阿黛尔爆红背后：营销机器如何运转

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当阿黛尔的最新单曲《你好》问世时，它撕碎了音乐行业的各种唱片。这些令人眼花缭乱的成就充分说明了这位蛰伏了三年的英国女歌手的受欢迎程度，她的歌迷们期待着她的新歌。但所有这些都离不开阿黛尔和他的团队在幕后实施的一套极其聪明的营销方法。

很久没有像《你好》这样受欢迎的歌曲了。

自10月23日首播以来，这首以失恋为主题的流行歌曲就像一个孩子迫不及待地在圣诞节早上撕毁礼品盒，撕毁了音乐行业的各种唱片。到目前为止，这首歌的一些成就包括:(1)视频点击率最高的vevo在24小时内上线(泰勒斯威夫特是下降)；我在5天内在youtube上被观看了1亿次(把麦莉·塞勒斯推到了第二位)；第一首歌发行的第一周下载量就超过了100万；排行榜前100名单曲排行榜等等。据《娱乐周刊》报道，《你好》在过去的15年里取得了音乐行业最大的周销量。

这一系列耀眼的成就充分说明了英国女歌手阿黛尔的走红以及人们对她的新歌的期待。但这一切都离不开阿黛尔和幕后团队实施的一套极其巧妙的营销方法。让我们揭示一下这台营销机器是如何高速运转的。

辉煌的开端:营销曝光非常重要

这首歌第一次出现时，它被一层神秘的面纱所笼罩——这首歌的片段第一次出现在流行的英国真人秀节目x-factor的一个30秒的广告中，但是这个广告只出现了这首歌的前几个词，没有说明这是阿黛尔的新歌，也没有透露她的新专辑25将很快发行。广告播出几天后，阿黛尔和她的经纪人保持沉默，尽管各种猜测开始满天飞。

仅仅是这样一个令人困惑的广告就足以让社交媒体疯狂，甚至把蛰伏了三年的阿黛尔直接拉回舆论中心。

专门从事音乐产业分析的研究公司midia的Mark mulligan对这次复出给予了很高的评价。他认为，“这是现代音乐营销复杂性的解毒剂。他们说，我们不会做那些花哨的事情，也不会发布空·霍尔的夸张视频之类的东西"

为粉丝写的一首歌:瞄准你的顾客

我不知道有多少阿黛尔的粉丝爱上了专辑21的悲伤和心碎。《你好》的直接观众是这些粉丝，所以他们很快被吸引回来。只是这一次，歌曲的主题被调整了，阿黛尔似乎开始责怪自己，而不是和她分手的情人。

如果阿黛尔想要她的新专辑复制或接近1100万份21的销量，这无疑是非常重要的再次吸引她的粉丝。作为艺术家，阿黛尔与泰勒·斯威夫特不同。泰勒·斯威夫特拥有非常集中的狂热粉丝，这很容易被调动起来，而阿黛尔的粉丝则更加分散和分散，这就要求新专辑的营销必须继续集中。

马克穆利根说:“阿黛尔有一些非常特殊的情况，这也给她带来了挑战。”泰勒·斯威夫特的粉丝比阿黛尔更狂热。例如，有“泰国粉”，但没有“傣粉”。很多人都喜欢阿黛尔，喜欢上了她的上一张专辑，但没有一个核心粉丝群体会像斯威夫特的粉丝那样明确地把自己定位为阿黛尔的粉丝。”

不同的渠道:与客户零距离接触

穆利根认为，阿黛尔上一张专辑《21》的成功非常类似于一场基于草根的总统竞选——阿黛尔这次可能仍会朝着这个方向前进。这张新专辑可能会通过许多不同的渠道推广给歌迷。例如，张贴在脸书上的帖子，上面提到的神秘广告，mv的进一步发布和可下载的单曲，等等。

上个月底，阿黛尔还出现在“周六夜现场”中，并在纽约广播城音乐厅举行了一场名为“只有一个晚上”的音乐会。

最新的离线频道是英国广播公司已经开始宣传这首歌的第一次现场表演。