《魔兽》上映四天票房近10亿背后：盈利生死悬于一线 背后赢家究竟是谁？

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文本|雷声

《魔兽》在中国大陆展示了巨大的爆发力，打破了许多零分游戏和首映日的记录。

然而，在喧嚣的背后，魔兽的警报并没有解除，午夜北美的低票房显示了它在北美的尴尬处境。

对于希望通过魔兽把传奇电影产业变成利润的万达来说，压力更大。

首先，票房引人注目，口碑不佳

自从零分游戏以来，魔兽已经打破了许多历史记录。虽然业界已经预测魔兽在短期内会有很强的爆发力，但是能量还是超出了很多人的预期。

6月7日午夜时分，微博和微信上的朋友圈里满是魔兽粉丝们一大早聚在一起看电影的画面。相关的网络笑话和图片不时成为互联网上的热点，这几乎成了魔兽玩家的狂欢。

与欧美的不良评论不同，国内粉丝和媒体并没有对魔兽进行更多的批评和指责。相反，许多声音支持这部电影。

在豆瓣电影中，虽然魔兽的分数从最初的9.4分下降到了8.2分，但这个分数在近两年的美国大片中一直是一个不错的成绩。

娱乐独角兽搜索相关报道发现，魔兽在中国市场的爆发也引起了世界各大媒体的关注。卫报、洛杉矶时报、福布斯、好莱坞和其他媒体都报道了这一事件。

从报道的内容来看，所有的报道都采用了大规模的报道，用详细的数据，来介绍《魔兽》在中国的零点场和首映日取得的“不可思议”的成功。

媒体还与北美市场进行了比较，北美市场预测第一周只能获得2000万美元。许多媒体认为，《魔兽》在中国和美国上映表明了中国电影市场的快速发展，并日益成为最重要的电影市场。一些好莱坞大片在北美被抛弃，但在中国重生，这表明“大片对北美市场的过度依赖正在改变。”

1.世界在变化，中国正在成为一个越来越大的市场……中国正在扮演越来越多的角色。如果魔兽继续如预期的那样在中国突飞猛进，这将使万达/传奇电影向前迈进一大步。这也可能发出一个信号，如果一部电影在国际上受欢迎，特别是在中国，它就不需要依赖北美市场。(好莱坞新闻前线)

2.随着越来越多的好莱坞适应全球市场，对北美电影的不确定预期将只是故事的一部分……如果魔兽能在中国和世界其他地方(不包括北美)创造非常好的票房。“魔兽”将成为美国市场上最新的输家，在国际市场上发展壮大。(《洛杉矶时报》)

3.众所周知，国际票房收入正在成为大票房的一个越来越大的部分，但魔兽世界可能会成为一个游戏规则的改变者。如果魔兽在中国卖得好，并成为好莱坞在中国最受欢迎的电影之一，一个新的情况将会出现。(福布斯杂志)

其次，北美正处于低迷时期，票房令人担忧

在赞叹声中，一些媒体认为，中国市场的成功不会让魔兽在北美进行反击，因为“北美观众不会进入电影院，因为魔兽打破了中国的历史纪录。”

午夜北美低迷的票房证明了这一观点。

在评论员的激烈批评中，魔兽于6月10日正式登陆北美。根据权威的票房统计网站《魔兽世界》的票房统计，它已经在2632家影院获得了310万美元(2000万人民币)的票房。

如果与其他电影相比，魔兽的尴尬局面将会暴露。2015年12月18日，《星球大战7》创造的北美午夜纪录是5700万美元，是《魔兽世界》的18.4倍。历史上第二部电影是《哈利·波特与死亡圣器(下)》耗资4350万美元。

从数据可以看出，作为一部制作成本高达1.6亿美元、拥有上亿粉丝的超级ip电影，《魔兽》在北美的票房令人失望。根据以上数据，即使参照《变形金刚4》最乐观的数据，北美的最终票房也只有8700万美元，全球票房为4亿美元。

票房统计网站"票房魔咒"给出的预测甚至低于这个数字。该网站预测，《魔兽世界》将在第一周登陆北美3400家影院，但票房收入仅为2001万美元。它甚至两次下调了《魔兽》的票房预测。从目前的数据来看，预测数据可能会进一步下降。

在最新的预测文章中，票房魔咒将《魔兽世界》的参考对象设定为“末日崩溃”，这款游戏在周四午夜也取得了同样的表现，第一周就达到了5450万美元。2013年上映的《环太平洋》在午夜时的票房为360万美元，第一周为3720万美元。

票房魔咒认为最合适的比较对象应该是《神奇四侠》，它的烂番茄指数只有9%。一部烂透了的大电影的票房得分为4.3分，午夜时为270万美元，第一周的最终得分为2560万美元。

唯一让魔兽粉丝开心的好消息是烂番茄网站的分数从17%上升到了27%，imdb7.8的分数没有再下降。

第三，利润令人担忧，万达最担心什么？

事实上，午夜疯狂的魔兽表现并没有在第一天达到最乐观的状态。首映后，一位影院经理对娱乐独角兽说:“我期待着在第一天就突破4亿。”如果能够突破，它可能会在Super 7中创下24亿的纪录。然而，第一天未能突破这个数字多少有些令人失望。从数据来看，端午节假期很难超过11亿。”

猫眼数据显示，截至6月11日22:00，魔兽世界累计票房为9.48亿，端午节假期将在两小时后结束。

当粉丝狂热消退后，如何吸引非粉丝群体进入影院将成为魔兽在中国成败的关键。

谈到成功或失败，没有人比万达更关心。

2016年3月，万达以230亿元人民币完成了对传奇影业全部股份的收购。作为传奇影业的龙头投资项目，魔兽的盈亏将直接影响传奇影业的收入，进而传导至万达影视和万达影院。

