小米营销亮相虎啸国际高峰论坛 整合+场景重构营销新世界

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这是一个充满巨大变化的数字经济时代。数字经济在不到五年的时间里改变了商业模式，中国是全球数字经济中发展最快、最具创新性的地区。2016年6月7日，以“会议与机遇”为主题的第十届虎啸国际峰会论坛在上海召开，旨在更深层次探讨数字产业的机遇与挑战。

小米公司广告销售副总裁金凌应邀出席并发表了题为“小米营销新天地”的主题演讲。

金凌在讲话中首先表示，小米公司成立六年来，一直以“小米因米粉”的价值作为公司每一步进步的标准。小米是在与米粉紧密沟通、满足米粉各种需求的过程中成长起来的，不仅拥有2亿米粉公司，还拥有以小米手机为载体、以小米手机操作系统miui为中心的智能生态终端矩阵，可以为米粉提供科技带给生活各方面的服务和乐趣。

如今，人们不满足于通过技术使生活变得更聪明，同时，对商业信息的需求也越来越大。当数字经济已经融入到公共生活的每个角落时，人们将希望在最合适的时间获得最能满足他们需求的商业信息。小米营销的出现为用户提供了准确的商业信息服务。

完整的整合营销平台系统

手机营销的主要入口是手机。整合移动营销可以通过手机上不同应用的合作来实现。真正的整合营销需要具备跨应用、跨平台、串联多个屏幕以及在线和离线开放的要素。在过去的许多整合营销案例中，意识到其中一些并不罕见。然而，作为一家以手机为核心产品的科技公司，小米营销可以同时满足上述所有因素，因此小米营销拥有一个完善的整合营销平台体系。

交叉应用

目前，miui拥有21个数千万dau系统应用程序。其中，天气、日历或视频都是满足用户基本需求的应用——一旦用户打开手机，互动就会立即发生。

跨平台

小米体育和新闻信息等Miui系统级应用也正在其他安卓平台甚至ios系统平台上积极下载。他们已经开放了所有的移动操作系统平台。

系列多屏

目前，小米自己的miui手机操作系统已经与手机、平板电脑和电视串联。小米的营销可以充分调动，从私人屏幕到家庭共享大屏幕。根据品牌所有者的不同需求，他们的业务信息分布在不同的屏幕上。

在线和离线

多个小米应用和小米社区可以有效实现在线和离线互动。例如，小米营销的营销案例和麦当劳打造的“充电堡”充分体现了线上线下的结合:当小米手机的电量降到一定值时，会出现一个提示，提示你可以一边吃着“充电堡”，一边去距离方圆两公里以内的麦当劳给手机充电。

更先进的场景营销技术

金玲表示，小米营销之所以能够实现真正的整合营销，是因为它有两个亮点:“理性资产”和“感性创意”。

理性资产指的是小米营销引以为豪的大数据。每天，用户在miui上的操作行为积累成大量的数据源。小米数据广告团队根据五个标签对这些数据进行分类:地区、年龄、收入、教育背景和性别，然后根据基本标签、兴趣标签和场景标签绘制用户肖像，从而了解用户何时需要以及需要什么商业信息。

感性创意指的是本土广告。当小米营销了解用户在特定时间和特定场景下的业务需求时，小米营销会以最柔软和最合适的方式向用户提供他们需要的业务信息。以小米营销为彪马定制的手机主题为例，彪马的个性主题“越快越好”完美地融入了产品功能和品牌知识产权，使用户不仅可以主动下载和接受商业信息，还可以将其作为手机功能使用。在推广这一主题的头两天，获得了20多万次自然下载。

以上，通过大数据的叠加推理，分析用户所处的特殊场景，然后对场景进行分割，整合合理的业务信息，即场景营销的渠道。这种更先进、更丰富的营销方式可以实现产品和效果的真正统一。

最后，金玲表示，小米公司一直在为用户提供科技产品和互联网服务，并专注于用户体验的每一个细节。小米营销将秉承公司以用户为中心的价值观，与品牌所有者一起创造现场营销的体验，为用户提供他们真正需要的商业信息服务，让每个人都能享受营销带来的乐趣。

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