肖明超：将趋势做成一个产业

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——《广告人》杂志专访智盟咨询首席执行官肖明超

说到“小明潮——趋势观察”，广告营销圈的很多人可能都很熟悉。这一行业前沿的自媒体品牌得到了知名潮流观察家肖明超的认可，目前拥有20万粉丝。近年来，其背后的“智盟咨询机构”也顺应潮流迅速崛起，成为移动互联网时代基于潮流的创新战略顾问和跨境综合通信公司。

智盟咨询公司首席执行官肖明超表示，“智盟”取自“韩非子？《论林》中有一句话:“圣贤见微知孟，知末知末”，“孟”代表着未来和一种成长的力量，“孟”则是引领企业，知道趋势和未来，这也使得智盟咨询从成立之初就与趋势紧密相连。

定位趋势，构建共生产业链

它之所以被定位在“趋势”中，与过去10年来执掌该公司的肖铭超所从事的市场研究和战略咨询服务有关，肖铭超为该行业提供了前沿数据和见解。对于萧铭超和他的团队来说，这已经成为一种正常的状态。通过创建自我媒体传播矩阵，使这些趋势成为对广告和营销行业有价值的见解，并指导企业的战略和传播服务，是认识孟的一个重要方向。因此，肖铭超也受到了媒体的关注。然而，面向未来，萧铭超不仅仅是一个在各大行业峰会上积极分享观点的“潮流算命师”，更是要在中国的潮流营销领域打造一家创新型公司，萧铭超称之为“潮流孵化器公司”。

肖明超认为，互联网正在迅速变化，信息正在爆炸式增长。然而，在许多嘈杂的声音背后，行业需要洞察力。因此，主要由智盟咨询创建的“肖铭超-趋势观察”，需要不断输出趋势观点，并在趋势的基础上建立社区。肖铭超说，目前，趋势观察有20万粉丝与他互动，许多发表的前沿观点将被大量媒体转载。时至今日，智盟咨询在垂直领域打造了十余种与潮流相关的自我媒体，如“肖明超——潮流观察”、“母婴潮流观察”、“虚拟现实潮流观察”、“仲晶营销”、“云南制造”、“汽车社会观察”等。，并赢得了业界的认可。肖明超表示，“垂直行业的内容媒体”在未来一定有很大的潜力

“我们不是一家非常焦虑的公司。虽然大家都认为现在资本市场非常活跃，但我们首先要为趋势和模型的内在力量打好基础。”除了趋势媒体，肖铭超领导的智盟团队还在为一大批创新企业服务，从商业模式梳理、传播策略到营销推广服务等。在智盟咨询的客户名单中，有爱奇艺、网易、乐视、阿里妈妈、有道字典、暴风镜等公司。，以及美的、皇冠汽车、美菱冰箱和小狗电器、电通等知名品牌客户，其客户结构也表明“趋势”是行业内各种产业链并存的领域，品牌企业、媒体公司和广告公司都需要“趋势”。

顺应潮流，占据前瞻性位置

肖明超表示，智盟咨询的理念是“让趋势更大”，让趋势更大，将趋势转化为战略、媒体、传播和产业。因此，智盟的客户群分为两类:为大公司解决新问题和为小公司解决大问题。智盟咨询帮助公司注入新的模式和新的想法，而不仅仅是策略和执行。

许多人不理解这种模式。萧明超说，很多人不知道智梦是什么公司。它既不是广告公司、互联网公司，也不是媒体公司，但它在行业趋势和客户前瞻性战略中占据着一席之地。作为一名企业家，肖铭超认为“潮流”是最大的阵地。

为什么？“趋势”是所有公司都需要关注的一个类别。肖铭超认为，中国的趋势产业才刚刚起步，许多外国公司的产品创新和R&D必须与消费者当前的趋势相结合。例如，宝洁公司每年都需要开展大量的消费者家访，真正回家了解消费者的生活场景是很有必要的。同时，肖铭超认为，真正的创新不应该只在营销上，而应该延伸到产品研发上。在互联网时代，消费者不仅希望在营销中体验品牌，也希望参与到R&D产品的生产和创造中。对“趋势”的洞察可以帮助企业了解未来流行什么产品，企业未来真正的利润点和商机是什么。

顺应潮流，实施工业化转型

此外，智盟咨询还将萧铭超的许多趋势产业化。例如，面对中国经济结构的转型和品牌的升级，肖铭超在行业内提出了“集约营销”的概念，而联合国广告研究所等机构则大力推广“集约营销”。同时，他的核心理念帮助了许多品牌和媒体。其中，专注于健身俱乐部的媒体公司——活跃媒体(Active Media)，经过仲晶市场营销的实践，短短三年时间，已从数千万的销售额成长为一家新的第三版上市公司，“仲晶市场营销”(Marketing)已成为一个致力于行业品牌精细化转型研究的平台。2015年，国家广告研究院和智盟咨询联合推出了“仲晶市场营销奖”，希望利用这个平台为更多处于精细化转型中的企业提供指导和服务。

智盟咨询也紧跟民族产业的发展方向。作为一个走出国门的云南人，肖铭超也很关心自己的家乡，帮助昆明国家广告产业示范园区进行定位和规划。2014年，他带领智盟咨询团队策划了“多彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛，并与中国大学生广告艺术节奥斯卡奖携手，通过青少年创意云南大赛，迅速将云南旅游文化和创意文化品牌推广到全国，赢得了业界的一致好评。2015年初，随着李克强总理“大众创业创新”的提出，智盟咨询迅速响应，与昆明国家广告产业示范园区领导沟通，顺应创业潮流，策划并实施2015年“蔡赟南部，创新”品牌大赛，运用创意+创业转型的模式，为云南企业家打造中关村门户(报价00931，咨询)

作为一个面对移动互联网快速转型的营销者，肖铭超和智盟咨询所定义的趋势行业也属于“孟”行业。因此，肖铭超最近被团队的90后称为“首席销售孟官”。肖铭超说:“卖孟”很好，这说明我们很年轻，我们的定位是“出口趋势”。