要闻:满城皆谈的虚拟偶像，究竟是谁的机会？

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话题#虚拟偶像1#偶像文化2#腾讯视频2作者|顾客韩|李春晖盘点年娱乐产业关键词中收录的“虚拟偶像”是不可避免的存在 继直播、短篇视频平台向虚拟偶像的力量之后，今年长视频成为了虚拟偶像更大、更大的舞台。 试镜节目的虚拟偶像已经成为一种话题的文化现象 但是，平心而论，像初音未来这样的日本式虚拟偶像可能不是最适合国内土壤的虚拟偶像形式 将新的虚拟形象深入人心有多难？ 缺乏充分故事附着和感情支持的虚拟偶像，不是偶像，只是美丽的人偶 你真的会被粉丝疯狂还是“有故事的人”？ 因为这个硬糖你觉得虚拟偶像比按“新人”更容易活用“老人”。 这个算起来，资源池太大了 现实也印证了硬糖你的评价 12月5日是《斗罗大陆》动画的三周年，发行了线下庆生、网上直播、重要的电视剧片段，所有顶级动画的排面都布置好了。 但是，粉丝和业界最关注的是mv 这个全长39秒的mv场景，演员不是真人版，而是由“斗罗大陆”的人气角色小舞、宁荣荣、朱竹清组成的偶像组合 “啊，舞子真可爱！ “我闻到了那个味道！ ！ ！ 要求完整版！ ”“出道吧！ ！ ！ ！ 冲鸭子！ ！ ”粉丝热情的反馈胜过一切 《斗罗大陆》动画热播了3年，b站已经有无数粉丝自制的mmd同人，跳着各种强歌的热曲。 但是，在官方主导下发售原创单曲和女团的概念，毕竟意义不同 从“全职达人”叶修那里拿走了商业代言人、“魔道祖师”魏无羡手博物馆，至今为止“斗罗大陆”的虚拟偶像团体、国漫大ip的主角，是目前国内虚拟偶像市场的第一步。 这在企业品牌的主们选择代言人时看得最清楚(对。 虚拟偶像也是拼写作品，比代言人)。 虚拟偶像来袭？ 受疫情影响，各行业向虚拟化迈进了一步，“虚拟偶像”今年的存在感也在提高 顾名思义，虚拟偶像是以绘画、动画、3dcg等形式制作，通过技术手段进行偶像活动的虚拟角色。 也许是vocaldid软件的虚拟歌姬初音未来、洛天依等多人的虚拟偶像启蒙 但是，虚拟偶像现在的迅速发展不止于此 他们的形象越来越像人，开始有职业划分，商业价值也更突出，与现实社会的互动越来越密切 例如，英雄联盟官方发售的虚拟女演员团k/da，至今为止不仅担负着英雄联盟s系列世界大赛决赛的热场任务，平时也在继续营业，发行专辑、拍杂志也担任代言人，运营的认真程度是 从以前开始在偶像市场也活跃于虚拟偶像 哇，哇，第一届“明日之子”出了“荷兹”。 乐华今年11月发布了5名虚拟女团a-soul。 多个互联网和卫视平台试图通过试镜来切入这个课程。。 虚拟偶像对于真人偶像的特征很容易明白 人总是有缺陷，虚拟偶像的风格和业务能力在技术帮助下得到了优化 真人版虽然在时间上很痛苦，但虚拟偶像不受时空和体力的限制，与粉丝的距离既不近也不远 另外，虚拟偶像起源于二维文化，自然对同人创作开放，能给粉丝带来更大的参与感，代表文案共创的未来趋势 虽然将来很光明，但是虚拟偶像在落地的过程中有点疼。 例如，技术、美术水平制约了虚拟偶像的实际表现形态和不同场景中的稳定度 最本质的还是文案问题 人太薄，同质化，本土化不足，顾客很难对这样的偶像有太深的感情，在某种程度上突破现有的阶层，进入更广阔的市场。 ip的特点很大程度上显现出来了 比起从零开始，把游戏的人气英雄和小说动画故事线完整的人物培养成虚拟偶像可以做更多。 这是ip巨头腾讯视频选择的路线。 腾讯录像，怎么解？ 腾讯录像在国漫市场起步非常快，力量很大 根据骨轮数据的统计，在年国漫总广播次数前十中，腾讯视频独播作品占了6席 年番化的《斗罗大陆》今年的播放次数更创新，以109亿5千万次的总播放次数占据首位。 支持充裕的流量和资源，可以从热播国漫作品中选择虚拟偶像构建，也可以部分处理上述各种问题 其实，在“虚拟偶像”热潮之前，腾讯的视频中至少有一个符合虚拟偶像标准的人气角色——“全职高手”的主角叶修。 