上海家化举办2016年新品发布会 融合创新多品牌新品亮相

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7月21日，上海家化2016新产品发布会在上海世博中心隆重举行。本次会议的主题是“整合与创新”。在新闻发布会上，上海家化董事长兼首席执行官谢文坚介绍了家化百年历史，对整合与创新的深入思考。家化的品牌进行了全新的发布，在内部和外部都推出了大量新产品。数字营销事业部介绍了家化在加快数字营销业务方面取得的成绩和发展方向。

在新闻发布会上，阿拉善see生态协会会长钱晓华、国际高水平设计大师徐也上台与与会者分享了与家化在各方面的合作成果。相关政府领导、大股东代表、行业领袖、投资者代表和媒体等400多位重要嘉宾出席了会议。

整合创新促进企业转型升级

今年是上海家化发展的第118个年头。作为中国仅有的10家百年老店之一，上海家化有着丰富的背景。随着商业文明的迅速发展，家化正在积极进行自身的变革和创新。本次会议的主题是“整合与创新”。

谢文坚表示，当前外部环境面临宏观经济放缓、海外消费大幅增加、电子商务兴起、体验经济爆发等新情况，给日化行业带来了新的挑战和机遇。同时，家化自身的文化沉淀、转型需求和发展愿景决定了公司需要不断的整合和创新。

就整合而言，归化将从四个维度开始。第一，通过“百年经典”与“时代潮流”的融合，创造充满活力的审美文化，快速响应新时代消费传播模式的建立；第二，通过“民族企业”与“国际视野”的融合，开拓国际市场，向世界推广中国品牌，吸收先进经验，打造现代公司治理的标杆；第三，通过“中国文化”与“现代科技”的融合，实现产品差异化的竞争优势，创造高质量的产品；第四，通过“企业利益”与“社会福利”的整合，创建科学的股东文化管理，实现企业利益最大化；用绿色经济和人文关怀回报社会，用美国和美国创造美好社会。

在创新方面，家化坚持“多维创新”和“全方位改革”相结合，将兼收并蓄地进行产品研发，并立即拥抱市场变化；与消费者全方位沟通，全面提升消费者体验；创建现代管理体系，制定科学决策流程；积极倡导开放、透明、注重结果的新企业文化。

通过整合和创新，本土化的目的是为消费者提供更好的体验和价值感，成为员工的理想雇主，为投资者带来持续回报，成为优秀的企业公民。

至于今年的新产品发布会，由两次改为一次，谢文坚表示，这一方面是为了集中资源，提高新产品发布的效率，另一方面也可以保护产品原有的促销和销售节奏。今年，家化的新产品研发进展良好，上市的新产品数量预计将比去年继续增长25%以上。随着R&D效率的提高，R&D周期不断缩短。传统的R&D周期已经从15个月缩短到大约13个月，特别项目甚至可以缩短到大约10个月。

近年来，上海家化在可持续发展方面进行了一系列探索，在生产经营过程中，通过节能减排、降耗增效，履行了保护生态环境的责任。去年底，作为日化行业的第一家企业，家化率先加入阿拉善see生态协会，在行业内倡导环保理念。在新闻发布会上，阿拉善盟生态协会会长钱晓华对家化在环保方面做出的贡献表示感谢，并呼吁更多的日化企业在家化的指导下为环保事业增添力量。

重型新产品提升消费者体验

在新闻发布会上，家化的品牌发布了今年内外的重新产品。嘉安、蕲春、六神、片仔癀和赫布利特通过多种小说形式相继在内场展示新产品。

家居清洁护理品牌嘉安推出了全新的衣物清洁产品——嘉安酶洁洗衣液系列。酶作为一种有效的清洁成分，具有普通表面活性剂不可比拟的四个属性:天然环保、去污准确、分解迅速、亲水、易漂白。佳安酶洁洗衣液系列将全面满足消费者对清洁力、护理力、杀菌和除臭的需求，全面提升洗衣体验。同时，进入服装清洗范畴也是嘉安品牌创新战略的重要举措之一。未来，嘉安品牌将从三个维度进行创新:一是产品线的全方位延伸；二是产品功效的全面提升；三是将消费者的理性需求与情感需求相结合，为现代中国家庭提供全面创新的家居清洁解决方案，成为消费者愿意使用和分享的品牌，帮助他们享受优质生活。

