乐视体育CEO雷振剑： 用户需求是体育产业终极驱动

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12月5日至6日，《中国企业家》杂志主办的2015中国企业领导人年会在国家会议中心举行。乐视体育首席执行官雷、首创董事长、布鲁姆体育首席执行官、苹果装饰集团、参加剑锋论坛“文化体育产业淘金时代”，共商当前中国体育产业发展大计。

在很多人眼里，2015年可以说是中国体育产业真正意义上的第一年。作为一家生态网络体育公司，在过去的一年里，乐视体育在体育产业的许多领域、环节和链条上都非常活跃，可以说一直站在中国体育产业的前列。乐视体育首席执行官雷也分享了他对中国体育产业的理解以及乐视体育未来发展的蓝图。

中国体育产业:用户需求决定资本和人才的方向

对我们来说，我们不想把一个行业的崛起视为全国性的狂欢节或淘金热。尤其是在文化体育领域，我以前从事娱乐和文化产业，现在我从事体育。我们一直看到，在整个娱乐和体育领域，就在国民经济，特别是整个中国人民的经济水平，达到了一个状态之后，它就形成了一种正义的需要。用户需求形成后，他们需要更多的服务提供商和更多的资源来深入挖掘。事实上，在这里，用户的需求决定了我们未来的资本方向、人才方向和更多企业家的方向。我认为挖掘用户需求正是任何行业高速崛起和发展时我们最看重的部分。

面对传统产业:我们必须有敬畏和学习的能力

2015年是互联网运动的第一年。面对一个行业的变化，我认为从一开始，你就需要有足够的敬畏和学习能力。因为在过去，传统产业，尤其是体育，已经在各个方面影响了几代中国人的意识形态。在这个过程中，我们需要敬畏这个行业的内在规律和逻辑。在此基础上，我们可以谈论所谓的变化。因为现在每个人都在谈论互联网，认为互联网无所不能。我们是互联网公司。我认为互联网公司最重要的前提就在这里。

事实上，中国体育产业的起点很高，可能会超过过去所有的传统产业。在过去的一年里，许多创业团队、大大小小的公司，包括许多资本，都非常关注这个行业，包括从底层云计算能力到前端的五种智能能力。今年，这个产业链中的许多环节都被技术、互联网和移动互联网全面武装起来。

用户参与:对传统价值传播链的颠覆

未来，随着用户的参与和更多的第一视角，体育内容的价值传播链将发生巨大的变化，这种变化速度将远远超出我们的预期。明年，我们将看到许多新产品元素问世。我们现在处于体育产业的中间，已经看到了许多创业项目。许多项目在场景设计和用户体验优化方面取得了很大进展。

此外，与影视娱乐相比，体育用户转型更直接。更多的人愿意参加体育运动。随着智能设备的普及和计算能力的提高，在未来，大数据和互联网只会让每个人在参与体育运动的过程中获得更多的链接。从产业的角度来看，体育产业在现阶段可以说是一个非常性感的领域。

知识产权投资:回报理性的终极需要

作为一项知识产权投资，在5年内花费80亿，如果它能在未来赚取100亿和200亿，它当然是一项非常好的业务。如果它只赚30亿到50亿，在每个人眼里这都是一件非常疯狂的事情。事实上，当我们看超级联赛的版权时，我们也做了一个非常严格的计算，甚至加了一个溢价，即所谓的中国体育产业现在开始启动，资金也注入其中。然而，计算结果与五年内的80亿相比仍有很大差距。坦率地说，从这个价格来看，无论是媒体、粉丝，甚至是我们的参与者，我们都非常惊讶。那么我们可以把这个行业看作一个金字塔，金字塔的顶部是超级明星、职业体育和职业体育产生的知识产权。现在，体育产业的尖顶已经注入了巨大的注意力，这实际上扩大了金字塔的宽度和高度，这将有助于整个体育产业的未来。但是还有一个时间问题，这80亿元也给这个行业带来了一些麻烦。现在，在80亿英镑被压在塔尖之后，这种压力将被传递给包括乐视体育在内的广播平台。在我们看来，无论资本如何被驱动，无论人们如何关注它，在知识产权层面，回报必须是理性的，并且必须有一个价值导向链。我认为这个价值链是一个非常完整的计算公式，说明我们如何通过适当的知识产权投资获得足够的流量，从而真正稳定下来，成为我们未来的用户。现在，五年内80亿元对下一步非常关键。讨论这个话题的最佳时间是明年初。现在80亿元是第一步。将来有多少人会接受这个提议，又有多少人会放弃这个成本并消化它？我认为这是一件非常重要的事情，每个人都需要在接下来讨论。目前的80亿元仍然是一个虚构的数字，或者说是一个站不住脚的数字。

版权保护:体育将比电影和电视更早进入真正的时代

关于版权资产的保护，首先是在众议院自己的版权保护制度。现在，我们将对整个版权资产系统进行分类。根据我们直播的ip，我们自己的节目的ip和公共网络的ip，我们将有一个相应的版权保护的实施层面。自今年第三季度以来，我们在版权保护方面采取了一些措施，尤其是针对目前的移动互联网产品。因为在移动互联网产品中有许多聚合产品，我们可以通过链盗窃或抓取获得我们的内容。在这一环节，互联网法律法规中仍然有严格的定义来保护这些知识产权的所有者，我们将全力以赴保护我们的核心资产。

第二个在外面。今年，我们还与腾讯和新浪等兄弟公司建立了体育知识产权版权保护联盟。对于版权保护，事实上，我们仍然需要整个行业共同努力来保护这样的核心资产。我们认为知识产权对任何企业都非常重要。在乐视体育，我们自己的生态链，不仅是这个知识产权，还有其他一些品牌战略也会遇到类似的情况。我认为在这个过程中，我们还需要公司和整个行业的共同努力。目前，相关法律法规还存在一些不完善之处，我们不断呼吁相关部门完善一些法律的定义。但至少对整个行业来说，这种保护的力度和热情仍然很好。事实上，体育可能比电影和电视更早进入真正的时代。