150岁雀巢的新番 天猫超级品牌日携雀巢玩出新花样

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6月5日，雀巢集团执行副总裁兼亚非总裁龚与阿里巴巴集团CEO在北京鸟巢联合启动了“美丽的下一个150年”。雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华和阿里巴巴集团副总裁景杰与首批落户“庙朝兴”的消费者互动。

“潮潮兴”产生了前所未有的影响

这一“喵星人”计划将通过高质量的定制产品和超大规模的整合营销活动，为雀巢在中国市场全面升级的电子商务平台服务。6月5日至7日，苗朝兴将迎来为期三天的“雀巢天猫超级品牌日”的首秀，期间雀巢登陆天猫，为消费者提供本地及海外市场的首选产品，雀巢天猫15家官方旗舰店全力出击，覆盖了国内外30个品牌的数百个首选商品，包括食品、母婴、美容等类别，是雀巢集团电子商务平台历史上最大的消费者互动活动。

与此同时，“喵巢之星”计划还为粉丝们准备了一枚金币，让他们与天猫一起定制雀巢150周年纪念，这是一段由雀巢和优酷制作的很酷的虚拟现实视频，并邀请幸运的消费者在雀巢天猫超级品牌日参观雀巢瑞士总部。有150年历史的雀巢和天猫超级品牌日让这个新粉丝变得非常漂亮！

天猫如何与合作品牌产生共鸣？

天猫超级品牌日的本质是平台和品牌和谐有趣地产生共鸣，具有凝聚力和强大的力量。

例如，上个月，奥利奥和天猫超级品牌日一起玩了世界上最大的饼干盒涂色涂鸦，直接并成功地挑战了吉尼斯世界纪录。例如，fitbit天猫超级品牌日组织了1000人的平面支持和探路者天猫超级品牌日举办了鸟巢荧光跑和舒Uemura天猫超级品牌日的娃娃艺术绘画等。在此之前和之后，有高圆圆，黄轩，李钟硕，陈妍希，汪东城，刘浩然和其他爱豆明星谁带来了自己的球迷流量来帮助他们

这种共鸣来自天猫超级品牌日和合作品牌商家对整合其优势资源的独特理解。

一方面，天猫为合作品牌提供了一系列深度定制的个性化活动计划，这些计划得到了阿里集团资源矩阵的保证，如蚂蚁金服、菜鸟物流等，也有优酷土豆直播、新浪微博热顶等。换句话说，每一个天猫超级品牌日都将是阿里在线和离线资源的全景式合作。

这种资源矩阵保证不仅给了合作品牌商家信心，也有助于合作品牌商家充分理解、超越和突破传统品牌运作的思维，从而找到品牌自身专属的电子商务平台发挥方式，并在活动期间尽力为品牌目标客户提供服务。

例如，前一个天猫超级品牌日与时尚杂志《vogue》合作。天猫超级品牌日的优势帮助《vogue》避免了“媒体自建电子商务”的麻烦，使《vogue》能够聚焦其最佳时尚潮流，最大限度地提升品牌吸引力。与此同时，作为时尚杂志，《vogue》可以利用天猫平台上的大数据，进一步改善品牌自身的消费者形象，进行精准营销。天猫超级品牌日与玛莎拉蒂、星巴克等品牌成功合作，突破传统线下业务常规，利用电子商务的能量把握要点，这自然是一样的。

另一方面，共鸣的巨大力量来自品牌与天猫在联合营销传播中的“1+1+2”乘数效应。天猫超级品牌日在天猫平台、合作品牌和消费者之间搭建了一座友好沟通和互动的桥梁。传统品牌展现出拥抱互联网的新内涵和新形象，而消费者与不同品牌和天猫互动，获得不同寻常的愉悦情感体验。对于品牌和天猫来说，关注度和商誉也提高了，因此可以增加品牌销售和平台流量，品牌所有者也愿意在天猫平台上投入更多的营销资源，从而进一步凸显天猫超级品牌日。目前，天猫超级品牌日的成功案例已经席卷了饮料、汽车、时尚、玩具、快速销售等各个行业的顶级品牌，证明了这种良性共振模式的跨行业和国际化的普遍性。

增强企业活力，充分释放消费者需求

当然，由于天猫超级品牌日的目标是为品牌打造“品牌自身的双11”，从另一个意义上来说，这自然相当于帮助消化和释放用户的消费力，进而满足提升用户消费体验的第一需求。

同时，为了增强品牌商家的实力，天猫平台在空之间提供了足够的自由，这也是值得称道的。正如天猫超级品牌日自定的“大品牌价值购物日”所言，大品牌在电子商务平台上的活动已经突破了价格的束缚，不再由平台统一决定折扣促销力度或积分抽奖。平台与品牌的交流需求和交流需求，并发挥更多“增值”的精彩购物体验、商品优势和联合品牌营销。

自天猫超级品牌日升级以来，其他电子商务公司也竞相效仿。然而，天猫无疑在口碑质量、服务深度、效益规模和合作品牌影响力等方面唱响了“超级品牌日”运动的最响亮、最有创意的协调和最深刻的共鸣。

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