起初，婴儿专业护理品牌发布了一个全新的系列产品——牛奶麦片胚胎系列。在这个系列中，燕麦胚芽和玉米胚芽被选为世界各地4000多种谷物的原料。为了更大程度地保留燕麦胚芽和玉米胚芽中的益肤因子，奇初品牌依托奇初婴儿个人护理研究中心强大的科研实力，通过恒温冷轧提取技术，最大限度地发挥婴儿皮肤的有效成分。同时，选用优质牛奶源的牛奶，富含多种酪蛋白，能在皮肤皮脂层形成保护膜，使宝宝的皮肤柔软光滑。牛奶谷物胚胎系列将在最初的生长策略中发挥重要作用。除了新产品，奇初还将通过超市渠道向全国拓展，开发新的母婴渠道和电子商务渠道，通过创新的营销手段，使奇初成为中国最具影响力的婴幼儿专业护理品牌。

近日，风靡网络的六神品牌发布了一个全新的产品——六神中草药无硅油护发系列，包括滋养柔顺、清爽去屑、清爽控油三个细分产品。六神中草药无硅油护发系列添加六神原液，采用创新的微乳化技术替代硅油，达到无残留、无堵塞、对头皮无刺激的效果。此外，六神品牌还在7月份将六神韩方精华沐浴露系列列入电子商务渠道，为消费者提供清爽、湿润、不粘手的香氛沐浴体验。六神品牌牢牢把握“夏季”和“中草药”这两个核心品牌，近年来一直保持稳定增长和稳固的市场地位。未来，六神品牌将通过一系列突破性的营销传播，打造更年轻的品牌形象。

作为对外合作战略的重要成果之一，由家化和片仔癀成立的合资公司发布了片仔癀牙膏系列。针对社会上的“焦虑人群”，雅火清系列继承了片仔癀的清火消炎功效，并与知名香精公司合作，将诺贝尔化学奖手性技术应用于香精生产，可有效缓解口干、异味、红肿、出血等四大口腔火候问题。目前，国内口腔护理市场容量超过300亿元，功能性牙膏市场增长迅速。片仔癀将定位高端口腔护理市场，通过极致的产品体验和卓越的品牌传播，努力打造口腔护理第一品牌。

出现在大结局中的赫布利特，用肉眼3d展示了最新的高端抗衰老系列产品——“宇武星环季系列”。该系列延续了草药学中“古方+科技”的核心思想，继承了古代“泰曹轩五行丹”的经典配方，从根本上调和了肌肉底部五行的平衡，演绎为“五行生肌方”。同时，herborist采用国际前沿技术M微胶囊技术，促进肌肉底层的再生和修复能力，减少皮肤深层皱纹，满足消费者更深层的抗衰老需求。在包装上，“宇武星环记系列”利用国家级非物质文化遗产——古代皇家独有的工艺——嵌花工艺，打造出升级版的群花图腾，充分展示了赫布利特的“东方之美国际典范”。该系列补充了草药医生中高价位的抗衰老产品，增强了草药医生在抗衰老市场的竞争力。与此同时，herborist还展出了一款限量版首饰盒，以纪念与国际高清设计大师劳伦斯·徐合作设计的“惊艳时光”18周年。该品牌的专卖店渠道线herborist点翠将于下半年推出一系列针对成熟女性的产品，轻松为女性打造精致的小V脸，培养自然活力。

除上述新产品外，在外场，美佳静还向参与者展示了一系列氨基酸洁面产品；嘉安展示了厨房净油系列产品；茶颜展示的产品有淡茶片、风韵眼片等；Herborist展示了限量版太极丹十二美，一系列复合精油，一系列滋养肌肤、愉悦肤色的新产品；Herborist点彩也有新的彩妆产品，如面膜系列和粉底。

数字营销业务取得了显著成效

随着互联网的快速发展，家化近年来加大了对数字营销业务的投入，在线渠道在公司业绩和消费者沟通中的重要作用日益突出。在新闻发布会上，家化展示了数字营销业务的最新成果和发展方向。

