要闻:芒果与阿里深度绑定，谁抱谁的大腿？

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芒果超媒体的梦想会实现吗？

作者/大弟子

编辑/小城市妹妹

半个月前，芒果超媒体公告称，控股股东芒果媒体转让企业部分股权招募受让人的进展，蚂蚁创投有接受这部分股票的意向。 根据规定，这次股票转让的价格以每股66.23元为基础，转让总规模超过62亿元。

如果达成协议，蚂蚁创投将拥有芒果超媒5.26%的所有权，成为第二大股东。

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引入蚂蚁的背后

芒果超媒电商梦

蚂蚁看芒果超媒体，是芒果系流量入口的特征。

在网络流量逐渐高峰的背景下，蚂蚁的获得价格近年来急剧上涨，旗下优酷视频的流年不利，对蚂蚁的帮助也相当有限。

在库存竞争时代，持续锁定稳定高质量的流量资源是蚂蚁未来快速发展的重要保障。 以年轻女性为第一参加者群，近年来异军突起的芒果超媒体，可以说与蚂蚁的相容性很高。 艾瑞咨询数据显示，芒果电视的女性顾客每年占77%，一半以上的年龄在24岁以下。

芒果超媒体的优秀业绩也是吸引蚂蚁的重要筹码。 在长视频网站普遍出现赤字的环境中，芒果超媒体是唯一受益的企业，同时显示了高成长性。

第三季度报告显示，芒果第三季度收入94.71亿元，比去年同期增加15.05%。 净利润16.12亿元，比上年同期增加65.39%。 第三季度收益36亿9700万元，比上年同期增长35.53%。 净利润5亿9000万元，比上年同期增长19.7 %。

比较起来，相当于芒果卷的腾讯视频和优酷，一直处于损失状态，月活和收入规模远远超过芒果艾奇，现在也陷入了损失泥沼。 今年第三季度，艾奇的收益为72亿，比上年同期减少3%，损失12亿美元。

这样光明的业绩，使芒果超媒体成为资本市场的宠儿，渴望者非常多。 今年以来，企业股价翻了一番，但截至今天( 12月1日)被收回，市值突破1220亿美元，超过了艾奇，成为中国市值最高的视频网站。

芒果不是金钱和追求者，只有有重要资源的战术投资者才能进入法律的眼睛。 蚂蚁对芒果也有明显重要的资源价值，特别是有能力帮助芒果进入视频和电商。

《短篇视频+电子商务》确实是现在网络上最热的风口，收益和成长性极高。 在过去的双十一销售节期间，抖音达成了超过187亿的销售额。 今年1月-6月，快递平台的电商交易总额达到1096亿元，比去年的9660万元增加了1000倍。

芒果显然看到了领域的变化和机会。

今年9月，小芒电商正式登场，被芒果超媒理事长张华立称为“芒果第二成长曲线的构筑”，预计2021年初作为独立的app正式发售。

与其他电子商务相比，芒果有很深的文案基础，依靠高质量的文案引起共鸣，调动费用的诉求，芒果超媒体最终可能会形成“视频+文案+电子商务”的新商业模式。

在复印行业和顾客的特质方面，芒果超媒体已经具有足够的特征，但为了做电商，蚂蚁的供应链资源无疑是芒果必须尽快利用的外力。 芒果系和蚂蚁的合作自古以来就有起源，但以股票的形式进行好处绑定，肯定会使双方的合作更深入，芒果更像水。

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国资模范

高级资本运营成果芒果超媒体

在引进蚂蚁之前，芒果超媒体的资本运营一直很成功，作为罕见的国资控股头部网络企业，芒果超媒体的迅速发展也是国企改革和资本运营的典范。

芒果超媒的前身是湖南广电旗下的电视购物平台“享受购买”，主要负责湖南台的电视购物业务，年在创业板上市。 上市前的两年间，企业业绩不理想，净利润持续下降。

年以后，快乐购买进行了重大资产重组，控股股东湖南广电将旗下的快乐阳光、芒果相互娱乐、天娱乐媒体等5家子公司“打包”到上市企业，改名为“芒果超媒体”，芒果超媒体的业务也在电视购物

▲图片来源:芒果超媒体年报

这次重组，加上同门老大哥湖南卫视的支持，大幅度提高了企业自身的文案生产能力。

根据公开资料，目前芒果超媒体文案生产者超过1500人，其中芒果tv拥有20个综艺制作团队和12个电影电视剧文案制作团队，外部战术合作工作室15人，以湖南卫视为中心的芒果类文案

强大的文案团队远远超过芒果超媒体自制文案的占有率，其文案价格特征巨大。 这构成了芒果超媒体的重要竞争力，最终芒果超媒体在网络长度的视频企业中首先受益。

据财务报告，年芒果超媒体网络视频业务价格(复印价格+技术价格等)、版权和制作价格(复印流通价格为主)共计60.2亿元，同期，艾奇复印价格为222.47亿元。

随着价格的下降，芒果超媒体的盈利能力明显改善。

年重组后，企业净利润增长率从年的9%上升到年的21%和年的33%，远远超过营业收入的增长率，净资产收益率也从年的4%上升到年的17%和年的16%。

年6月，芒果超媒体再现了资本运营能力，增加了16亿人引进中国移动作为战术投资者，其股票占有率为4.37%，成为企业的第二大股东。

中国移动是中国最大的移动通信互联网运营商，拥有最大的通信客户群，移动客户9.2亿，家庭客户1.5亿，政企客户705万，物品网络连接数5亿。 4g通信网络建设迫在眉睫，必须在中国移动和战术上合作，在芒果tv中引入大流量。

芒果的眼睛表明，在长视频领域整体上流量有下降的趋势，而芒果的超媒体则以相反的势头增长。

根据trustdata数据公布的9月移动网络全领域排名，艾奇月为2亿14，000万人，环比下跌18.31%。 腾讯视频每月活1.69亿人，环比下跌14.27%。 优酷月活8928万，环比下跌9.42%。

根据questmobile的数据，8月，芒果tv的月生活达到了21172万人，比7月上升了1483万人。 日活达到5355万人，超过优酷( 4481万人)，跃居第三位。

一系列资本运营的成功经验值得借鉴，引进蚂蚁后，芒果超媒体的未来应该更值得期待。

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原标题:《企业注意》芒果和蚂蚁深度的绑定，谁抱着谁的大腿？ 』

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