高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

来源：大中时尚周刊作者：杜学君更新时间：2020-09-06 10:16:02阅读：

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实体经济是基石，金融政策应该是重点

高德康表示，近年来，由于成本上升、人民币升值等因素，以制造业为代表的实体经济进入了低利润时代，尤其是小微企业几乎没有利润。波司登虽然是大规模生产，但管理上有优势，成本也低，所以赚不到钱。他认为，当前产能过剩和缺乏创新是波司登等实体经营困难的原因之一。然而，与小微企业相比，波司登的情况可能更好。

关于目前实体企业的融资困难，高德康认为，除了企业自身缺乏创新和管理问题外，最根本的原因与当前的环境有关。目前，借款利率居高不下，导致企业融资成本大幅增加。另一方面，由于产能过剩，企业利润下降。融资成本和利润之间的差距进一步扩大，许多实体陷入融资困难，特别是小企业。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

尽管房地产行业面临融资困难，但高德康认为，这并没有动摇房地产行业经济基石的地位。因为企业筹资越困难，利率就越高。对于企业来说，成本会增加，利润空会进一步压缩。因此，很难坚持成为一个实体。然而，实体经济对我国来说是一个非常重要的信息。从事实体经济的人不多，否则每个人都不会去做。也就是说，一旦实体经济被束缚，那将是一件可怕的事情。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

高德康认为，融资成本的上升给实体经济带来了非常不利的因素。因此，政府应该在金融政策方面更加关注实体经济。

加强电子商务知识产权保护，严格控制假冒品牌

在整体经济增长下滑的背景下，电子商务产业在过去一年中屡创佳绩，成为工业经济领域的一颗闪亮之星。据统计，波司登去年的收入为1.1亿元人民币，同比增长10%。然而，在电子商务市场蓬勃发展的同时，也存在一些不和谐的现象。知识产权侵权行为猖獗，极大地损害了权利人、消费者甚至平台供应商的利益。在今年的全国人大会议上，高德康提交了一份关于加强电子商务平台知识产权保护的议案，并对已经启动的《电子商务法》的立法工作提出了许多建议。他强调，近年来，电子商务市场制售假冒伪劣商品和侵犯商标权的现象十分猖獗，给品牌企业造成了很大危害，损害了消费者的利益。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

昨天，李克强总理在政府工作报告中提到，要建立黑名单制度，对违反市场竞争规则、侵犯消费者权益的企业进行黑名单，使失信者难以行动，失信者难以兑现。对此，高德康说，“这是在我们心中，事实上，是一个有良心的人和一个负责任的人。如果你在网上乱搞，作弊什么的，那我认为这不好。这样，欺骗或欺骗的人就不敢这样做，因为一旦他们被列入黑名单，这种生活就结束了。因此，我希望政府工作报告出来后能够落实到位。这是一件非常伟大的事情。”

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做好电子商务的关键在于线上线下的整合

据统计，2012年中国电子商务交易量达到1.31万亿，2013年增加到1.8万亿，增幅为37.4%。面对如此巨大的网络旋风，一些评论者说实体店有一天会变成试衣间。面对这种危言耸听，高德康认为实体店不可能“消亡”，而只是一个比例问题。因为消费者希望看到实物，其中一些人需要亲自尝试和感受。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

高德康认为线上和线下没有矛盾，只要线上和线下的分配和激励机制做得好，就可以双赢。他以波司登o2o制备体验店为例。一个北京人去上海买东西。他在这家商店看到了这件衣服，但他又回到了北京。也许北京的商店没有这么大，所以他从网上转到了北京。事实上，这是一种新的购物体验方式。因此，这并不矛盾，关键是如何整合。

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至于网络和实体的价格，高德康认为只要利益分配问题解决得好，就不矛盾。例如，消费者通过北京店的在线渠道从上海店购买服装，波司登制定了利润分配规则，即该服装的利润将按照一定的规则在北京店和上海店之间进行分配，从而实现双赢。波司登在这方面也在不断改进，向在线和离线集成以及o2o发展。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

2014年是走国际路线的关键一年

过去三年，波司登香港的股价一直低迷，其去年的表现也不容乐观。高德康坦率地说，波司登的表现预计将在2013年下降，因为去年冬天天气温暖。但是，波司登的纳税额并没有减少，与前一年的13亿元基本持平。他还强调波司登仍然把质量放在第一位。在研发方面，在羽绒服的创新和变革时期，波司登真正将产品制造到了消费者非常喜欢的水平。

高德康：加强电商知识产权保护政策应支持实体企业

在高德康看来，2014年是一个不平凡的时期。他说:“1994年是一个不同寻常的时期，也是第一年出现下降。2004年也是非常时期，每十年一次，现在2014年也是如此。”

在这样一个非常时期，面对更加激烈的竞争环境，高德康从以下三个方面介绍了波司登的转型。一是优化人才，搞好专业人才的创造，减少人员数量，使精简后的人员工资越来越高，从而提高整个团队的素质。第二，有必要改变经营方式，大幅度降低库存，但这并不意味着有必要大幅度降低价格。第三，最重要的一点是走国际化路线，提升波司登品牌。

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波司登是探索中国服装品牌国际化的先锋。近年来，波司登积极稳步拓展国际市场，先后在英国伦敦设立欧洲总部和品牌旗舰店，收购英国男装品牌，签约英超托特纳姆队官方合作伙伴，并与德国奥托合作推广自有品牌产品。今年春节前夕，第一家时尚体验店在纽约曼哈顿联合广场开业，引起了美国时尚界的关注。然而，高德康承认，不可能马上打造一个“高质量”的国际品牌。历史和时间之间存在着不可逾越的鸿沟。中国品牌已经存在了十多年，最多的也就二十多年。许多外国奢侈品牌已经存在了一百多年。他们之间肯定存在权力差距，这需要时间来弥补。高德康说:“我认为我们可能需要等待，给中国品牌一些时间。”

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