要闻:芒果台喊出今年广告收入冲百亿：当红节目冠名费涨40%

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年11月13日，长沙，湖南卫视广告招标会 cfp资料图10月24日，湖南广播电视台副台湾长罗毅在年招商会上呼吁口号。 今年，湖南卫视227家全国网全天收视率排名第一，广告收入冲击100亿元 以前流传下来的定义是，如果每年广告收入在50亿元以上，就可以称为一线卫视 国内能达到这一一体量的是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视等少数 “100亿元只是目标，到目前为止，湖南卫视今年广告收入已经达到75亿元，相当于去年，今年最终可以达到890亿元，但一个卫视单频道确实很难达到百亿元的广告收入。 湖南卫视副台长、广告总监宋点在接受澎湃情报( thepaper )等采访时这样说。 想提高收入，做综艺节目看起来是个好选择 从现在的市场来看，“爸爸去哪里”、“中国好声音”、“快跑，兄弟”等金牌栏可以疯狂地吸金，像视频网站艾奇制作的“奇著972说”一样，单季广告费可以超过亿。 所以，湖南卫视明年16届季节广播综艺节目并不奇怪 去年和今年，季节广播综艺节目的数量分别为4档和8档 宋点报道说，《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪里》、《我是歌手》等老节目的冠名权没有进行明标投入，正在进行谈判，部分冠名权费用已经上涨了40%左右。 根据迄今为止公布的数据，在年播出的节目中，《我是歌手》的冠名费为3亿元，《快乐大本营》的冠名费为3亿5千万元，《上天》的冠名价为2亿5千万元，最高为《爸爸去哪里》，达到了5亿元。 另外，这些节目不仅仅是赚冠名费 例如，今年播出的《爸爸去哪里》第三季销售了6.7亿元的广告资源。 还有一点嵌入资源。 外部对节目总收益的判断在15亿元左右。 湖南卫视年节资源价目表显示，“爸爸去哪里”合作伙伴的价格代码是5000万元或7000万元，这是不是选择广告植入，指定产品的价格代码是2000万元到4000万元。 而且这些资源不是垄断的，而是选择三家客户。 当然，最终湖南卫视赚多少钱都行。 我在等下个月公布的招标结果。 另外，“芒果tv”利用单独播放湖南卫视节目的手段，湖南广电的自媒体平台也许也可以赚很多钱。 年，“芒果tv”收入8亿元，年，“芒果tv”进行湖南卫视和捆绑营销。 值得观察的是，湖南卫视的“好日子”只是一线卫视的典型代表，并不是整个电视领域都不好 例如，年第一季度电视广告刊登例比去年同期下降5.5%，年第一季度刊登例的消费500万以上的企业品牌数量下降到5年前的水平 “财富死亡，贫穷死亡”在省级卫视中是普遍的现象 西北省级卫视的员工澎湃情报( thepaper )说，现在综艺节目的制作价格这么高，那个电视台能出的钱只有其他大台的零头，不能做太好的节目，电视剧等的购买价格也上涨了。 在这种情况下，内部待遇实际上正在下降。 宋点也宣布，现在的广告顾客在投放时已经不普遍覆盖，集中在少数媒体。 另外，为了应对部分强烈的省级卫视，在广告投标市场呼风唤雨的央视似乎不少 例如，年，中央银行的广告投标已经低调进行，打破了多年的惯例，不再公布中标总额和标准王。 另外，广告客户最大的集团白酒公司也受到了严格的“禁酒令”。 上个月，央视的经营团队也发生了变化，中文国际频道( cctv4)总监任学安代替何海明担任央视广告经营管理中心主任 (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载《澎湃信息》app )