在小说阶段，叶修的生日应援是社团内的一大活动，当时已经引起了人们的关注 之后，《全职高手》的动画版落下了腾讯视频，以极高的ip价值成为国漫企业品牌合作和商业化开发的试验场，展开了产品深度的嵌入、剧中的角色“演出”插入小剧场等玩法。 现在叶修不仅生日支持的列面越来越大，还担任着很多实体企业品牌的代言人，领域意义突出 时间到了，腾讯的视频正式提出了“国漫bang计划”，希望通过系列化的开发运营和线上资源的整合，为人气角色开通ip产业的闭环，建立“腾讯的视频国漫英雄宇宙”，由此真正成为国漫的 年4月，腾讯视频另一个国家的漫画力量“魔道祖师”主角魏无羡官宣布了中国科举博物馆的“国风伙伴”身份，并与博物馆一起宣传科举文化和历史宝藏 这个例子体现了“现成”偶像的特征 首先，从小说到电影、电视剧，再到相关衍生，“魔道祖师”的热度累积，粉丝群体扩大，商业运营成熟，构成了魏无羡的强大人气基础和费用号召力。 而且宝贵的是，各环节的故事调性、视觉风格几乎一致，不仅是cp的女孩，古风的爱好者也是其魅力之一。 换句话说，“魔道祖师”和魏羡慕的粉丝们完全符合科举博物馆的诉求，合作决不是盲目追逐流量 在本主系列的《斗罗大陆》中，除了上述三个女团之外，主人公唐三还与偶像陈立农、说唱歌手马思唯、《脱口秀大会》冠军王勉、电竞选手paraboy、演员史彭元、钢琴家张浩天等一起“法西” 除了根据拷贝ip制作虚拟偶像，积累了一定的运营经验后，腾讯视频也开始了一点相反的尝试 年7月，在中国国际动画游戏博览会上，原数字科学技术、角川青羽、腾讯视频宣布共同开发虚拟女子电竞战队“千鸟”。 这次有原创的角色设计和电竞定位，动员全产业链制作直播、综艺、漫画、小说等衍生文案，吸粉，丰富背景故事，让她们走向更广阔的市场 在国漫市场，竞争的升级即使有成熟的作品基础，从“角色”到“偶像”也需要过程，期间的运营不会进一步松懈。 那么腾讯视频为什么要在这上面加代码？ 因为它不仅有助于切断创新课程，而且有助于腾讯视频在不断进化的国漫市场竞争中继续领先 现在和过去不同，“某地”取得近50亿人的票房向市场发出信号，吸引无数人到泛二维行业掘金 视频网站也扩大了单独播放动画方面的版面和争夺，其中也有声势浩大的后发表演 腾讯视频有阅文集团、腾讯动画等ip富矿和近水楼台的起源，虽然继续把大ip装在袋子里，但依然要重视对顾客体验的深耕 首先，让国漫角色成为虚拟偶像，在一定程度上呼应了粉丝的心理学，体现了腾讯视频对顾客心理敏锐发现的内在 曾经，对“老二维”们来说，不能期待喜欢的角色，只能通过买周边、同人创作等方法来拉近彼此的距离 现在，使角色在本篇以外也可以用各种各样的方法“营业”，相当于正式接近粉丝。 为客户提供更新奇、更多样化的体验是视频平台差异化竞争的一大手段 其次，将人气角色作为虚拟偶像进行活动，有助于作品主ip的保鲜和附加值 众所周知，国漫的制作周期还不稳定，制作成人节目很少，一般以季节广播的形式进行，但季节和季节之间有长时间的脱销 大力培养角色ip，使角色在本篇的空档期，甚至在完成后也能支撑下来，这对于ip的继续开发是很重要的 最后，这也是腾讯视频辅助国漫起飞后的必然 拥有普通物品往往只能说明单一作品、单一个人的热情，但“狐妖小红娘”和杭州市政府合作文旅，魏无羡在宣传地方博物馆之前传达文化，我们整个国漫的影响已经达到了新的高度 通过作品和角色ip实现更高水平的合作，是腾讯视频表现成绩、确立自己国漫市场头脑地位的方法，可以帮助国漫ip在合作中跨越圈子，继续升级 在今年8月的动画年度发表会上，腾讯视频发表了包括22部重磅新作ip、22部持续开发国漫系列作品、20部年度发表作品在内的共计64部重磅ip的新作单曲。 包括“诛仙”、“雪中悍将行”、“龙族”、“awm求生”等重磅ip。 从魏无羡、千鸟到斗罗女团，腾讯视频依靠自己高质量的国漫ip文案特点，在虚拟偶像的构建中摸索出了自己的思路。 随着其文案的扩大，我相信将来会有越来越多的国漫英雄和原创虚拟偶像进入我们的视野。 翻译:“街上谈论的虚拟偶像到底是谁的机会？ 》阅读原文