吴亦凡“人设”崩坏背后 粉丝经济的贪婪和脆弱

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文本|唐梅编辑|马普尔

“小鲜肉”最近让人有点恼火。

6月14日，一名自称是吴亦凡女友“小南”的网友在微信上披露了一组聊天记录，询问吴亦凡为何突然失踪。就像打开了潘多拉的盒子一样，一系列的“闺蜜”热情地爆出了新闻，一波又一波涉嫌吴亦凡的床上照片和音频将这一事件推向了公众舆论。

就在前一天，“小鲜肉”刚刚经历了惊心动魄的一天。“L的小鲜肉被抓吸毒”微博爆出了鹿晗、刘浩然、林更新的许多小鲜肉放下枪的消息，李易峰甚至因为之前的撞车事件受到了质疑。尽管该经纪公司发表声明称将追查谣言制造者到底，但负面影响已经形成。

与其他演员在遭遇负面新闻时很容易“滚出娱乐圈”的情况不同，无论是昨天的李易峰还是今天的吴亦凡，粉丝们都是第一时间为偶像代言，以羞辱或炒作为由斥责谣言，并成群结队地在爱斗微博上留言，这既没有“我相信你”的支持，也没有“必须有人黑你”的辩护。之前最典型的案例是，观众熟知的吸食毒品的柯震东被抓，他没有像其他吸毒者一样被成千上万的人指控，而是吸引了成千上万的粉丝到广电总局的微博上呼吁不要禁播。

这些小肉以其“闪亮可爱”的价值和人格魅力，建立了一个巨大的粉丝王国。粉丝们纪律严明，有着“让偶像越来越受欢迎”的统一目标，甚至在偶像被公众舆论包围时也能站起来。他们不仅颠覆了传统的造星模式，还催生了粉丝经济和产业的崛起。

刷偶像名单，买别墅，粉丝经济颠覆了传统的造星模式

目前，“粉丝”这个词不再像娱乐产品的最终消费者那样简单。他们花钱或花时间将影响力延伸到上游，介入明星的经纪、营销和推广，并以前所未有的程度参与明星制造。

粉丝圈有严格的等级和纪律。粉丝的领袖叫达达，他是粉丝群中的意见领袖。达达经常直接联系经纪人和明星，从他们那里了解各种内幕信息或指示，然后引导粉丝发言。

粉丝圈里也有明确的分工。摄影小组带着偶像跑来跑去，机场私人服务地图或活动地图是他们从前线送来的；艺术团负责对图片进行润饰，并对偶像的美丽形象进行二次加工；视频小组汇集了各种CUTs，并将其编辑成视频，广泛分发给主要社区和平台；还有一个支持小组，负责为粉丝的生日和活动筹集资金和支持活动；还有一个宣传小组，这是明星经纪人可以依靠的重要力量。他们关注网络的动荡，及时扮演“水军”或“黑子”的角色，帮助偶像占据舆论阵地...

这个严格而疯狂的群体被称为“粉红圈”，其背后是无处不在的粉丝经济。随着近两年“小鲜肉”的兴起，这种粉丝经济逐渐迸发出巨大的潜力。

在2015年tfboys成员生日那天，粉丝们存钱让罗伊成为第一个登上美国纽约时代广场的00后艺术家；因为绮漫不经心地说，“梦想就是环游世界”，歌迷们为绮定制了15条路线，让绮一生环游世界；购买行星，订阅月球表面，送别墅，承包地铁巴士，用私人飞机送祝福...

第一张个人迷你数字专辑“reloadedi”于去年9月发行。到目前为止，销量已经超过200万张，陆涵已经成为中国数字专辑销量最高的歌手。此外，吕汉首张个人演唱会门票在32秒内售罄，创下国内演唱会票房新纪录，微博评论和主题页面浏览量分别突破1亿和300亿次吉尼斯世界纪录。

今天新闻的主角吴亦凡发生了一件事，宣传员突然离开，因为粉丝们对他们的工作能力不满意...

粉丝已经成为掌握“小鲜肉”和经纪公司经济命脉的重要力量。他们不仅能带来巨大的经济效益，还能在宣传和营销的第一线作战，甚至影响明星团队成员的去留。粉丝们悄悄地改变了他们的身份，成为最受欢迎的“小鲜肉”的依赖资源。

在“小鲜肉”出现之前，传统的明星制作流程一般是按照“表演艺术-大众媒体关注-话题营销”和经纪公司包装的链条发展起来的，这让粉丝们很喜欢跟随。

另一方面，“小鲜肉”的流行路线不再是演戏和工作，而是具有明显的粉丝传播特征。他们的成长起初并不总是一个巨大的成功，而是一个过渡时期。首先，通过吸引人的外表和个性，他们在百度贴吧、qq空厅等社交媒体上实现了精准的粉丝聚集和增长。粉丝们分工明确，负责跟踪帖子和创建话题等。，然后扭转媒体和公众的注意力，最后利用这一趋势来“反击”传统的影视产业。在这个过程中，明星和粉丝达成了直接的沟通关系，原来的经纪和代理模式被放弃了。

例如，Tfboys拥有庞大的粉丝群，因为他们不是按照传统模式从电视选秀节目中首次亮相的。它们是社会运动的产物。

正如吴晓波所说，一种新的互联网明星制作模式开始影响中国的娱乐经济。

“小鲜肉”热下的范产业链

粉丝们对“小鲜肉”的喜爱往往伴随着一系列狂热的消费行为。“鲜肉粉”的特点，如“高忠诚度和强大的消费力”，保证了明星周围消费力的可持续性，这种行为甚至延伸到各个经济领域。范产业不仅成为娱乐产业的重要组成部分，而且以范经济为核心的产业链也在不断扩大。

