体育O2O融资骤减 跑步生意风口已过？

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跑步时，通过手机应用记录下步数，跑步后与朋友分享结果——这是80后教师张娜每周应该做的事情。她承认，跑步应用上记录的步数和热量消耗等数据可以让她跑得更科学，而每天打卡让她更有动力坚持下去。体育社会化是近年来互联网投资的热点之一。在庞大的体育市场中，以各种子行业为重点的体育应用层出不穷。目前，应用商店上有2000多个相关应用。然而，由于缺乏商业模式，体育应用的市场前景已经受到考验。如何将巨大的市场潜力转化为巨大的商业利益？这是他们面临的考验。

今年年初已经实现盈利的越跑圈首席执行官梁峰告诉《时代周刊》记者，任何跑步应用产品的本质仍然是体育，体育本身是可以赚钱的，所以Return应该为体育参与者服务，从线下把握利润点。梁认为，未来中国体育服务业在体育产业中的比重将会大大增加，体育o2o的商业模式只能通过关注体育服务而非走多元化路线来把握。

风口浪尖后融资骤降

根据艾瑞咨询(iResearch)最近发布的调查数据，在2016年中国互联网体育用户经常参与的体育项目中，跑步排名第一，56%的用户经常跑步。在全国跑步潮流的帮助下，跑步活动和跑步团体的意识和参与度逐渐提高。2016年，50%的用户参加跑步活动/事件(2015年为46%)，业余长跑活动最受欢迎，25%的用户参加跑步小组(2015年为14%)。

基于蓬勃发展的市场需求，主运行应用也成为资本市场的目标。《时代周刊》记者以“跑步”为关键词搜索苹果应用商店，共弹出2331个应用结果，重点关注跑步计数、社交互动或健身指导，尤其是在体育和社交领域。

2014年是体育应用融资最热的一年，十几个体育应用聚集在一起获得风险投资，其中包括飞溅、移动、运行和约会在内的一系列体育社交应用获得了融资，涵盖天使轮、A轮和B轮，投资水平达数千万美元。然而，自2015年以来，体育应用领域的融资热潮已经降温，大部分已获得投资的项目都是在A轮和B轮之后，主要是kee(港股02011)p、悦动圈、gosport、悦动圈等。暂时领先于子行业。今年以来，资本变得更加理性，只有守和泥分别在上半年被公开报道获得第三轮融资。根据必达咨询数据中心的监测数据，2016年5月，从主要体育健身应用的活跃用户数量来看，乐东电力、悦动圈和孤东体育的前三位月度活跃用户均超过200万，开始引领体育社交市场。

业内人士认为，资本的合理性源于体育应用日益清晰的市场结构。一方面，许多体育应用内容同质化严重，缺乏特色和创新。经过市场竞争的浪潮，市场集中度开始发生变化。大，只有优秀的产品才能赢得下一轮融资；另一方面，尽管中国的跑步市场具有巨大的增长潜力，但投资者更关注哪款应用能够将这种潜力转化为可观的现金流。

重型资产操作

与互联网公司相比，梁峰更倾向于将越跑泉定义为一家体育公司。“我们一直用体育的逻辑来对待我们的产品和用户。在产品方面，我们会体现更多的人文关怀，比如提醒用户不要在天气太热的时候到户外跑步；在用户方面，我们不会刻意追求数字规模。我们只欢迎真正愿意参选的人。”马拉松一直是运行应用程序的战场。在移动互联网时代，这些体育社交平台利用互联网的优势打破了时间和地域的限制，将传统的线下跑步比赛变成了线上和线上相结合的体育浪潮。近年来，广受跑步者追捧的在线马拉松(在线注册和离线报名)是体育应用创新服务形式的产物。

梁峰表示，在传统的线下马拉松比赛中，参与者需要集中在固定的地点，存在比赛场地有限、参与者人数有限、外籍人员参与不便等问题。然而，在线马拉松有效地突破了空.时间的限制在马拉松日，用户可以通过相关的运动记录软件完成全程马拉松或半程马拉松，然后可以获得在线马拉松认证和实物奖牌。

“长时间坚持跑步是一件非常孤独的事情。许多跑步者希望得到赞赏和鼓励。我们向完成在线马拉松的用户颁发奖牌，以满足他们出于人文关怀的心理需求。”梁枫说道。

北京大学体育产业研究中心执行主任何文怡也同意梁峰的观点。他告诉《时代周刊》记者，体育和互联网的结合仍然是体育的主体，互联网只是提供了一个平台。“体育+互联网的核心是人，而人的消费习惯决定了平台的价值。体育应用的本质是服务工具。”何文怡认为，体育产业应该在结合互联网发展的同时，更加注重线下资源的配置。

体育服务仍然是一片蓝色的海洋

体育o2o看起来很漂亮，但盈利模式不容易探索。目前，市场上大多数体育应用主要集中在电子商务和广告上，为体育爱好者销售体育器材，但转换率还有待验证。此外，一些体育应用试图推出手镯等智能硬件，希望为硬件开辟利润点。

不过，梁峰告诉《时代周刊》记者，悦宝全不会考虑推出智能硬件设备，不仅因为硬件市场已经变成了一片血海，还因为它只是一个虚假的需求。“以手镯为例，目前小米已经基本占领了市场，硬件的利用率也没有想象中的高。这些数据不能用于医疗目的，本质上没有什么价值。”在梁峰看来，体育公司不需要担心赚钱。“体育是一个接近金钱的行业。它有许多利润点。互联网需要尽可能快，但体育产业需要冷静。在服务用户方面做得很好，所以app只是一个承载服务的工具，其本质仍然是运动。”体育服务是国内体育产业未来的发展方向。与美国80%的成熟体育市场相比，体育服务目前仅占整个体育产业的25%，其余主要来自体育产品。中国商业研究院预测，到2021年，中国体育服务业产值将达到4501亿元，占整个体育产业的33.26%。

何文怡告诉《时代周刊》记者，体育产业是一个文化创意产业，体育是一种雅俗共赏的文化。然而，目前我国大多数体育参与者还没有养成固定的体育习惯。“就跑步而言，只有少数跑步者是纯跑步的，而且大多数仍处于嘉年华式的市场水平。后者的特点是喜新厌旧，缺乏粘性。因此，对于这部分用户来说，只有不断地创新新的。梁峰向《泰晤士报》记者证实，最早将在7月底宣布第三轮融资，新一轮资金将继续用于融资，重点是线下资源。目前，悦宝全已经投资了近10家线下公司，包括4家竞赛公司，以及涉及越野、马拉松、跑步旅游等不同领域的公司，今年还将投资一家运动医疗公司。