奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌

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中国家电行业协会市场营销委员会执行主任洪世斌表示，当前全球家电市场环境不佳，市场疲软。家电企业的任何体育营销都需要有一个全球营销网络的支持，不能雷声大雨点小

欧洲杯后，海信拉开了新一轮体育营销的帷幕。8月6日，世界上规模最大、最引人注目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢隆重开幕，吸引了众多家电行业的小伙伴们提前规划，海信在这届奥运会上可谓是心力交瘁。

作为中国国家体操队的官方合作伙伴，海信打出了奥运牌，提升了其体育营销战略。据了解，从7月中旬到奥运会结束，海信在网上和网下举办了许多独家奥运活动，并在体育营销方面做了大量工作。事实上，海信不仅仅是一家家电企业，近年来tcl、Konka等众多家电巨头都在体育赛事上不遗余力，整个行业也频频上演体育营销大戏。

业内人士认为，目前全球家电市场环境并不好，家电企业的任何体育营销都需要有一个全球营销网络的支持，有强大的渠道和产品竞争力，不应该雷声大雨点小。

家电奥运营销技术升级

奥运会蕴含的巨大商机一直是国内家电巨头发起营销战的重要阵地。

前几年，一些彩电制造商和经销商很早就发起了促销战，并在奥运会开幕前夕将营销战场转移到各大商场。每一个主要的家电巨头甚至投入大量的资金，只是为了让品牌形象在奥运会期间更加突出。

经过多年的疯狂营销，家电奥运营销逐渐改变了口味，开始理性回归。

从过去的盲目投资，中国家电企业现在更加注重品牌形象和海外渠道的结合。

在刚刚过去的欧洲杯上，海信无疑让观众大失所望。海信的营销方式不断升级，营销活动不断创新，话题不断。微博和网红都一一出现。在欧洲杯期间，以众多营销活动引人注目的海信，自然不会放弃奥运会的良好营销机会。

记者了解到，7月22日晚8点30分，海信集团参加了中国国家体操队的启动仪式，并邀请了多名运动员参加了随后的奥运会宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内推出了“海信乐奥运”特别活动，拉开了奥运营销的序幕。海信宣布将于8月6日正式发布专注于网真的mu9600超品质电视。

从战略、品牌到产品，海信在一个又一个升级的营销方法上，从未错过任何一个空缺口。据报道，仅海信赞助2016年欧洲杯就至少要花费约3.7亿元。用这么大一笔钱赞助体育赛事，海信能给海信带来多少利润？

当时，海信宣布2016年欧洲杯只有12天，在小组赛结束时，海信已经收回了在中国的赞助投资总额。但最终，它背后的数字仍让许多业内人士感到好奇。

“对海信来说，欧洲杯高曝光率带来的好处才刚刚开始。体育营销在海信全球市场拓展中发挥了巨大作用。”海信集团品牌总监朱表示。

值得注意的是，在赞助刚刚过去的奥运会和欧洲杯之前，海信还赞助了菲尼迪红牛车队和澳大利亚公开赛等国际赛事。相应地，它的工业布局已经扩展到世界各地。例如，最近两年，夏普的墨西哥电视厂及其电视业务已被成功收购，在阿尔及利亚建立了电视生产基地，捷克工厂已成功投产。

在业内人士看来，海信疯狂的欧洲杯营销活动背后是海信全球市场战略的布局，尤其是欧美市场，同时也是为了给新发布的网络电视铺路。毕竟，其今年800万台的海外销售目标将给海信带来不小的挑战。

根据ihs最新的第一季度数据，海信电视的全球出货量份额达到了创纪录的6.5%，而平均电视价格与lg只有一美元之差。

家电行业迎来体育营销年

除了欧洲杯，即将到来的里约奥运会已经成为国内制造商的热点。据了解，目前，许多家电巨头在奥运会上通过赞助参赛团队，努力增加其品牌的全球曝光率。

橡树园、格兰仕等国内企业在粉丝和明星之间形成了粉丝经济，并上演了不同形式的体育营销。

中诚咨询宏观策略研究员孙艳表示，未来产业资本将更加关注体育赛事，而家电企业海外体育营销的力度将继续加大，相关竞争将更加激烈。

虽然海信赞助欧洲杯、苏宁收购国际米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例频频出现，家电行业也迎来了体育营销的大年，这种营销方式更加多元化。

中国家电行业协会市场营销委员会执行主任洪世斌表示:“目前，全球家电市场环境不佳，市场相对疲软。家电企业的任何体育营销都需要有一个全球营销网络的支持，不能雷声大雨点小。”

他认为:“海信在奥运会上的营销会对其品牌产生更大的影响。奥运会的影响覆盖了全世界。现在家电企业的体育营销打算通过奥运会打开全球渠道，但这需要企业有强大的渠道和产品竞争力。在这些因素的共同作用下，企业的体育营销才能真正发挥作用。”