百视通结盟坚果发力投影屏 你会用在家看电影么？

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就在主要视频内容提供商在手机、电脑、电视和其他频道终端领域相互竞争的时候，一些内容提供商已经开始转向投影屏幕市场。

7月10日，上海东方明珠新媒体有限公司旗下的新媒体品牌bestv宣布与当地投影机巨头Nut进行战略合作。这表明双方将结合硬件产品和软件内容，bestv也将在终端上有另一个“屏幕”。这也允许bestv在终端中获得更多的用户。当然，这一切的前提必须是让更多的人使用投影仪。投影仪能成为未来大多数人的选择吗？

拓宽“内容+硬件”模式

近年来，互联网电视行业掀起了从内容到硬件终端的新一轮竞争。其中，在终端上，许多网络电视公司与下游硬件制造商合作，将自己的内容软件与硬件终端捆绑在一起，有的甚至直接生产自己品牌的硬件产品。此前，此类竞争主要集中在手机、PADs和电视终端上。如今，随着家庭娱乐投影机的普及，网络电视和其他内容提供商已经开始看中这个市场，bestv就是其中之一。

Bestv bestv在中国拥有领先的内容版权，这也是促成此次合作的一个重要因素。东方明珠副总裁史智言向《第一财经记者》表示，就内容而言，bestv有五大产品:电影、电视剧、体育、儿童动画和纪录片，版权内容已超过120万小时。在电影领域，bestv的母公司东方明珠与以六家好莱坞公司为代表的国内外顶级制作公司达成战略合作，国内电影覆盖率高达90%。其中，电影史上的前100部电影占了90%。2016年，超过90部电影进入年度票房前100名，成为电视上最大的电影点播平台。

值得注意的是，bestv在体育方面的内容版权优势是帮助bestv进入家庭娱乐投影机市场的重要法宝。Nut Intelligent Cinema的董事长胡振宇说:“由于投影仪可以以更低的成本实现更大的屏幕，这受到了许多体育迷的追捧。”许多人购买投影仪只是为了观看体育比赛。随着中国体育产业的发展，越来越多的消费者会喜欢看体育比赛。在此驱动下，投影机也应加速融入体育生态，体育产业所蕴含的机遇可能超出我们的想象。”

为了更好地增加投影仪内容的附加值，胡振宇需要找到一个质量更高、更适合家用投影仪的内容提供商。恰好bestv在体育内容上有很强的优势，这让胡振宇坚信合作。据报道，就体育内容版权而言，bestv拥有英超联赛的全职版权，每年直播近3000个高端体育赛事，如足球、自由搏击、网球和赛车。

投影仪的前景如何？

近年来，随着投影机价格的调整和整体功能的提高，进入家庭的最大门槛也已经跨越。消费者不仅可以有更多的选择，而且制造商也在加紧努力细分家用投影仪市场的产品类别。不同的功能尺寸和规格越来越全面，就像电视一样。随着消费者生活方式的改变和消费升级的推进，家用投影仪自去年开始迅速发展。

胡振宇向记者透露，以nuts为例，去年投影机销量达到30万台，预计今年销量将达到100万台。胡振宇还认为，支付模式在家庭投影终端中更容易实现。“研究表明，就内容支付而言，电视用户约占1%，投影仪占24%。可以看出，投影屏幕上的支付模式更容易实现。”

史智言表示，作为内容软件提供商，只要终端用户达到一定规模，bestv除了广告和支付的盈利模式外，还可以依靠母公司的多种行业资源进行整合营销，建立更多的盈利模式。

然而，无论是bestv还是Nut，双方的想法都必须基于这样一个前提，即投影仪能够保持快速增长，并且大多数人接受投影仪来观看电影和电视内容。然而，大多数人会接受用投影仪看电影和电视内容的生活方式吗？

首先，目前，家用投影仪的比例仍然很低，不到3%。然而，随着消费者对家庭娱乐需求的日益多样化，投影机市场的需求也将增加。

其次，目前普通投影仪与液晶电视在清晰度方面还有一定差距，而激光投影仪具有液晶电视的所有优点，但成本较高。胡振宇认为，随着技术的进步，激光投影仪的成本将进一步降低。如果激光投影仪的成本下降到一定程度，将会促进投影仪的爆炸式增长。

最后，随着虚拟现实、增强现实等技术的发展，人们担心未来可能会放弃电视机等硬件终端，而改用虚拟现实头盔。胡振宇说他有这个顾虑，但经过仔细考虑，他认为影响会很小。一方面，从虚拟现实技术的发展到大规模推广还有很长的路要走；另一方面，如果一个家庭总是带着虚拟现实头盔回家，这是一幅非常可怕的画面。作为家庭娱乐的重要组成部分，“大屏幕”将继续存在。