陈少峰：我们应该向韩国和好莱坞学习娱乐精神

来源：大中时尚周刊作者：杜学君更新时间：2020-09-10 14:52:32阅读：

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最近，国务院发布了《关于深化文化金融合作的意见》、《关于加快发展对外文化贸易的意见》和《关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合的若干意见》，鼓励文化产业与金融产业“跨境融合”，鼓励文化产业走向世界。

从消费总量来看，2010年城乡文化消费总量约为1万亿元，与国际经验计算的4万亿元的理想值相比，仍有3万亿元的差距。据估计，到2020年，中国文化消费需求总量将达到16.65万亿元。许多行业专家认为，文化产业将迎来一个“黄金十年”。

那么，国内文化产业发展的现状是什么，未来的趋势是什么，在文化与金融的融合中还有哪些方面需要突破？带着这些问题，《证券日报》记者采访了北京大学文化产业研究所副所长陈少峰。

盈利模式需要发展

《证券日报》:你研究企业的商业模式已经很多年了。请谈谈什么是商业模式。

陈少峰:商业模式就是利润法。例如，京东和阿里的区别是京东自己卖东西，而阿里不自己卖东西，而是搭建一个卖东西的平台来租虚拟的空房间。这就是两种商业模式的区别。例如，美国的环球影城和21世纪的福克斯电影有不同的商业模式。环球影城既是电影又是主题公园，向下游延伸电影，而后者只制作电影，但不在下游运营。

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《证券日报》:如何评价盈利模式的利弊？

陈少峰:目前还不确定哪种商业模式更好，但总的来说，以咖啡为例，卖咖啡豆的人利润最低，就像在中国写歌的人不赚钱一样，但中国移动的利润非常高，因为中国移动是一个销售手机铃声的平台。此外，盈利模式并不取决于它现在是否盈利，而是取决于它是否有一个比其他方法更好、更可持续的盈利方法。

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《证券日报》:中国文化产业的盈利模式是什么？

陈少峰:以电影为例，中国电影的盈利模式不如好莱坞电影。好莱坞电影依赖产业链的收入，而中国电影依赖票房，所以他们肯定比好莱坞差；此外，当好莱坞电影在世界各地销售时，我们的利润将以同样的成本减少一半以上。好莱坞电影产业越大，规模越大，利润越高，这就是利润的边际效益地震。因此，我们的电影整体上仍然是高风险行业，利润也不多。

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《证券日报》:未来中国文化产业的盈利模式将如何发展？

陈少峰:目前，影视行业的专业水平相对较低，内容无法发挥作用。能够实现内容的产业链很短，竞争力仍然很低。一方面，我们应该向韩国学习，另一方面，我们可以向好莱坞学习。就韩国而言，80%的韩剧都是针对女性的，这个市场是专门为女性打造的，定位准确。明星产业还带动奢侈品、化妆品、服装和旅游消费。另一方面，好莱坞电影包容了所有时代和整个世界，其主题超越了文化，走的是娱乐和人性的道路，而不是打文化牌，探索如何将高科技转化为艺术表达和发展产业链。值得注意的是，他们有一个共同的特点，那就是他们注重娱乐精神。然而，在中国，内容创新往往是“吸收式”的，不注重自我积累。

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《证券日报》:有人说文化产业将迎来黄金十年。你认为它未来的发展潜力如何？

陈少峰:我认为2011年到2020年这十年将是中国文化产业发展的黄金十年，最有希望的是数字文化产业。如今，我们的生活方式越来越离不开数字技术。尤其是青少年已经成为文化产业的主流消费者，他们的主要娱乐方式与数字技术有关，这必然会推动文化产业向数字化转型。我预计到2016年底，数字文化产业的市场价值将占70%，而传统媒体如电视、广播、报纸和书籍(不包括印刷和教材)将占10%，传统体验产业如电影、主题公园和表演将占10%，艺术品和工艺美术将占10%。

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创新文化(报价、咨询)与金融的整合

《证券日报》:文化产业的发展离不开金融支持。你能谈谈文化与金融融合的现状吗？

陈少峰:现代金融业和高科技企业有很多组合。从政策上看，文化产业没有多少优惠，这是软件业无法比拟的；从实体层面来看，文化产业的规模仍然相对较小。一般来说，行业越大，金融就越容易进入。

《证券日报》:您认为可以进行哪些创新来促进文化和金融的融合？

陈少峰:目前，文化金融产品很少。最近，我在做艺术金融的产品设计，涉及艺术抵押、投资和财务管理等。简言之，艺术是投资和财务管理的内容。例如，如果你买了一个艺术品收藏，对方承诺在赎回时有10%的回报；另一个例子是，每个人都可以在家里拿出艺术品进行抵押贷款，这有点像当铺。现在一些银行正在探索艺术质押贷款业务。如果交易量大，它是一个更好的金融产品。

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《证券日报》:最近众筹非常流行。你认为众筹会给文化和金融的融合带来什么启示？

陈少峰:众筹解决不了财务管理和风险控制。非法集资的合法红线很容易触及，但它拓宽了融资渠道。以众筹为例，融资和投资风险都很高，但在未来还是可以释放的。同时，有必要引入相关法律法规对其进行规范，如限制投资比例等。

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《证券日报》:现在小微文化企业融资困难。你有什么解决办法？

陈少峰:对于小微文化企业的支持，我建议把补贴变成融资。几年前，国家对动漫产业的补贴过多，最终扰乱了市场秩序，“留下坏人，排挤好人”。国内动漫企业普遍缺乏经营实力和能力，人员拼凑。有些人甚至不想做动画，只是为了回应政策。为了避免上述悲剧再次发生，我认为地方政府可以为小微文化企业提供融资担保，而不是简单的补贴。

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《证券日报》:国内文化产业创新能力不够。你认为如何改进它？

陈少峰:创新力不够，资本市场的问题应该解决。目前的资本市场没有真正的“创业板”，新开放的新三板有一定的门槛，这不是严格意义上的创业板。因此，每个人都不会对创业公司进行大量投资，因为没有创业板，资金就无法撤出。因此，有必要降低创业板的进入门槛，使更多的公司能够上市并接受社会资本投资。此外，我们应该创新投资模式，而不是简单地孵化投资和创业，我们应该增加投资和咨询，并帮助它在投资完成后成长，这可以使初创企业少走弯路。

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