生产内容就是榨干自己的过程？内容创业独角兽会在哪些方向出现

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你的话、你的知识、你的声音、你的面值和你的才能可以很容易地换成钱，变成硬通货，这是内容创业的最佳时代。然而，尽管内容创业在2016年已经成为一个受欢迎的明星概念，但并不存在“独角兽”，即估值超过10亿美元的大公司。另一方面，共享经济和其他技术浪潮总会在三到五年甚至更短的时间内催生出独角兽公司。那么，内容创业会产生独角兽吗？如果是，朝哪个方向？

内容创业独角兽将很快出现

在讨论内容创业是否会产生独角兽之前，我们应该先弄清楚什么是内容创业。这似乎是一个新概念，但实际上已经出现了很多年。例如，10年前，在运营商流行的sp时代，它甚至是内容创业。不同的是，今天的内容创业不仅仅是“依靠渠道和生产内容”，而是将内容转化为产品和服务来获得用户，从而形成许多商业模式。

“内容开发者”，像当年的站长和应用开发者一样，开始思考许多问题，比如需求、用户、实现和操作，而不是大惊小怪。这样，电码字的微信号操作者，美派等平台上的网红，回答问题的专家，或者帕皮酱和罗吉思维都可以被视为内容企业家。

内容创业能创造一家十亿美元的公司吗？

如果你依靠自己的努力，这几乎是一个疯狂的谈话，甚至超级明星，如papi酱，不能做到这一点。内容经济本身就是一项注意力业务，注意力与内容的质量和数量正相关。但是，内容不是标准化产品，所以不可能实现大规模生产。质量和数量与创作者的创作能力密切相关，创作能力往往随时间呈线性增长，在社交网络和电子商务等行业不会出现指数级增长。

如果papi酱每天只能制作一个视频，那么无论她如何努力，她一生中能制作的视频数量将基本确定，空的商业价值想象也基本可以估算。就像传统的娱乐明星一样，她一生能挣多少钱是非常确定的。事实证明，许多内容创作者在后期会走下坡路，制作内容是消耗自己的过程，而不断制作高质量内容的人很少。

因此，如果你仅仅依靠自己的力量或几个人的力量来产生内容惯性，独角兽是不可能出现的。Papi酱价值1.2亿元。有人说泡沫很大，离10亿美元还太远。另一个基准，罗吉认为，价值为13.2亿元，是独角兽的10倍。

通过做内容来创造一个十亿美元的公司是不可能的吗？

当然不是。这三个门户网站是互联网上一群比英美烟草更早的巨头，本质上是在做内容，而像汽车之家这样的上市平台可以被视为内容企业家。

然而，这些平台可以变得更大。除了内容本身，他们还有产品、社区、平台和服务，并与用户建立了牢固的关系，这是他们的核心价值。毫无疑问，随着内容产品化、服务化和平台化，我们的内容创业最终将从内容生产提升到用户运营。在这个时候拥有一只独角兽并不难，而且它可能会在可预见的将来发生。

内容创业独角兽将向哪个方向出现？

内容创业可以从多个维度来划分:按照内容形式，可以分为图形、视频、直播和音频；按照内容行业，它可以分为娱乐、时尚、科技、汽车、房地产、金融、体育等等。

目前，直播和视频是最热门的，娱乐，房地产，金融，汽车和其他行业有更多的方式来实现他们的现金。因此，这些领域更有可能产生独角兽。相对而言，视频和娱乐的结合空是最大的，也是目前最好的轨道。因此，娱乐视频有望成为内容创业的第一独角兽，而papi酱成为内容创业之星绝非巧合。

除了轨迹之外，方向对于决定一个内容启动团队是否能成为独角兽也是非常重要的。现在，大量的内容创业团队正在寻求内容生产化、平台化和服务化，试图从不同的方向突破“纯生产内容”模式的上限。具体来说，有以下主流方向:

1.ip孵化

这是内容创业的最终目标，它使内容成为一种知识产权，然后具有生命力。它可以产生高质量的内容，如“细胞分裂”，这将永远持续下去。

这里的Ip不仅仅是一个名人、一个品牌、一个形象，而是一个强大的内容孵化机制。在传统内容时代，迪士尼在知识产权方面做得很好，拥有数百张米老鼠的明星图片，如《白雪公主》、《玩具总动员》等。只有通过知识产权孵化模式，内容创作才能突破个人品牌，实现数量的指数增长。

此时，许多中国内容创作团队仍处于创作“单一知识产权”的阶段。例如，罗吉的思想的知识产权是罗振宇，而帕皮酱的知识产权是帕皮酱。也有人试图孵化知识产权:失控的漫画成功塑造了知识产权，如王尼玛和张全蛋；拥有大笑声工作室的大梦工厂在《西游记》中孵化了许多点子。

知识产权孵化的难度是什么？如果知识产权与“人”相关，将会有很大的风险，因为它不可避免地会成为知识产权的个体，一旦它成为知识产权并有能力自立，孵化器的价值就会变成经纪公司，这与传统的娱乐经济是一样的。罗振宇和申银分开后，罗吉的想法与申银无关。只有那些脱离人们虚拟知识产权的文学作品，如nba游戏、《复仇者联盟》和《西游记》中的虚拟人物，才能真正属于孵化平台。

