HTC连续五季度亏损 押注VR能否自救？

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8月2日，宏达电发布的2016年第二季度财务报告显示，该季度宏达电的收入为新台币189亿元，约合人民币40亿元。营业亏损为新台币42亿元，约人民币8.81亿元。

这是宏达电自2015年第二季度以来连续第五个季度亏损，五个季度以来累计亏损231亿新台币(约合人民币48.5亿元)。然而，htc全球销售总裁张家林表示，htc vive预计将推动htc在第三季度实现收支平衡。

trendforce智能手机分析师吴雅婷向《21世纪经济报道》记者指出，目前这可能只是一个美好的愿望——HTC目前的收入主要来自手机业务，估计2016年htc vive的出货量不会超过30万台，因此短期内很难实现收支平衡。

“接下来，宏达电的虚拟现实业务将被拆分为‘万物科技’，拆分消息应该很快就会有所行动。如果它被拆分，我们相信万五科技可以维持它的利润。毕竟，vr仍然是一个溢价产品，但宏达电在智能手机业务将继续亏损，”吴雅婷说。

手机业务务虚会

智能手机行业的残酷淘汰从未停止。从2015年第二季度开始，当htc陷入亏损时，产业链的上下游也经历了重组。大量供应链企业纷纷倒闭，终端制造商在产品、渠道、营销甚至新兴市场都做出了巨大努力。不难发现，第一阵营的三星、苹果和华为的股票发生了变化，而第二阵营的oppo和vivo则如雨后春笋般涌现。

在竞争的僵局中，未能找到自己的位置和战略的宏达电，不断经历其手机业务的恶化。根据trendforce的数据，htc第一季度的出货量为267万台，2016年的年出货量估计为1317万台，与2015年的1800万台相比下降了26.8%，在全球排名第18位。

Htc最初是一家代工公司，在过去的十年里生产了世界上第一款windows手机和第一款安卓手机。安卓智能手机的受欢迎程度也达到了顶峰。数据显示，2010年，宏达电售出了2460万部智能手机，占全球智能手机出货量的8.3%。2011年，市场份额攀升至9.1%，销量达到4300万台。此时，其峰值市场价值高达335亿美元。

然而，美好的时光并没有持续很久。在美国市场，遭遇了专利战，高端市场受到三星和苹果的冲击。在低端安卓手机的爆炸式增长中，坚持走高端路线的宏达电为小米和华为等中国大陆手机制造商提供了绝佳的市场机会。在这种情况下，宏达电的业绩正在下滑，其市值曾在2015年跌至20亿美元，仅为高峰期的6%。

吴雅婷认为智能手机的关键在于中国市场。宏达电忽略了在产品创新和渠道保证方面深化中国市场。战略上的失误使他们逐渐失去了中国市场。

今天，宏达电无能为力。

中国移动通信联盟秘书长向《21世纪经济报道》记者指出，宏达电目前手机业务的尴尬局面与索尼有些相似——虽然宏达电定位于高端，但其产品遭遇创新瓶颈，没有特色，给人“不涨不跌”的感觉。他认为，宏达应该放弃品牌路线，回到原始设备制造商业务上来。如果我们坚持品牌路线，缺乏市场腹地的htc可能需要在海外寻找新市场。

赌虚拟现实

最近，当谈到宏达电的产品时，更多的人不会想到它的新手机产品，而是想到宏达电Vive，这是宏达电未来的希望。

虽然宏达电目前没有透露vr设备的具体发货情况，但在刚刚结束的中国欢乐节上，宏达电vive China总经理王从庆透露，vive设备的发货已经超过10万台。

吴雅婷指出，三星每年向htc vive提供约80万个无屏幕面板，一个htc vive需要两个屏幕面板。在供应链方面，htc vive的年生产能力高达40万至50万台。Trendforce估计，htc vive今年的出货量不会超过30万台。吴雅婷说:“这样的数量级显然不能弥补1300万部手机出货量的损失，也不能保证下一季度没有利润。”

在虚拟现实领域，htc vive、oculus rift和索尼playstation虚拟现实被称为三个头戴式制造商。目前，htc在虚拟现实市场有一定的先发优势。

虚拟现实分析师She林爽向《21世纪经济报道》指出，htc vive目前的用户主要是内容开发者和爱好者。在工业应用中，6888元的htc vive加上一套完整的台式电脑大约是20，000元，这是昂贵的，消费市场必须降低价格。索尼将在今年秋天推出一款新产品，独立虚拟现实价格为2999元。如果与ps4一起使用，游戏机设备的购买价格要低得多。

与此同时，她林爽还指出，在未来，vr的机会将更多地体现在vr内容的开发和制作上，而索尼拥有许多高质量的ip来吸引用户，因此索尼vr设备的销售可能会对宏达电产生一定的影响。

事实上，宏达电的战略也在改变。除了硬件生产，它还试图建立一个全面的虚拟现实产业生态系统。今年3月，htc推出了应用商店平台viveport。随后，它还积极举办了一次生态会议，宣布投资1亿美元启动vivex加速器计划，并争取全球虚拟现实创业团队为htc vive提供内容。

高盛(Goldman Sachs)分析师魏晨在分析报告中指出，从安卓行业吸取教训后，htc已经明白，随着行业的成熟，硬件的价值将迅速下降。Htc将把自己定位为平台所有者。如果实施得当，宏达电将能够通过销售像苹果这样的硬件和服务赚钱。到2020年，vive将为htc贡献约60%的收入。

高盛(Goldman Sachs)表示，从长期来看，硬件的毛利率将达到20%-25%，而来自viveport的软件份额的毛利率将达到70%-100%，这与苹果应用商店和索尼playstation商店类似。

然而，很难决定火热的虚拟现实行业是否会如期爆发，也不知道宏达电的押注路线是否能让它自救，甚至重获荣耀。