首先，风扇经济最典型的领域是与恒星直接相关的产品，包括:

1.唱片和音乐会。以上提到的韩璐唱片和演唱会唱片都是歌迷消费行为的结果。

2.货物背书。粉丝们会购买明星代言的手机和化妆品。明星的广告效果和代言费水平都取决于粉丝的消费支持。

其次，粉丝经济是围绕明星ip打造的影视、游戏、动画和文学产品。

众所周知，电影是“小鲜肉的赢家赢得票房”。像《回到20岁》、《我们只知道一个地方》和《小时代》这样的电影因为有了韩璐、吴亦凡和陈学冬而取得了很好的票房成绩。不管是不是烂片，毫无疑问，“小鲜肉”可以吸收黄金。

粉丝们对他们的追求也重塑了电影的制作过程——首先选择拥有大量粉丝的“小鲜肉”，然后决定导演和制片人，最后根据偶像量身定制剧本。这完全违背了先有导演的剧本，后有演员的规则，于是“影迷电影”这个词就产生了。

正如网络红人的流行催生了一批网络红人培训课程和网络红人经济公司的崛起一样，“小鲜肉”也带来了一批定位于粉丝经济的平台。

例如，专注于粉丝经济的银月卫视不仅帮助歌手销售歌曲，还帮助他将歌曲作为一种商品进行开发，并围绕这位明星打造周边产品。在鹿晗演唱会期间，他们为鹿晗团队开发了演唱会套餐中的酒店定制服务。购买这项服务的粉丝可以得到一个类似于婚房的酒店房间，房间里摆满了海报、照片和来自韩璐的玫瑰。最后，这些定价为7777元人民币的产品立即销售一空。

6月14日，《娱乐报》在上海国际电影节的新闻发布会上宣布，这将是一个粉丝经济，明星衍生品将成为《娱乐报》的核心业务。在《娱乐报》之前的活动中，曾以“小鲜肉”杨洋为名发起了为鸡腿的众筹活动，上线9个小时后，完成了目标金额的10倍众筹。

时代带来了“小鲜肉”的流行，一种新的消费趋势和审美习惯凸显出来。尽管任何趋势都有一个固定的生命周期，但“小鲜肉”是否会长期流行仍未可知。然而，风扇经济已经进入一个大规模的时代。即使“小鲜肉”不再光彩照人，各种“小酥肉”和“小烧烤”也会应运而生，新的粉丝产业也将一个接一个涌现。

创造的形象，纠缠的关系

过去两年，随着中国内地、香港和台湾娱乐地位的倒置，大量资金涌入娱乐业，内地对高品质偶像的需求正处于饥渴状态。“小鲜肉”如雨后春笋般涌现。

他们有迷人的外表，在这个看脸的时代，他们第一次赢得了粉丝们的心。与此同时，经纪公司为他们创造了一个“个人设计”，塑造了他们特有的个性并传达给粉丝，进一步强化了偶像在粉丝心中的形象。为了让粉丝们有一种替代感和亲切感，大量的“男朋友设置”出现，每个粉丝都可以把偶像当成自己的男朋友。为了事业和“男朋友”的形象，他们愿意花钱送礼物。花时间刷一下清单，自动营销...

它背后的经纪公司受益最大，在娱乐业有着巨大的潜力，每个人都想分一杯羹，而明星则成为一个重要的谈判筹码。在大数据时代，微博依赖于转发量，各种排名依赖于粉丝的点拨，控制舆论依赖于粉丝团的战斗力，更不用说真正的专辑销量和票房成绩了。在大数据时代，捧星星就相当于拿到打开金库的钥匙。

当然，前提是——粉丝们愿意一直为偶像买单，换句话说，他们仍然愿意把他当成“男朋友”，而这个“男朋友”不能有其他女朋友或短靴，否则人们会崩溃。

因此，“小鲜肉”们如履薄冰，如果没有优秀作品的祝福，他们可能会因为依赖粉丝的爱和热情而遭受重大损失。一旦人民的设施崩溃，球迷的爱和热情将会丧失，球迷的巨大经济利益将会丧失。

他们不会轻易失败，因为他们背后有太多的利益。完成的电影需要票房，签署的广告需要销售，即将上映的电视剧需要收视率和宣传，专辑和活动需要付费……他们真的不能失败。

回到吴亦凡事件，在一个接一个的事件中，它的“纯高级”人格崩溃了，它的粉丝群肯定会损失惨重。尽管仍有铁杆粉丝为他辩护，接受他形象的崩溃，并自发地为他的偶像建立一个新的人格解释，但如何继续让粉丝为他买单，已成为他和经纪公司的一大担忧。《致青春2》、《夏日里的树》和《西游记》还没有上映，现在应该是投资者最关心的时候了。

在粉丝经济中，明星和粉丝之间的关系看似温暖而亲密，但实际上却是脆弱而敏感的。没有优秀作品的庇佑，人们将会崩溃，粉丝将会迷失，所有押注于“创造形象”的利益相关者将会遭受重大损失。

中国的娱乐业发展迅速。在盲目和狂热的情况下，球迷经济成了赌博的对象。一个又一个的偶像被制作成承载着整个行业的梦想，充满了兴奋和不安。它贪恋梦想的美丽，害怕打破梦想。

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