电商618危机 搅局者真的很可怕吗？

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今年的618充满了杀戮的味道，但是电商大战的日子还没有到来，但是到处都是硝烟。像往年的网上购物嘉年华一样，电子商务领域的“猫”、“狗”、“狮子”和“老虎”等传统电子商务公司仍在低价竞争；2016年唯一的不同是一只巨大的“蓝鲸”在海平面附近悄然浮出水面。

这个“鲸鱼”是樊菲的电子商务公司，它创造了“实体+互联网”的新的电子商务模式。今年618年，樊菲商业联盟与3000多家实体店合作，举办了“庆祝百城千店疯狂年中”大型活动。当电子商务618的激烈战斗如火如荼的时候，樊菲商业联盟带领实体商业奋起反抗整个传统电子商务，并破坏了618。或许，新电子商务模式的强烈攻击将意味着传统电子商务旧时代的终结。你为什么这么说？

传统的电子商务模式很匆忙:老套路还是老把戏！

在618电商大战前夕，“猫和狗狮虎”等传统电商公司拿出了他们的看家本领:天猫推出了“超级粉丝嘉年华”，并联合数千万平台核心成员推出超级粉丝权利；京东推出“质量嘉年华”，并声称与多个质量品牌形成质量联盟；苏宁乐购推出了“ko 618”总动员，声称618的价格低于去年的双十一；嗜血公司国美在线(Gome Online)推出了“不要说话，只是比较价格”的主题活动，并在无人机上挂了一条“与京东相比，你会损失数百人”的横幅。

传统的电子商务玩各种各样的游戏，非常擅长创造概念。然而，它总是一样的，本质上它仍然关注低价。不管“质量”有多响亮，传统电子商务最大的弱点就是“质量”。“服务”仍然是集体的，所以我们应该知道，它不能以“范节”的名义站到最后。“真假混合销售”、“低价不低价”和“粉丝福利”都是真正滞销的产品；还有很多缺点，如交货慢，退换不方便，售后客户服务不可靠等，这些都透支了他们的信用。

新的电子商务模式迫在眉睫:“疯狂”即将到来

消费者对传统电子商务平台的消费体验并不乐观。关键时刻，樊菲来了！从游戏到规模再到模式，它必须以一种全新的、近乎疯狂的方式进入“618营”。

那么，樊菲618在哪里疯了？首先，樊菲的“年中庆祝会”并没有像电子商务那样简单地用价格战来吸引消费者，而是用疯狂送货、疯狂抽水、疯狂摇晃、疯狂享受、疯狂抢夺五种方式，以低价优惠、抽奖、互动、全面升级的消费体验，其中最疯狂的是用樊菲快递支付随机降价、无限次数、最大免费！此外，樊菲商业联盟成员还将推出自己的线下主题促销活动，“自上而下”将消费流程转向“购物”。

其次，这种活动的规模和实体的反应热情是极其“疯狂”的。顺应消费升级的大趋势，联盟实体在经历互联网升级后不再观望，积极通过618证明自己，重拾信心。BBK集团、五洲国际集团、南京中央购物中心集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等联盟成员充分响应，200多个城市、3000多家店铺、10000多个国内外品牌参与其中，旨在打造中国规模最大、渠道最全、线上线下同步的大规模营销活动，强力对抗电子商务618。

可以说，樊菲商业联盟的“疯狂”是新电子商务迫使传统电子商务的必然现象，正如电子商务的疯狂从一开始就冲击了实体商业一样。现在，实体业务正在卷土重来！

以樊菲为首的新电子商务模式是一种“实体+互联网”模式，它将互联网技术、思维和手段融入线下实体商务运作，同时激发和有机整合互联网和实体商务的优势。结合樊菲618事件，新车型的亮点体现在三个方面:

首先，樊菲商业联盟是一个真正的品牌联盟。樊菲618是中国一家大型实体企业统一组织的创新营销活动。与电子商务的品牌联盟相比，樊菲618是一个真正的品牌联盟。换句话说，樊菲电子商务与商场、百货公司和超市的合作是一种“大战略合作”，而营销联盟只是一种具有明显外部感知的合作。这是帮助他们升级和改造整个互联网操作系统的亮点。传统电子商务和品牌之间的“微观合作”根本不值得一提。

其次，樊菲商业联盟有丰富的现场经验。樊菲618为消费者提供了购物中心、百货商店和超市三种线下场景，并提供定制化的营销活动，真正为消费者带来高品质的场景体验。网上购物只有一个场景。

最后，樊菲的特点是提供智能生活。电子商务的智能生活主要体现在销售智能产品上，真正的智能生活不仅仅是设备的智能化，而是依靠互联网技术在很多方面为生活提供便利，改变人们的传统生活方式，如智能购物、智能交通、智能医疗等。这是樊菲未来的一大举措。

可以注意到，樊菲涵盖了各个领域，如服装、食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐、医药、教育等。，在物质世界中创造出全方位的三维智能生活，因此樊菲也被业界称为“场景王国”。该方法有望全面解决传统电子商务消费者体验单一、场景单一、服务单一的问题。或许，今年的618战役将成为电子商务行业的分水岭，传统电子商务将逐渐融入实体，实现“虚拟与现实的结合”；或者将逐渐退出电子商务领域的历史舞台，最终被新的电子商务所取代。

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