Avegant CMO：好的VR头显更像是“第二屏幕”

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长期以来，it行业将个人用户家中的电视、电脑和手机分别称为第一屏幕、第二屏幕和第三屏幕。随着智能手机和移动互联网的普及，原有的序列已经完全被打乱，智能手机已经成为第一个使用频率最高的屏幕。在这种情况下，谁能成为人们周围的“第二屏幕”意味着他们有更多的交通门户和用户更宝贵的时间。

Facebook创始人兼首席执行官马克扎克伯格(mark zuckerberg)对虚拟现实很感兴趣，但不久前他在接受媒体采访时也承认:“虚拟现实技术的普及至少需要10年时间。”

虚拟现实普及，真的要再等10年吗？对于扎克伯格的预测，世界上第一家视网膜成像显示技术公司avegant的首席营销官理查德克里斯(Richard Chris)理查德克里斯(richard kerris)是这样想的:“变化总是比我们预期的来得快。”就像今天的智能手机已经成为我们日常生活中不可或缺的角色一样，在未来，虚拟现实将覆盖我们生活的某一部分——空，形成一种新的虚拟现实生活方式。当然，所有这一切的前提是虚拟现实必须为我们提供一个完全不同的智能视听体验。没有好的用户体验，虚拟现实就是一个泡沫。

在成为阿夫冈特的首席执行官之前，理查德·克里斯曾担任卢卡斯电影公司的首席技术官。《星球大战》和《夺宝奇兵》等“视觉部”电影的幕后英雄，可以说是虚拟现实技术在娱乐应用开发领域的“大神”。

克里斯从硅谷飞到上海参加中国欢乐，带来了avegant最新的视网膜成像虚拟现实头部显示器，这是一个可以观看3d、全景、虚拟现实视频和其他内容的头戴式显示器；内置陀螺仪，具有头部跟踪功能。在显示方面，与一般的透镜显示原理不同，avegant眼镜采用视网膜投影技术，即从显示窗口发出的光线通过由微镜组成的阵列反射到用户的眼底，从而减少了长期佩戴过程中的视觉疲劳问题。

Avegant眼镜给人一个非常特别的第一印象。从外观上看，它们更像是一个“眼睛的耳机”，而不是一个虚拟现实头显示器。当“耳机”戴在脸上时，眼睛里有两个显示屏和瞳孔距离及焦距调节装置。

为什么要设计这么奇怪的虚拟现实头显示器？“因为大多数人已经熟悉耳机，所以人们更容易接受基于耳机的新产品。另外，它可以根据不同人的脸型和眼距来调整穿着风格，在不影响舒适度的情况下，同时解决视觉和听觉两个感官问题。更妙的是，你坐在一群穿着它的人中间，它看起来很正常。”克里斯解释道。

虽然虚拟现实眼镜可以提供完全沉浸式的超现实体验，但目前该技术还存在分辨率低、头晕等问题。因此，市场上出售的虚拟现实眼镜只能佩戴十分钟。然而，克里斯认为，这副眼镜最大的卖点在于，模拟场景是观众坐在电影院最佳位置时的观看体验，这让用户有身临其境的体验，同时避免失去对外界的真实感知。长时间佩戴不会造成不适和疲劳。

“我们在设计上的定位是，我们不追求游戏玩家所需要的深度沉浸体验，而是更喜欢普通用户的日常娱乐和应用，在使用时创造一种半沉浸感，而不会干扰用户的日常生活。”克里斯说，这种眼镜没有复杂的计算单元，但可以通过数据线与手机、平板电脑、个人电脑和其他终端设备连接。任何在终端设备上运行的东西都可以在眼镜上使用。因此，这些眼镜的作用更像是除了手机之外的“第二屏幕”——人们可以随时随地享受各种视频内容和玩虚拟现实游戏，同时，他们还可以用它来处理邮件和各种工作事务。更好的是，没人知道你在做什么。“如果你有时需要在长途飞机上处理敏感邮件，你会发现它是一个很好的帮手。此外，苹果笔记本已经很轻了，但是护目镜比它更轻更小。当你习惯了，当你将来出去旅行的时候，带上你的苹果手机，一切都会好的。就像我现在一样。”克里斯说。

Avegant眼镜于今年1月在美国正式上市。两个月后，这种产品进入了中国市场。4899元的价格让它鹤立鸡群——虽然产品的外观、质感和视听效果都很出色，但很难让普通消费者相信一副100元的山寨vr眼镜也能看vr，为什么要卖这么贵？

克里斯对这个问题的回答很简单:100元的产品和5000元的产品面临着两个完全不同的市场；把它们放在一起进行比较和评估，结果肯定是不同的。“当然，这也涉及到新技术产品的‘价格适应周期’这个有趣的话题。例如，智能手机起初很大，但是功能很少，但是很贵，只有富人才能使用。慢慢地，市场成熟了，手机变得更轻更薄，它增加了更多的功能——它与你的生活有更多的交集，你在生活、工作和娱乐中离不开它。在这个时候，你不会太在意手机的价格。这也是虚拟现实正在经历的过程——当它不仅仅是用来玩游戏，而是成为你日常生活和工作的一部分，并成为一种“虚拟现实生活方式”时，它将被每个人所接受。此时，虚拟现实产品的价格不再是一个重要的话题。”

背景

2014年，avegant Glasses在众筹网站ki ckstarter上募集了150多万美元，并在年底获得了由知名专业投资机构英特尔资本(Intel Capital)牵头的940万美元的A系列融资；2 015年8月，该公司又获得了由cmnet公司Lionship Interactive牵头的2400万美元的融资。2016年1月，其首个虚拟现实耳机在美国市场销售。

在中国，作为avegant的投资者和出版商，接触和互动不仅帮助avegant Head Display在中国的分销和推广，还参与产品改进，如生态系统的建立和虚拟现实领域的内容。目前，avegant眼镜已经在接触商城、天猫、京东等在线平台上销售，线下渠道正在拓展。

需要指出的是，尽管据称价格昂贵，但目前在中国的avegant眼镜销量已经超过了美国。(罗杰)

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