为了深入了解消费者的需求，促进整个品牌的全渠道发展，上海家化通过大数据深入挖掘核心消费者信息，使新产品研发和品牌营销更加智能化、高效化、互动化，实现全渠道消费闭环。例如，家化通过对阿里美容、母婴、个人护理和嘉庆四大行业类别的分析和洞察，以及在数据方面与其他平台的合作，将新产品开发流程转变为一个开放创新的平台。从源头上深入挖掘日化行业的发展机遇，发现差异，分离目标受众，推动产品创新；开放线上线下会员关系管理系统，在现有o2o的基础上进一步开放渠道，开拓新的消费细分市场。

同时，创新营销和资源整合在整个娱乐营销产业链中，上海家化始终走在行业的前列。在2015年的“双11”上，上海家化首次尝试了新的t2o娱乐营销模式，专门赞助了天猫的“双11”派对，打造了集电视屏幕、手机屏幕和购物平台于一体的产业价值链。今年，家化依托粉丝经济、整合明星见证、知识产权合作、用户制作内容(ugc)、专业制作内容(pgc)、平台联合创作等方式，将娱乐营销深化到整个产业链的开放过程中。未来，家化将进一步深化娱乐营销。茶美将以全新的vi、口号和产品线为起点，覆盖电影、护肤、化妆等整个产品领域，与著名男星韩东君携手传播品牌理念，并进一步与阿里大学娱乐部合作开展娱乐营销。

此外，在本次新产品发布会的外场，上海家化首家全品牌数字电子商店体验店也首次亮相。电子商店建立了新的体验模式，如感应式欢迎、触摸互动桌、全息视频、化妆品自动售货机等。通过深化全场景营销模式，多场景消费下的体验可以以o2o的形式提升。下半年，上海虹桥机场店和浦东机场店将率先投入运营。

通过这次会议的召开，上海家化希望进一步把美好的体验传递给更多的消费者，让更多的人变得美丽、健康、自信。家化提倡“发自内心的满足美”。“心”是我们对自己的要求和对消费者的态度；“美”是我们希望传递给消费者的“感觉”。我们希望消费者在使用我们的产品和体验我们的服务时，能够感受到身心的美。通过整合和创新，家化致力于成为一个对消费者更友好、对股东更友好、对员工更友好的企业，成为家化的每一个利益相关者。未来，上海家化将继续努力成为世界级的大企业。

关于上海家化

上海家化联合有限公司(以下简称“上海家化”)是中国历史最悠久的日化企业之一。其前身是成立于1898年的香港广盛银行。经过一百年的发展，它于2001年在上海证券交易所上市。上海家化非常重视自身品牌的建设，拥有“草药”、“六神”、“梅嘉靖”、“高福”、“开初”、“嘉安”、“一花一木”、“玉泽”、“茶艳”、“双美”等多个品牌。面对中国市场的激烈竞争，上海家化采取差异化品牌管理战略，取得了良好的业绩，并在多个细分市场确立了领先地位。

上海家化取得了各方认可的经营成果，经营收入从2004年的16.7亿元增加到2014年的53.35亿元，经济实力大大增强。

上海家化十分重视自主创新，拥有国家科研中心和国家工业设计中心，吸收了200多名各学科人才，并与国内外前沿科研机构开展了多方面的战略合作。每年，科研投入持续增长，研发成果和专利申请数量处于国内同行业领先水平，在中草药个人护理领域处于全球领先地位。

上海家化非常重视质量管理，在国内同行中产能最大。其产品涵盖化妆品、个人护理产品和家庭护理产品。率先通过国际质量管理体系标准iso9001认证，是中国化妆品行业多项国家标准的参与制定者之一。2012年，成功通过gmp认证。

上海家化始终站在中国日化行业的前沿，放眼国际，秉承“公开透明、赏罚分明、勇于创新、客户满意、诚信进取、互助友爱”的企业价值观，不断创造新的价值，不断回馈客户、员工、股东和社会。2015年，上海家化推出并发布了全新的标志和口号。新的口号是“用心感受美”，“用心”是家庭化的要求，是对消费者的真诚态度。“美”是家庭化希望传递给消费者的一种感觉，希望消费者在使用产品和体验服务时，能够从身体到心灵，从内到外感受到全方位的美，这进一步体现了家庭化的使命和建设世界一流大企业，帮助更多人过上更加美好生活的愿望和决心。

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