数据显示，传奇影业在2014年和2015年分别遭受了22.43亿元和36.28亿元的巨额亏损。万达院线在M&A报告中指出，导致传奇影业巨额亏损的因素是股权激励、部分资产贬值和广告成本。目前，股权激励已经完成。预计传奇影业在2016-2018年不会出现重大资产减值损失，广告成本可控。

万达预计传奇影业将在2016年实现盈利，2016年至2018年间总净利润约为31亿元人民币。据报道，最近发布的作品包括魔兽和长城。

据娱乐独角兽的查询，在传奇影业的四大作品中，《长城》将于2017年2月在北美上映，《孔:骷髅岛》也将于2017年上映，《魔兽》已经成为传奇影业2016年扭亏为盈、交出漂亮财务报告的最大依靠。

据美国媒体报道，《魔兽》的制作成本高达1.6亿美元，这还不包括巨额的宣传费用。业内普遍认为，只有当票房达到生产成本的3倍时，成本才能得到弥补。根据这个数据，魔兽世界的全球票房至少需要达到5亿美元。

根据目前的各种预测，中国将约为17亿元人民币(2.6亿美元)，美国将为4500万美元(票房魔咒数据)，基本上占全球市场的50%。最终数据可能只有6亿美元，足以抵消成本。如果我们根据《午夜北美》和《变形金刚4》在北美的票房来计算4亿美元，将会损失1亿美元。

据万达电影M&A报道，近年来，传奇影业一般占据了大片的50%。即使票房超出预期并获得1亿美元的净利润，传奇影业可能也只能获得5000万美元。

报告还提到，根据传奇影业2016年至2018年的电影放映计划，其未来一年的电影将聚焦于基于优秀ip或早期票房表现出色的电影续集而开发的电影，如《魔兽争霸》、《环太平洋2》和《哥斯拉2》。

此前，有报道称暴雪对《魔兽》非常不满，因此当《魔兽》在2015年11月接近完成时，动视暴雪宣布成立《暴雪图片》。一些媒体报道说，“暴雪想收回版权，拍摄自己的续集。”

从暴雪的“黑色历史”来判断，它不是空.暴雪曾经为了玩家的游戏体验无数次的跳票来修改它的作品。作为一家非常重视口碑的公司，这条新闻绝对符合公司的性格。

以上分析可以推断出这样一个结论，如果《魔兽》的全球票房没有达到理想水平，传奇影业很有可能会在这个项目上亏损，2016年将很难扭亏为盈。此外，未来可能没有机会运行《魔兽》续集。

第四，一些快乐和一些悲伤

根据好莱坞新闻前线网站，环球影业可能占1.6亿制作成本的25%-30%。传奇电影产业可能占50%。中国电影集团已公开宣布投资1000万美元，估计占6.25%。此外，暴雪娱乐、华谊兄弟、泰和娱乐和腾讯影业持有剩余股份。

在这些公司中，传奇影业、环球影业和暴雪绝对不是赢家。万达可能会假装笑着告诉媒体，它在好莱坞大片运营中获得了宝贵的经验。泰和和华谊更像是纯粹的金融投资者，而在许多媒体人和分析师眼中，腾讯影业是魔兽运营的赢家。

虽然“腾讯图片”经常在大屏幕上起哄，但是很多人都知道魔兽世界里有腾讯图片。它成立才9个多月，《魔兽》只是腾讯影业2016年发布的第二部作品。

如果你用“魔兽+电影+腾讯”作为关键词，百度有340万次搜索，而“魔兽+电影+万达”只有66.5万次搜索。

但这不仅仅是为了宣传自己。腾讯影业在魔兽电影发布会上的巨大能量真的令人惊叹。腾讯拥有微信和qq两个社交平台，在大规模信息传播方面有着无可比拟的优势。

腾讯影业“魔兽”项目负责人张思扬在接受《娱乐独角兽》采访时表示，除了已经积累了大量粉丝的微信公众账号外，“对于有看电影习惯的观影用户，腾讯影业率先组建了一个“魔兽”。项目团队得到腾讯视频的支持；机会主义用户将通过腾讯的游戏平台开展活动，推出泛ip游戏用户。”

腾讯图片副总经理陈红卫曾经举了两个例子来说明腾讯图片手中的资源。一个例子是，在2016年春节期间，腾讯集团的公关资源在年底将魔兽信息添加到红包里。据陈红卫称，如果投入商业广告，这一资源价值超过6000万元，但腾讯一分钱也没有得到。

另一个被认为有很大权力的人是中国电影集团。在分析和预测时，每个人都提到魔兽世界的时间表是一个非常有利的因素。首映式的第二天是端午节，也正好是高考结束的日子。

中国电影集团作为进口电影的两个国内发行商之一，在进口电影的时间表上有很大的发言权，它只是魔兽的投资者之一。

“上映时间表就在公众假期之前，这对好莱坞大片来说是一个非常难得的巨大优势。”《中国电影内幕》的作者乔纳森·帕皮什告诉《逆向》(一家美国网站)。“这主要是因为万达现在拥有传奇的电影业。同时，魔兽有中国电影、华谊和腾讯作为投资者。所有与政府的关系(中影是三家公司中唯一的一家国有公司)都知道如何利用这些关系最大限度地扩大曝光率。”(原文:“它的上映日期是在公众假期的前夕，这是好莱坞进口电影少有的巨大优势。”“这当然是因为万达现在拥有传奇，也因为Warcraft在中国电影集团、华谊兄弟和腾讯拥有强大的中国支持者。他们都与政府有联系，但从技术上讲，cfg是这三家公司中唯一的国有公司，他们知道如何利用这些联系来最大限度地增加风险。”(

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