腾讯QQ钱包与麦当劳一起 将年轻进行到底

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今年夏天，拥有1亿多月活跃用户的腾讯qq Wallet与麦当劳达成合作，可以使用qq Wallet在中国2000多家麦当劳门店支付消费。双方在充分共享资源的同时，也扩大了各自年轻品牌的优势，携手将年轻进行到底:除了用户可以享受支付的便利外，合作也拉近了商家与用户的关系。这不仅是跨境合作的成功范例，也是1+1 2的双赢局面。

麦当劳:探索数字化转型之路

随着“互联网+餐饮”模式越来越受到市场青睐，“数字化”支付成为餐饮业转型的关键。许多餐饮巨头都在寻求数字化转型，著名的外国快餐品牌麦当劳也不例外。

2015年之前，麦当劳仍主要以现金支付，而年轻用户对移动支付的需求正在增加。拥有“年轻”品牌形象的麦当劳，如果不能在移动支付的浪潮中保持主动，将逐渐失去这部分热衷于使用移动支付的年轻顾客。

麦当劳与同样位于年轻人中的qq wallet合作，形成他们平台能力的互补性；凭借“社交和大数据”两大核心竞争力，qq wallet将把接触用户、大数据和关系链的能力与麦当劳的线下网络、产品和服务结合起来，从而连接更多的年轻用户。双方的这种跨境合作将有助于麦当劳进一步开拓数字领域。

腾讯qq钱包:为金融创新做准备

对于qq钱包来说，与麦当劳的这种合作也具有重要意义。自两年多前推出以来，qq Wallet一直围绕购物、旅游和其他与消费者密切相关的生活场景与不同行业开展合作。据不完全统计，qq Wallet已与万宁、屈臣氏、7-11、全佳、西施多等多家全国性连锁品牌达成合作，覆盖10万家店铺。这一次，qq Wallet已经在中国2000多家麦当劳店全面进驻，迅速扩展了o2o地图，为未来进一步的金融创新奠定了坚实的基础。

同时，与麦当劳的合作也充分展示了qq钱包作为“连接器”的功能，更好地将年轻用户与麦当劳联系起来，有助于双方共同提高用户的管理能力。

腾讯qq钱包总经理郑表示:“qq钱包与麦当劳的紧密合作将为用户带来更多价值，尤其是我们共同定位的年轻用户。我们还将探索金融创新，让这些年轻用户在消费的同时享受相应的金融服务，比如给麦当劳用户提供一些金融特权。这些是我们将探索的方向。”

消费者:支付习惯和社会行为已经改变

对于普通消费者来说，即使没有金融特权，qq钱包和麦当劳合作带来的好处也是显而易见的。至少以后去麦当劳的时候没必要带钱包，只要拿出手机，用qq钱包扫描密码就可以了。

为了吸引更多年轻人的注意力，qq Wallet和麦当劳自合作以来一直提供各种折扣。“百万礼券”和“买凯蒂猫娃娃减5元”等福利活动吸引了越来越多的年轻消费者使用qq Wallet支付。从现在起至10月8日，用户在参与的麦当劳门店使用qq钱包成功付款后，每周六可享受100%的随机优惠。此外，如果你花了任何一笔钱，你也可以得到一张价值10元的小额票，这样消费者就可以在这个夏天不停地享受美食和娱乐。

除了麦当劳，qq钱包在便利店、超市和交通中的布局也让消费者受益匪浅。qq钱包的普及直接促进了消费者支付习惯的改变。Qq钱包上线已经两年多了，这也是移动支付快速发展的黄金时代。移动支付已经逐渐成为中国人的消费习惯。艾瑞咨询发布的数据显示，2016年第一季度，中国第三方移动支付交易规模达到62011.3亿元，同比增长202.6%，环比增长33.4%。

除了线下支付，qq钱包也在不知不觉中改变着人们的社会行为。郑对说:“我以前上网就去qq。每个人都用qq聊天和发送图片。然而，在qq完成移动转型后，社会互动也发生了变化。移动支付的整合，无论是红包还是转账，已经成为一种新的社会行为。”据统计，2016年除夕夜，qq红包收发总量达到42亿，远远超过去年除夕夜的6.37亿和2016年元旦的5.62亿，环比增长560%，创下qq红包收发总量新纪录。

(转自《证券日报》庄绍文)

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