2.投资布局

罗吉的思想最初是围绕着罗振宇的阅读计划的内容而产生的。在获得a/b轮融资并具备一定的收益能力后，他开始在账户上投资现金。它已经与正格基金一起公开投资了1200万英镑。还有一个刚刚被投资的回复。一位了解罗吉想法的人士透露，他的投资项目不仅是papi酱，还包括博雅儿童知识教育小学和张怡筠情绪智力教育学校。在投资内容团队中，

投资其他内容团队的内容企业家通常有更多的剩余资金，要么是因为他们完成了巨额融资，要么是因为他们有强大的造血能力。投资不是纯粹的金融投资，而是“花钱买时间”，以实现更快的扩张，并实现内容创作能力和目标用户群之间的互操作性。一个强大的内容创业团队最终会选择商业投资路线，这与其他互联网行业的发展没有什么不同。

3.外围业务

这个方向的想法是通过内容聚集一定数量的用户，然后考虑用户的共同需求并为他们提供服务，这也称为社区。

罗吉原本以为只有书籍共享，后来开始出售茶叶等受知识分子青睐的产品；在积累了一定数量的军事爱好者后，“军事军用飞机”开始尝试组织军事爱好者去俄罗斯体验战场文化，或者狩猎实战等特殊旅游服务；美国职业篮球联赛为观众提供类似于美国职业篮球联赛、美国职业篮球联赛音乐、美国职业篮球联赛外围设备和美国职业篮球联赛综艺节目的服务；大梦工厂提供在线卡通出版、在线现场综艺节目、在线艺术家经纪和其他相关服务。

探索周边业务，一方面是做知识产权的目的，而知识产权的本质是挖掘延伸价值；另一方面，它也是一种实现的尝试，销售内容或广告本身的利润相对有限，而周边业务将利润放大数倍。

4.电子商务

内容产业的本质是注意力经济，在个人电脑时代称为流量，在移动时代称为注意力。在流量和注意力上都有一个实现漏斗，它离交易越近，实现效率越高。如果你只做广告，养家和致富并不难，但它永远不会很大。

因此，无论是网红、nba还是自媒体，许多人都在尝试与电子商务结合。与其向其他商人做广告，他们还不如自己成为商人。罗吉的思路是探索社区电子商务，给罗振宇贴上“商人”的标签；来自广州的化妆师mk在拥有100多万微信粉丝后，开始将电子商务作为其核心业务之一，每月销售近1000万件美容产品；还有一种令人垂涎的glam bag模式，即美国美容网红人米歇尔·潘(michelle phan)每月订购美容礼品盒，这也是一个巨大的成功。

这些内容开发者试图“先存储内容，后存储内容”，并巧妙地将内容与产品结合起来，提供给粉丝。

要实现内容电子商务，该领域必须适合电子商务。在汽车、房地产和金融等长期决策领域，实现这一目标仍然非常困难。相反，将电子商务与快速决策产品(如母婴、美容、书籍、食品和旅游)的内容结合起来相对容易。此外，只有通过聚集用户形成牢固的联系、牢固的信任关系和持续的购买欲望，电子商务的常规才会更加顺畅。

5.打开平台

这是一个大故事。一个内容开发者长大后，他会吸引更多的“内容开发者”一起玩，解决“不断生产高质量内容”的问题，分组玩也可以增强动力，变得更大更强。

在接受了正格基金和洛基思维的投资后，帕皮酱推出了纸管内容的开放平台。这个故事是“培育更多的papi酱作为一个开源平台”，但结果微乎其微。两个月后，papi Tube频道只更新了五个视频。虽然每期都在微信上赢得了10万多，但相应的视频制作人却没有得到相应的名字，更不用说“第二本帕皮酱”了。

有什么问题吗？

Papi酱本身就是做内容的，但它现在做的是把自己改造成一个频道，这个频道离视频网站、微信和微博的潜在能量很远，可以给投稿人一个10w+的，但它只能做到这一点，而且有一种短视的感觉。上述知识产权孵化模式不能像企业那样通过强有力的组织关系牢牢地束缚知识产权个人。papitube的提交模式能否成功孵化下一个ip级内容开发者并与之建立更强的联系(不仅仅是发布渠道)仍然是一个大问号。

然而，papitube很难打造一个开放平台，这并不能证明内容创业不能走开放平台之路。一些非常成功的视频网站，比如iQiyi，已经成功孵化了大量的IPs，比如在线文学平台，但它们都是渠道能力和孵化能力很强的平台，自成一体，与纯粹的内容开发者完全不同。因此，内容开发者几乎不可能成为内容的开放平台。开发人员如何抓住appstore的工作？

变大之后，内容创业将走向何方？我认为它只不过是上述五个方向。如果你只做内容，前四个方向有更大的机会。他们可以克服个人或团队“单一的内容制作无法保证连续的数量和质量”的根本问题，突破商业化空的广告形式，将空的想象力放大数倍。因此，

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