天神娱乐董秘张执交：手握好IP 影游全产业链发力才能赢得粉丝

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11月27日，在由中国上市公司协会和《证券日报》等相关机构主办的“2015中国上市公司秘书长”评选活动中，天神娱乐(报价002354，购买)秘书长张志觉被评为中国最受欢迎的上市公司秘书之一。

2015年，天进娱乐在资本市场备受关注。首先，朱烨董事长以天价1450万元买下了巴菲特的午餐，这让上帝的娱乐火了起来。后来，天进娱乐收购了《烈火涅槃》的幕后制作人如意电影49%的股份。当时，随着涅槃在火中的流行，公司的股价飙升。截至昨日，天进娱乐的股价为115.78元/股，上涨5.3%。

近日，《证券日报》记者专访了天进娱乐秘书长张志觉。

视频游戏的整个产业链都在发挥作用

赢得粉丝

《证券日报》:朱烨董事长与巴菲特共进晚餐对公司有什么影响？

张志觉:有两个方面。首先是品牌。以前，知道天进娱乐的人不多。与巴菲特共进晚餐后，这有助于建立公司的品牌。其次，朱先生和他的团队对公司未来的经营理念和投资方向有了更清晰的认识。例如，朱先生经常说他应该坚持他擅长的。你在哪里赚到第一桶金的？赚钱后不要盲目膨胀，忘记赚钱的初衷。所谓的简单之路，你坚持做你最擅长的事情。上市后不要得意忘形，做一些你不擅长的事情。

《证券日报》:不久前，当《烈火中的涅槃》风靡一时时，该公司收购了该剧幕后制作人如意电影(Ruyi Film)49%的股份。收购很早就开始谈判了吗？

张志觉:也不是很早。今年才7月左右，谈判在几个月内就完成了。我没想到《火中涅槃》在我买的时候会如此受欢迎，而且当时它还没有开始播放。联系儒教和意大利电影业有两个主要想法。首先，天神娱乐想进入影视行业；其次，儒家思想和意大利电影业制作了一些著名的影视剧，如《致青年》、《小时代》、《北平没有战争》等。那时，我只是想见面谈谈。

《证券日报》:继天金娱乐之后，影视业务会逐渐扩张吗？

张志觉:我们主要是通过收购题材来拓展影视业务。要围绕儒家思想和意大利电影产业建立一些东西，我们并不是生在电影和电视产业。收购如意影业也是为了获得知识产权资源，因为现在影视游戏的互动非常重要，影视游戏的日程可以协调，影视游戏也是一笔好资产，可以弥补未来的商业链条。

《证券日报》:现在很多影视公司都建立了泛娱乐平台，即上下游业务协调，整个产业链布局。公司有同样的想法吗？

张志觉:你也可以这么说。首先，我们需要知识产权，它可以实现为电影和游戏。电影和电视问世后，出现了宣传和推广渠道。我们正在打开整个链条。ip包括电影和游戏，它们都有内容。现在它仍然是一个内容为王的市场。把内容拿在手里，慢慢做。创建一个娱乐“互联网+”的大型娱乐公司。单做一个业务做大做强不成问题，但其协同性较弱，达到一定水平后很难突破单个业务，需要上下游整合。

《证券日报》:所以现在，影视公司对知识产权的竞争非常激烈。

张志觉:因为知识产权有它的价值，特别是在过去的两年里，从去年开始，知识产权的版权费一直很高，有1000万元，2000万元，甚至3000万元。一些知识产权效应可以被反映出来，而另一些则不能。这取决于知识产权内容的创造、电影和游戏能带来的粉丝数量以及粉丝经济。整体评价不是很好。这取决于如何将电影和游戏结合起来。如果你有一个好的ip，你就不能把它转化成好的游戏和电影，你也不能赚钱。例如，“华”虽然不太受欢迎，但它的电影、电视和游戏都做得很好，营销和渠道也做得很好。不仅仅是ip好，电影和游戏也可以做得很好，以后的营销也很重要。《华》恰好是一个暑假或者一个周剧。可以说，每一点都协调得很好。

游戏行业

最高会有百倍的回报

《证券日报》:公司的主要业务还是基于游戏吗？

张志觉:首先是游戏的研发。游戏是我们的事。上市后，该公司还收购了雷尚、妙趣等游戏公司；二是互联网广告平台；第三是应用端分发平台；第四是影视业务，但影视业务还没有完全被上市公司收购，只有被M&A基金收购的股份。

《证券日报》:游戏仍然是最赚钱的行业吗？

张志觉:游戏产业实现的比较快，投入产出比还是比较高的。此时的研发成本非常高。去年和前年，一个游戏的投资差不多是五六百万元，今年差不多是一千万元。这个游戏是在线的，只要质量好，可能会有几十倍甚至几百倍的回报。与其他行业相比，投资小，风险相对较小，所以其他行业很难有这样的回报率。而且，现金流非常好。其他东西卖完之后，就需要结算期，而游戏基本上不需要。

证券日报:但是现在游戏行业的竞争很激烈。公司应该如何回应？

张志觉:从去年下半年开始，竞争变得更加突出。过去，页面旅游市场很好，但现在越来越差。为什么这个行业如此具有竞争力？创业的门槛很低，市场上有很多热钱，所以你可以制造高回报率的产品。现在是同时生产成千上万种产品的时候了。产品的质量要求越来越高，竞争越来越激烈。如果两年前，只要你有产品，你就可以赚钱，但今年，如果你的产品不够好，两三个月后，你可能就不会赚钱，甚至会赔钱。

Ip、R&D和频道不能被破坏。如果一条腿断了，它可能不会达到之前的预期。

《证券日报》:面对当前的市场形势，公司的战略与以前有什么不同吗？

张志觉:战略上没有区别。公司一直玩所谓的精品游戏，所以对公司没有实质性的影响。但是投资和周期时间可能比以前更长，因为要求的产品质量越来越高。