推出印象渔村一日游，包括金山嘴渔村、城市海滩、芦香果园等景点；5月22日，湖北省咸宁市政府发布《关于开展“咸宁人游咸宁”活动的通知》，决定在全市开展“咸宁人游咸宁”活动；5月7日，61名广州市民在金牌导游的带领下，开始了为期一天的“城市深度复兴之旅”，并在暂停103天后开始了他们在广州的本地之旅。

北京历史悠久，底蕴深厚，它的文化是它的宝库，也是根深蒂固的地方旅游的焦点。

玩旧景点的新方法

一张地图吸引了米普清一家来到前门大街。在这幅“前门非物质文化遗产手绘钟形图1.0”上，收藏了历史文化遗迹和景观、文化和文化场馆、中国老字号、特殊非物质文化遗产项目等。在前门大街，市民和游客可以用地图享受前门大街42家商户的独家折扣，还可以在线实时预订金牌讲师免费导游，在专业讲解的陪同下欣赏前门大街独特的风格和历史文化。游客用地图在前门老店和非传统商店打卡，用相同的特色地图印章在牌匾上盖章，并收集10张优惠券以换取前门叮当作响的汽车50%的折扣。

5月18日，这张地图问世了，并在前门非传统老字号商店免费分发。最初的限额是2000份，两天内收到一份空。六一儿童节那天，米埔青从朋友那里借了这张地图，陪她的孩子在前门游泳。

“妈妈，看，这是岳胜斋，这是杜毅，这是童胜河……”孩子们手里拿着地图，每次遇到老店，都兴奋地迎接米埔青给自己拍照。为了让孩子们更多地了解一些老品牌的历史和文化，米埔青提前印制了相关的介绍，并在孩子们去的地方向他们做了简要的讲解。“前门大街已有近600年的历史，位于北京中轴线的南段，距离人民大会堂不到1公里。这条街北起正阳门箭楼，南至朱石口街。自明清以来，这里一直是市场的所在地，也是北京最繁忙的街道之一……”米埔青说，她以前去过前门大街几次，一旦经过，就无法深入进去。这一次，通过带着对北京的记忆深入这条街，我和我的孩子们加深了对北京文化和历史的了解。“在短短的半天时间里，我们收获良多。”

旧品牌的新魅力

据统计，前门大街有近200家店铺，其中老品牌如稻香村、全聚德占16%。这些老字号一直是前门大街的金字招牌。

五月底的一天，赵女士带着几个山西朋友来到前门。在吴玉台茶馆的外卖窗口，赵女士给他的朋友买了花茶冰淇淋。“你一定要尝尝，非常好吃！你得排很长时间的队才能在假日买到它。”如今，吴玉台的茶味冰淇淋已经成为一种纯红色的食品，许多人特地来这里只是为了美餐一顿。这个有着130多年历史的老字号成功地赢得了年轻人的青睐。

目前，北京老字号协会认定的“北京老字号”有197个，其中54%有100多年的历史。它有着悠久的历史，但它并不“靠老卖老”。北京的许多老品牌在追求创新的同时，坚持高品质。

六一儿童节前后，通和居、曲园、六泉居等老派餐厅特别推出儿童口味和北京特色来吸引儿童。最近，老式产品胡果四季豆汁通过电子商务平台正式销售。传统小吃的这一新变化引起了许多人的注意。越来越多历史悠久的品牌试图通过短时间的现场直播来销售他们的产品，并创造老品牌的新形象。

为了推动老字号的发展，北京市商务局积极推广老字号触电触摸屏。“五一”期间，北京开展“五一”活动，促进老字号消费，有90多个老字号参与，部分老字号企业观看直播20多万次。电子商务销售和现场销售不仅为老品牌开辟了新的市场，也展示了新的魅力。

普通人的新生活

6月1日，摄影爱好者王先生打车来到前门大街。为了拍照，他去过前门大街很多次，他对这里的商店和街景很熟悉，但这是第一次打车。“坐在车里感觉有点不一样。”王先生说:“车开得很慢。我可以慢慢欣赏一个接一个从窗口闪过的商店。有老品牌和时髦的商店。这就像漫步在一个神奇的地方。新旧并存。我可以想象旧北京，感受新北京。”

跑道两边的树荫下，每隔一段时间就有一个圆形的座位，供游客休息。初夏的下午，微风阵阵，街上商店里的音乐有时随风飘来。疲惫的游客坐在椅子上轻声聊天。环卫工人定期清理轨道上的落叶和其他杂物。这样的场景让王先生感触颇深。"悠闲舒适的氛围让我觉得旅游和生活融为一体了."几年前，王先生来到前门拍照。喧嚣是他最大的感受。“当时，在我心里，这是一个吸引外国游客来‘参观’这里的旅游胜地，但市民们不喜欢它。”

近年来，随着前门大街的改造和升级，有更多的地方可以去安静的地方，这可以减缓游客的步伐，丰富休闲的味道。

从夏天开始，住在附近的陈叔叔每天晚上都会和邻居一起到前门大街来一个小时。他边走边谈论他的家庭，还有孩子们在笑着跑来跑去。每天看着这条街的新变化，陈叔叔总感觉到“在风景中行走”的新生活。(尹宇文/地图)

人民日报海外版(第12版，2020年6月3日)

编辑:张静文