用微创新武装思想 鸿星尔克吴荣照凭“微”逆袭

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萧条也是服装品牌的整合期。要打破行业的僵局，我们必须跳出原有的运作框架。受“微时代”背景的启发，吴大胆提出了“微创新”的思想。吴解释说，红星的目标是通过准确判断市场环境，在公司发展的不同阶段，在产品、营销和管理上采取小步骤、小创新，实现从点到面的整体创新目标。

作为占领市场的基本要素，产品是“占领”消费者的最有力武器。红星可儿从产品的“微创新”入手，充分借鉴当前流行文化，在款式、色彩和技术上不断进行微创新，以适应年轻人的着装理念。吴认为，红星产品的“微创新”既不是为了复制当前流行的款式，也不是为了追求颠覆性的原创设计。我们的“微创新”是在延续过去核心优势的基础上解构产品细节，以满足消费者日益时尚的着装要求。从2012年的微领t恤和羽绒服到今年的微跑鞋，红星可儿的产品创新都延续了这种“微创新”的理念。

好的产品也需要好的营销。在互动营销时代，吴延续了“微创新”的理念，用产品文化煽动市场。他突破传统营销模式，努力塑造产品的文化身份，使微领T型鞋和微跑鞋成为“微时代”的文化缩影，赋予羽绒服丰富的文化内涵……并使产品所传达的价值主张与消费者产生共鸣。

“世界上只有两种力量:剑和思想。从长远来看，剑总是被心灵打败的。”用他的思想武装拿破仑，他取得了一系列辉煌的军事和政治成就。吴还以“微创新”的理念，使红星向休闲时尚品牌转型迈出了一大步。2014年，吴像跨越阿尔卑斯山圣伯纳德山口的拿破仑一样，带领红星以卓越的理念武装自己，以全新的商业模式推动企业转型升级！

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