要闻:美女掌门人被下“限消令”，连美特斯邦威的神话都要破灭了吗？

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原始姐姐的新女报

▲早期周杰伦的美特斯邦威广告质感不输路易威登

最近，34岁的美国特斯邦威美女掌门人胡佳佳(创始人周成建的女人)被限制高成本解除，她也拿出WeChat的力矩说明了这件事，但引出了企业品牌今年第一季度负债41.67亿元的信息。 ▼

啊！ 美特斯邦威的神话也会崩溃吗？

那年的美特斯邦威火了多久？ 美国女孩的故事:在中学穿美特斯邦威，你是学校的时尚queen。

证实了2009年的雷剧《一起去看流星雨》，郑爽看起来很幸福地说。 “端木，他带我去米特斯邦威，挑了很多衣服和鞋。 照镜子的时候，我不知道。 里面的女孩是谁？ ”。 讥笑之火:年，企业品牌利润突破12亿，迎来高峰。 ▼

这一时期的美特斯邦威和森马、纯并称“国服三巨头”，在任何城市走最火的步行路5分钟就能遇到一家。

创始人周成建出生于1965年，是个传奇人物: 17岁，泥浆工21岁，负债30万28岁，100万工厂39岁，销售25亿。

从2008年开始，周成建连续三年占据胡润服装富豪排行榜第一位，被称为“中国服装首富”。

周成建出生于浙江青田县黄垡乡石坑岭村，在家排名第四。 试过木匠和瓦匠后，他选择了裁缝。 之后，接受采访时，他不擅长时尚，反复强调“想做一辈子裁缝”。

第一次创业失败给他背负了30万的债务，他再次挥舞着旗帜去温州开始了第二次创业。 这时，长女胡佳佳出生了。

为什么胡佳佳姓胡不姓周？ 据说她和弟弟胡周斌是为周成建原配所出生的，父母离婚后姐弟俩跟着母亲姓。 幼子周邦威是为第二个妻子出生的，从名字可以看出周成建对他有多么大的期待。

▲从左到右:周成建、周邦威、代言人周杰伦

20世纪90年代中期，本尼路、佐丹奴等港派服装在国内掀起热潮，周成由“盗师”佐丹奴成立了美特斯制服企业，确定了16-25岁城市的年轻人。 1995年4月，第一家专卖店在温州解放剧场旁边开业。

▲1990年代，香港企业品牌佐丹奴很受国内年轻人欢迎

2003年，周成建希望总部从温州迁到上海，使美特斯邦威成为zara这样的国际企业品牌。 为了迅速提高知名度，周成建用最简单粗暴的方法——钱打。

美特斯邦威2000年签了花乐队担任第一代代言人，2001年签了镇上青年心中的时尚icon郭富城。 ▼

而且，划时代的华语天王周杰伦迅速崛起。 2003年，美特斯邦威与周杰伦签约，根据需要定制广告语“不走普通路”，正好符合80后青少年的潮流态度。 ▼

这个营销非常成功，随着周杰伦的地位如日中天，企业品牌也迎来了全盛期: 2008年正式推出到国内主板，创造了每年近100亿元的业绩。 到2005年双方结束了长达15年的合作关系。

周成建认识到低价的行驶量不长，2008年推出了适合穿城市白领的高端线me&city，并与国际巨星米帅召唤了“妖精王子”奥兰多·。 布鲁姆的代言人。 me&city最终没有点火。 根本原因是zara、h&m的反应很快，每年20亿的销售目标只达到了3亿5，000万。

美特斯邦威也试过网上产品。 年4月30日，周成建在50岁生日当天，在“有范”上线，冠以“奇特的说法”，是像小红书( RED )那样时尚的穿法app。 未满20岁的周邦威被推到前台，节目被赋予了很多场景。 年8月，“有范”宣布停运，周邦威也引起了公众的视线。 ▼

这个决定应该和新任总裁胡佳佳有关。 年，30岁的胡佳佳担任会长和社长，丈夫宋魏担任副社长。 她出身于时尚科，硕士毕业后在各部门转一圈。 她接手的时候，美特斯邦威已经颓废，去年发售以来出现了第一次损失。

胡佳佳的成绩报告令人不满意:年，美特斯邦威纯利润负增长，年上半年收入27.99亿元，损失1.38亿元，科班出身，经验丰富的美人掌门人也觉得不太颓废……

女新闻的观点

你多久没进美特斯邦威店了？ 新姐姐一时想不起来了。 偶尔看看一个房间，上面写着大的“50%折扣”、“给我买”，衣服乱堆，没有进去的欲望。

美特斯邦威的衰退，表面上受到电子商务的崛起、国际企业品牌的进入、顾客成长的反复影响，实际上产品流向了模仿，没有不可替代的核心竞争力。

以李宁为例，这个著名的国产体育服装企业品牌在美特斯邦威最火，爆发了经营危机，从年到年连续损失了31亿美元。 年要向创始人李宁先生出山重建企业品牌。 惊人的变化始于年纽约时尚周，网民发现运动服装和以前从中国传来的文化、复古潮流融合的李宁突然变成了西洋风格，在世界范围内引起了“国潮时尚”，去年的总收入达到了138.7亿

真正能打动客户的是产品本身！

幸运的是，美特斯邦威的野心没有消失。 在《乘风破浪的姐姐》的第一场演出中，金晨穿着中国风的长花色大衣，这是最近最令人吃惊的。 ▼

但是，一个企业品牌的复兴，不仅仅是一两个爆款产品，而是永久的努力和重复。 三十年河东，三十年河西，唯一不变的是变化本身。

调查:你曾经是美国女孩吗？ 和你谈谈那个缘分吧！

文:光辉

原标题:“美人掌门人接到“限制消令”，连美特斯邦威的神话都要崩溃吗？ 』

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