海南卫视《国货之光》启动 直播带货传递海南名片

本篇文章1833字，读完约5分钟

6月12日，海南卫视“国产之光”项目启动仪式在北京举行。“中国货之光”是中国第一个现场玩货的新方式——“一带一路”沿线国家的大使以货为锚，通过海南卫视、电子商务平台、短信平台等多媒体渠道向中国观众播放和销售各国特色产品。

中国非政府组织国际交流促进会副秘书长刘开阳，中国和平与发展基金会秘书长徐建国，中国和平与发展基金会副秘书长王华，海南广播电视总台党组书记、台长孔德明，海南广播影视传媒集团有限公司总经理顾晓京，海南卫视总裁李华，门一润， 淘宝联盟业务发展总监李思哲、微博增值业务部商业产品总监、大研文化集团副总裁郭旭、中宇丽都文化创始人邢金桥

抓住机遇，南海明珠联动“一带一路”

2020年6月1日，中共中央、国务院发布的《海南自由贸易港建设总体规划》正式公布，标志着海南从2018年4月开始的自由贸易试验区建设阶段进入了自由贸易港建设阶段。重大国家战略，展现美好未来。总体规划的主要内容可以概括为“6+1+4”。“六个”是指自由便捷的贸易、自由便捷的跨境资本流动、自由便捷的人员出入境、自由便捷的运输和安全有序的数据流动。“1”是建设现代产业体系，“4”是加强税收、社会治理、法治和风险防控体系建设。海南自由贸易港将实行全岛通关、零关税、低税率和简单税制。“总体规划”支持海南加强“一带一路”国际合作、发展跨境电子商务服务和举办国际消费品博览会的政策。许多优惠政策带来无限的发展机遇。

海南一直是中国面向太平洋和印度洋的重要窗口，也是中国倡导的“一带一路倡议”的重要支点。海南自由贸易港的建设将促进中国与周边国家的贸易和投资，提升本地区的贸易和投资自由度及便利化水平，优化本地区产业结构，形成优势互补格局，为中国与“一带一路”沿线东南亚国家和地区的合作创造难得的历史机遇。

创新、形式、转变、内容，更贴近世界

海南卫视作为中国特色自由贸易港伟大探索的唯一电视频道，以“站在潮流上，向世界开放”为口号，这意味着它立足于改革开放的潮流，符合国家经济建设和发展战略，以发现的眼光记录中国的开放，以对话的姿态传递海南名片。

多年来，海南卫视以高质量的内容不断扩大影响力，如《你好俄罗斯》、《认识海南人》、《快乐中国事件》等节目受到广泛好评，并获得多项国际大奖。“中国货之光”项目的启动是海南参与“一带一路”的一个贡献，也是主流媒体的责任。相信凭借铸造精品的实力、传递海南声音的传统、探索“货真价实直播”的流行方式，“国货之光”必将促进更多的项目合作共赢，扩大优势平台的对接和建设，带动民族特色产品的热销趋势。

在启动仪式上，海南广播电视总台党委书记、台长孔德明说，国与国之间的友谊在于人民，人民的心是相通的。我们希望通过直播“国产之光”，拉近国产产品与中国消费者的距离，建立海南卫视与其他国家的文化经济联系，与“一带一路”国家共同推动疫情后的经济发展，为建设“人类命运共同体”做出海南的贡献。

国内产品之光以事物为媒介展示文化交流

“中国货之光”是商品营销模式的创新，是多媒体传播模式的尝试，是“一带一路”文化的展示。该项目通过整合媒体实现了以商贸为核心的媒体矩阵，以内容促进流通，以联动促进开放；在整个产业链的媒体整合上，我们将实现全屏联动，聚焦电视大屏幕，同时打通各种大屏幕背后的小屏幕媒体链接。通过“中国商品之光”这一创新的商品直播形式，将传统媒体擅长内容输出的高层建筑转化为更具烟火性的购物需求，从而将内容产品直接转化为可量化的载货数字和交易结果，真正拉近了全球顶级商品与中国消费者的距离。

“一带一路”周边国家有着鲜明的文化特色，具有自身特色的国内产品是各国灿烂文化的结晶，是各国悠久文明的展示。各国驻华大使现场直播商品，将增进中国人民对“一带一路”沿线国家的了解，增进中国人民与其他国家人民的感情。它将鼓励大家以建设“一带一路”为新起点，继续加强友好交流，为实现“一带一路”沿线人民之间的相互理解、相互尊重和相互信任做出贡献，建设一个责任和利益共享的人类命运共同体。

在“中国货之光”项目启动仪式上，海南卫视与中国和平与发展基金会签署了直播收入慈善捐赠协议，同时还举行了中国和平与发展基金会“一带一路”专项基金揭牌仪式。

据了解，《中国货之光》将于近期正式与观众见面。该项目第一阶段计划在非洲推出一场特别演出，邀请贝宁、埃塞俄比亚、卢旺达、坦桑尼亚和南非驻华大使和驻华使馆公使衔商务参赞带来腰果、咖啡、辣椒酱、红酒、DIA等产品。(孙应天)

编辑:叶壮